жених на фотографії. Ми не зможемо сказати, чи є вони обрядом вибору вождя або оплакування предків. У той же час у нас не виникне проблем з інтерпретацією подій, якщо на фотографії зображений виборчу дільницю з урнами. Ми можемо помилитися лише в тому, за що голосують люди - за кандидата на політичний пост або це голосування на референдумі. У фотографії використовуються різні символи, і для правильної інтерпретації образу в політичній рекламі необхідно, щоб ці символи були добре знайомі аудиторії і нею зрозумілі. Існують символічні прийоми, які викликають певні почуття при сприйнятті фотографічного образу, наприклад, використання в політичній рекламі «старих» фотографій або спеціально «постарених» для того, щоб викликати ностальгічні почуття по молодості або «колишнім» часів. Багато зразків політичної реклами під час російських президентських і губернаторських виборчих кампаній були зроблені з використанням цього прийому.
Політичний плакат.
У жовтні 1956 р. під час революційних подій в Будапешті жителі спалили добре відомий радянський плакат художника А. Герасимова, створений в 1939 р., - «Сталін на XXVIII з'їзді КПРС». Цей плакат для жителів Угорщини в той момент представляв собою не просто образ Сталіна, а образ жорстокої несправедливості і насильства. На думку американського дослідника Д. Кроулі, одного з авторів книги «Влада плаката», цей епізод ілюструє дійсну потужність цього виду політичної реклами.
Плакат як засіб політичної реклами і пропаганди має глибокі історичні корені. Наприкінці XVIII в. після смерті Ж.-П. Марата, героя французької революції, були надруковані плакати з його зображенням і розіслані по всій Франції.
В1840 р. виникла хромолітографіческая друк, яка дозволила робити кольорові плакати, в яких колір поєднувався з чітким текстом. Вони друкувалися тисячами примірників. У той же час, як в Європі, так і в США відбулися серйозні політичні зрушення, що змусили еліту задуматися про засоби впливу на поведінку «середніх жителів». На виборах у Великобританії в 1910 р. лейбористської партією використаний плакат «Безробітні» з політичною риторикою на популярну тему.
І все ж до першої світової війни плакати використовувалися в основному як комерційної реклами. Проте серйозні політичні події в Росії та інших країнах, а також війна рішуче визначили новий напрям в плакатах - політична реклама.
Плакати першої світової війни розділяються на три великі категорії - перша пов'язана з рекрутуванням солдатів в армію, друга - зі збором грошей на війну, третя категорія плакатів - з демонстрацією своїй країні та світу особи ворога. Ці плакати в усіх країнах дивно схожі за своєю графічної структурі і політичному призначенню. Вони виконували дві важливих функції - інформувати і створювати чіткий негативний образ ворога у населення, а тому сприяли настрою на знищення противника і допомогу всіма силами своїй державі.
Найбільш відомими рекрутинговими плакатами є плакати-близнюки, що з'явилися в Англії США і Радянської Росії. Англійська плакат «Твоя країна потребує тебе» з вказівним, спрямованим на глядача пальцем практично нічим не відрізняється від плаката «Ти записався добровольцем», а разом вони - від американського «Дяді Сема».
Більшість плакатів часів першої світової війни відрізняються емоційним зарядом їх образів, які викликають симпатію і спонукають глядача до активних дій. Більшість з військових...
