я спільне - це комунікація за допомогою ЗМІ та інших засобів зв'язку з метою вплинути на установки людей щодо політичних суб'єктів чи об'єктів. Такими суб'єктами можуть бути кандидати на виборах, діючі політики, політичні організації, державні структури - уряду, міністерства, партії. Політичними об'єктами можуть стати програми, політичні події, документи, бюджет. Політична реклама формує імідж людей, ідей, програм, політичних поглядів. Політична реклама виникла разом з політикою. Вона з'явилася тоді, коли вперше з'явилися держави і влади потурбувалися вступити в комунікацію з населенням, щоб отримати від населення допомогу в підтримці порядку і поповнити армію. Влада в державі порахувала зручним через інформацію впливати на поведінку громадян.
Усна політична реклама.
Глашатаї стародавнього Риму та Греції оповіщали громадян на вулицях про справи в державі, про початок воєн і великих військових походів, рекрутували добровольців в армію. На стіні в Помпеї виявлені написи, що закликають голосувати за сенатора Марка Публія Фурія, за свідченням автора напису, - порядної і шанованої людини. Автор безпосередньо звертається до громадян із словами: «Я запевняю вас, він хороша людина і за нього варто проголосувати на виборах» *. Марк Тулій Цицерон, що прославився своїми викривальними промовами проти Катіліни, продовжив свою усну негативну рекламу проти Марка Антонія за його роман з Клеопатрою, звинувативши його в фемінізації римської політики, і був страчений. Реклама під час першої та другої світових воєн активно використовувалася для покупок облігацій військових позик. Воєнний час породило рекламу оборонних проектів, патріотичній активності. Усна реклама передавалася вже по?? Редством радіо.
Політична радіореклама.
Радіо використовувалося для цілей політичної реклами ще в часи першої світової війни. По радіо передавалися не тільки фронтові новини, а й активно створювалися героїчні образи власної армії і образ ненависного ворога. Радіо використовувалося для створення мотивації підтримки армії і держави за рахунок отримання військових позик. У Росії і до і після Жовтневого перевороту радіо було дуже істотним інструментом для впливу на населення.
Особливо роль радіо як засобу політичної реклами посилилося в 1930 - 40-і роки. У США президент Ф. Рузвельт став щотижня звертатися до нації, а в СРСР все із завмиранням слухали промови вождя. По радіо в свідомість населення транслювалися політичні образи і установки. Воно було дуже популярним і користувалося увагою з боку людей.
У виборчих компаніях радіо активно стало використовуватися в США і Європі в 1940 - ті роки. Сьогодні його роль дещо зменшилася, але в Росії це як і раніше дієвий засіб для «транспортування» образів політичної реклами.
Фотографія.
Фотографія стала невід'ємним елементом політичної реклами. Вона надає відчуття більшої достовірності тексту. У людей виникає відчуття причетності до подій, зображеним на фотографії, співпереживання її героям. Разом з тим, фотографія - це інтерпретація спеціального задуму фотографа, а не об'єктивна реєстрація подій, При цьому на інтерпретацію впливають весь наш особистий досвід і культурне середовище. Так, не будучи мандрівниками в Центральній Африці чи фахівцями з обрядам, ми не зможемо точно зрозуміти значення тих чи інших ритуальних сцен, зобра...
