бництва »[22, с. 182].
У політичному маркетингу найбільшою мірою (у рамках соціального маркетингу) проявляється специфіка функціонування маркетингових механізмів як ринкових. Найбільш точно описала функціонування системи політичного маркетингу Е.Морозова, яка, підкреслюючи, що в цьому випадку для аналізу найбільш доцільно використовувати так звану методологію Громадської вибору, наступним чином характеризує механізми функціонування політичного маркетингу: «Прийняття методології Громадської вибору веде до формування« ринкової »концепції політики: виборці уподібнюються споживачам; політичні партії та лідери - підприємцям, що пропонують широкий набір послуг і менші податки в обмін на голоси; політична пропаганда трансформується в комерційну річок ламу; урядові установи розглядаються як державні фірми, існування яких залежить від того, чи покриває отримується в результаті їх діяльності політична підтримка витрати на утримання. Вся політична система розглядається Суспільним вибором як гігантський ринок попиту і пропозиції" суспільних товарів і послуг» [7, ??с. 19] До всього сказаного слід додати визначення російського політолога А. Соловйова, який політичним маркетингом називає саме технологізацію політичних процесів [23, с. 415]. В даний час відносно політичного ринку і діяльності на ньому вже є певні напрацювання, пов'язані з технологією подібної діяльності.
Йдеться, зокрема, йде про дослідження (політичних, маркетингових) політичного ринку; продукуванні різноманітних проектів та технологій, спрямованих на вирішення політичних завдань; регулюванні політичного ринку з використанням найрізноманітніших маркетингових механізмів [24].
Завершуючи розгляд проблем політичного маркетингу, наведу одне з безлічі існуючих визначень, яке, з моєї точки зору, досить повно відображає його сутність: «Політичний маркетинг - це спеціальна теорія, концепція регулювання політичного ринку, заснована на маркетинговому підході до політики, суть якого у використанні комплексу різноманітних методів, засобів, технологій, спрямованих на дослідження ринку влади і накопичення інформації про нього; політико-інженерної діяльності з проектування та регулювання впливів на суспільну свідомість; плануванні та реалізації системи спеціально підготовлених маркетингових заходів з метою досягнення поставлених у процесі політичної діяльності цілей »[25, с. 21].
Державний маркетинг. На відміну від політичного маркетингу, щодо необхідності якого, а також формулювання його основних функцій, суб'єктів та об'єктів існує практично повна солідарність між вченими, що працюють в даній області, щодо державного маркетингу справа йде дещо по-іншому.
Таким чином, можна стверджувати, що концепція державного маркетингу в даний час знаходиться в стадії розвитку. Причому мова йде не тільки про глибину розробки, а й про дискусійності підходів. Розглянемо коротко, чим обгрунтовується можливість (або навіть необхідність) використання маркетингових підходів у державному управлінні в сучасних демократичних суспільствах. Аналіз наявних тому приводу поглядів дозволяє виділити три основні чинники.
Перший фактор - розвиток ринкових тенденцій і їх вплив на сучасну адміністративну модернізацію. Як справедливо зазначає Е. Морозова, сьогодні немає суперечок про те, що ринок з його концепціями, технологіями, ефективністю став неминущим...
