align="justify"> Рис. 2.2. Використання зеленого кольору в логотипі банку BNP Paribas
Блакитний колір
Блакитний колір, будучи символом престижу і розкоші, також часто використовується в логотипах банків, наприклад найбільшого банку Великобританії та світу - Barclays Plc. При цьому в блакитному кольорі виконана не тільки напис назви банку, а й присутнє в логотипі зображення птаха. [5]
Також блакитний колір часто зустрічається у фірмовому стилі інших підприємств, для яких важливо підкреслити престижність виробленої продукції. Однією з найвідоміших фірм, що асоціюються з блакитним кольором, є виробник ювелірних виробів Tiffany & Co. При цьому фірмовий блакитний колір, присутній в корпоративному стилі, є зареєстрованою торговою маркою компанії. [20]
Помаранчевий колір
Помаранчевий колір є одним з найбільш пам'ятних і позитивних, він асоціюється з благополуччям і радістю. Його для свого логотипу вибрав четвертий за величиною банк Німеччини DZ Bank AG. [11] Наведемо його логотип на рис. 2.3.
Рис. 2.3. Використання оранжевого кольору в логотипі банку DZ Bank AG
Фіолетовий колір
Фіолетовий колір імпонує творчим креативним особистостям, допомагає сконцентруватися. Відзначимо, що комерційними організаціями він використовується рідше, ніж інші кольори. Однак є приклади, коли фіолетовий колір застосовується для створення логотипу успішними підприємствами. В якості такого прикладу можна навести компанію, що володіє другою за популярністю пошуковою системою - Yahoo. Історія логотипу досить довга - він був чорного, коричневого і червоного кольорів. З 2013 року букви виконані у фіолетовому кольорі. [21]
Сірий колір
З урахуванням того, що сірий колір здатний підкреслити ділову спрямованість і інтелектуальність об'єкта та фірми, його виробляє, він часто використовується компаніями, що створюють так званий «розумний» продукт, а також діловими організаціями. Так, наприклад, логотип одного їх найдорожчих брендів світу (лідера 2011 року) компанії Apple виконаний у сірому кольорі, близькому до сріблястого. При цьому еволюція емблеми компанії дозволяє простежити, що «яблуко» не завжди було монохромним - спочатку художник Роб Янов зобразив його яскравим: воно містило всі кольори веселки, крім синього. Це було покликане акцентувати увагу на тому, що компанія випускає комп'ютери з кольоровими моніторами. Дисплей маку в той час міг відобразити шість кольорів, тому ці кольори були вказані на логотипі. [16]
Також відзначимо, що значна кількість успішних компаній використовують різнокольорові емблеми і ідеограми. Наприклад, в логотипі компанії «Гугл» використані чотири кольори: синій, червоний, жовтий, зелений. [13]
Цікавий також досвід європейського каналу «Євроньюс», який використовує різні кольори для позначення своїх рубрик. [12] Наведемо основні з них в табл. 2.1.
Таблиця 2.1 Кольорове позначення рубрик каналу «Євроньюс»
РубрікаОрігінальное назва рубрікіЦветТекущіе новостіnewsКраснийНовості бізнесаbusinessСінійНовості спортаsportЗеленийНовості іскусстваle magФіолетовийНовості з області високих технологійsci-techТемно-серийПогодаmeteoОранжевий
<...
