p align="justify"> З урахуванням наведеної вище інформації, очевидно, що фахівці маркетингових відділів підприємств, що працюють у різних областях комерційної діяльності, активно використовують знання психологів в області впливу на людину кольору. Причому досвід психологів застосовується, в основному, для акценту компаній на певних ознаках продукції або фірми, які є найважливішими при виборі споживачами товарів, тобто, кажучи іншими словами, дозволяє фірмам «вести діалог зі споживачами».
3. ВИКОРИСТАННЯ КОЛЬОРУ У МАРКЕТИНГУ ОРГАНІЗАЦІЙ І СТРУКТУР НЕКОМЕРЦІЙНОЮ СЕРЕДОВИЩА
колір символіка маркетинг логотип
Маркетинг некомерційних організацій має ряд істотних відмінностей від маркетингу комерційних підприємств. Однак їм притаманні і деякі спільні риси. Однією з таких рис є використання символіки кольору для акценту на тих чи інших характеристиках діяльності організації або структури. При цьому важливо, що для некомерційних структур, в основному, характерно тлумачення кольору таким, яким воно було при зародженні - так червоний колір, що символізував кров для древніх людей до цих пір є символом крові, пролитої за людей Ісусом в православ'ї. Тому, для найкращого розуміння співвідношення символіки кольору на зорі зародження і в сьогоднішніх реаліях, розглянемо основні віхи еволюції розуміння кольору людиною.
Символіка кольору зародилася ще в первісне час, при цьому в наскального живопису первісних народів найчастіше зустрічаються три кольори: білий, чорний і червоний, що дозволяє зробити висновок про особливу роль цих квітів в життя стародавніх людей. Провідне значення цих трьох кольорів підтверджується вивченням магічних обрядів первісних народів сучасності, що живуть в Африці, Південній Америці і т.д., що вивчаються англійським етнографом В. Тернером, який зібрав великий фактичний матеріал по «кольорової класифікації» у первісних народів, зокрема, африканського племені ндембу.
Отже, білий колір мав наступні основні значення: благо, чистота, безбідно, сила, відсутність невдач, щедрість, життя і здоров'я. Чорний: зло, смерть, хвороби, страждання, ніч. Червоний: кров (тварин, посліду, чаклунства і т.д.).
Основою символізму стародавніх народів Близького Сходу, Центральної Азії та Єгипту був один з найпоширеніших культів у цих народів: культ сонця, світла, а також найбільш близького подібності сонця - вогню (зороастризм), тому шанувалися кольору, найбільшою мірою схожі на сонячне світло - білий і золотий (жовтий). Ці кольори вважалися божественними.
В епоху античності формується інше розуміння кольору. Поряд з зберігається ставленням до кольору, як до релігійно-містичного, магічного символу, виникає також і природничо ставлення. Проміжним варіантом між цими формами розуміння можна вважати спроби ряду видних давньогрецьких філософів створити колірну систематику стихій, але вже не містичних, а природних.
Емпедокл, виділяючи чотири основних стихії, наділяє кожну з них своїм кольором. Воді відповідає чорний колір; землі - жовтий; вогню - червоний; повітрю - білий.
Для цього часу також важливе співвідношення кольору з релігією:
- синій колір вважався атрибутом Юпітера і Юнони як богів неба і означав релігійне почуття, відданість і невинність;
