озволяє критикувати конкурента, цитуючи його ж власні висловлювання. p> 7. "Випадкова" (або змонтована) фотографія конкурента на тлі логотипу скандально відомої компанії або разом з якою-небудь одіозною особистістю; матеріали в ЗМІ, де конкурент порівнюється з цим неприємним персонажем, зокрема повідомлення про їх дружніх відносинах. У результаті порівняння акцент переміщається в сторону спільних рис, схожості цих людей. Мета таких прийомів - перенести вже сформовану негативну оцінку ділових і людських якостей "неприємного пана "на конкурента.
8. Публікація відкритого листа "Незацікавленого" людини, що є референтним особою для жителів регіону, до конкурента із закликом відмовитися від боротьби, що нібито принесе користь суспільству. Зазвичай такі повідомлення насичені компліментами і зверненням до кращих почуттів конкурента. Подібний прийом ставить його в складне стан: як чесна людина, він повинен покинути арену боротьби для користі справи, в іншому випадку він буде змушений виправдовувати свою участь у передвиборної кампанії, що є явно програшній позицією. p> 9. Поширення анекдотів і скандальних слухав про конкурента, не підкріплених ніяким фактичним матеріалом. За цим слідує спростування появу чуток в тих ЗМІ, які користуються великою довірою населення. Матеріали побудовані таким чином, щоб дезорієнтувати виборця, позбавити його можливості визначити, підтверджують ЗМІ ці чутки або спростовують. p> 10. Кандидат провокує зіткнення між своїми конкурентами. "Незалежний" журналіст порівнює програми, методи ведення передвиборної агітації, політичні пристрасті, людські якості будь-яких двох конкурентів. При цьому один з них практично за всіма параметрами програє другому. Це помилково вказує на політичного замовника статті. Результатом подібної публікації може стати конфлікт між конкурентами, тоді як справжній ініціатор залишається за кадром [16]. <В
2.3 Стратегія і тактика
Розробляючи стратегію і тактику виборчої кампанії, слід враховувати, що суперник буде не тільки оборонятися, а й наступати. Способи зниження впливу пропаганди конкурентів. p> 1. Стаття про свого кандидата, містить негативну інформацію про факти його біографії. Якщо існує тверда впевненість, що конкурент володіє компрометуючої інформацією, матеріал повинен бути опублікований до того, як конкурент нею скористається. Природно, що ці факти супроводжуються відповідними коментарями автора або "незалежного" експерта, згладжує гострі кути. Доцільність цього методу визначається, по-перше, вірогідністю того, що матеріали будуть використані конкурентами, друге, необхідністю випереджаючого впливу повідомлення кандидата. Своєчасна публікація подібної статті дає кандидатові можливість сформувати у виборців потрібний погляд на проблему ще до виходу повідомлень конкурента. Відомо, що переконати людину значно складніше, ніж просто переконати. p> 2. Повідомлення, багаторазово перебільшується факти, які порочать кандидата. Потрібно створити думку, що наведені конкурентом факти і дані просто абсурдні. Подібний прийом якщо і не переконують, то в усякому разі заважає виборцю розібратися в переплетеннях правди і вимислу.
3. Публікація матеріалу про діях або планах, які можуть викликати сильну реакцію громадськості, і - в ідеальному варіанті - подальше сприятливе вирішення ситуації. Основна мета подібної публікації - відволікти увагу виборців і приховати ту інформацію, яка може більш негативно позначитися на іміджі кандидата. p> 4. Публікація, що дискредитує пропагандистську статтю конкурента. Потрібно переключити увагу читачів на іншу, зовсім несподівану сторону питання, не порушену конкурентом. Таким шляхом залучається додаткову увагу і демонструється неповнота інформації в статті конкурента [17].
На закінчення глави можна зробити висновок, що методи політичного PR майже універсальні. Виборча кампанія - це змагання технологій впливу на суспільну свідомість і психіку. Стратегічна мета політичної партії чи конкретного політика в передвиборній боротьбі завжди одна - задати потрібний кут зору на факти та події, мають відношення до кандидата або до виборів.
В В
3 . Політичні партії та змі
Володіючи величезними можливостями у формуванні громадської думки, засоби масової інформації відіграють важливу роль у реалізації завдань паблік рілейшнз. Вважається навіть, що до вісімдесяти відсотків всієї роботи в них припадає на взаємодію зі ЗМІ. За даними соціологічного дослідження, опублікованого в журналі В«ПовідомленняВ» саму істотну частину витрат компанії складають зв'язки зі ЗМІ для формування іміджу кандидата в цілому. Серед послуг, за якими організації звертаються в PR-агентства, найбільш затребуваними в 2005 році були: зв'язки з громадськими та державними структурами, первинні дослідження, оцінка і вимір результатів, а так само створення і підтримку репутації шляхом взаємодії зі ЗМІ. p> Від ступен...
