я вміння і бажання працювати зі ЗМІ нерідко залежить успіх діяльності різних підприємницьких структур, органів влади, окремих керівників, політиків. Засоби масової інформації виступають головною опорою більшості PR-програм, основним об'єктом повсякденної діяльності PR-фірм. ЗМІ володіють максимальним В«вражаючим ефектомВ» і надають інформації певний статус об'єктивності [18]. p> Саме тому необхідно партії необхідно налагодити хороший контакт зі ЗМІ та зрозуміти, як краще з ними спілкуватися. Коли розроблені базові принципи та ключові моменти взаємодії зі ЗМІ, поліпшується засвоєння засобами масової інформації повідомлення кандидата. А це завжди дає прекрасні результати. Нижче розглядаються прийоми, методи і форми ефективної взаємодії кандидата зі ЗМІ: створення інформаційних приводів, інформаційний бартер, підготовка інформаційних матеріалів, проведення заходів для результативної взаємодії зі ЗМІ і розміщення в ЗМІ замовних матеріалів. p> Комплекс позитивної інформації про партії, що проходить через ЗМІ, є найбільш важливим моментом в роботі над створенням і підтримкою репутації та іміджу політичної партії, що в Надалі впливає на впізнаваність і виборність партії. p> Існує дев'ять ключових питань для досягнення ясності в побудові стратегії взаємодії зі ЗМІ. Розробка стратегії вимагає глибокого розуміння того, де ви знаходитесь, куди ви хочете просунутися, як ви можете досягти цього. Будувати стратегію допомагають відповіді на дев'ять ключових питань. p> 1.
Цілі (Чого ми хочемо?) Цілі визначаються в довгостроковій, середньостроковій і близькотерміновій перспективі. Важливо також визначити цілі за змістом і за формою. Чим більш ясною і конкретною буде мета, тим ефективнішим буде процес планування. Партія повинна чітко знати скільки вона повинна набрати голосів виборців за підсумками виборів, щоб виграти виборчу кампанію. p> 2. Аудиторія (Хто це може нам дати?)
Тут партія повинна визначити тих людей або установи, яких потрібно розворушити, змусити прийняти деяке рішення. Це може бути безпосередня, пряма аудиторія для мети партії: пенсіонери, ветерани, наприклад. А можуть бути і ті, хто найбільше на них впливають (ломи - лідери громадської думки) - голови ветеранських організацій, КТОС, клубів за інтересами, ключові фахівці в даній галузі і т.д. Але в будь-якому випадку необхідно чітко знати, хто в даному випадку ті люди, до яких партія шукає підходи. p> 3. Меседж (Що їм потрібно почути?)
Виходячи з цілей партії та особливостей цільової групи, партія може собі уявити то послання, яке може вплинути найкращим чином. Важливо тут виходити з персонального інтересу основної аудиторії. p> 4. Мовці (Від кого їм це потрібно почути?)
Вплинути на цільову аудиторію партія часто сама не може, але варто знайти тих, кому ці люди найбільше довіряють, будь це "експерти" або "жертви проблеми ". Партія може допомогти цим людям як в інформаційному плані, так і зміцнюючи їх впевненість у тому, що вони займаються правим справою. p> 5. Передача (Як ми можемо зробити так, щоб вони це почули?)
Канал зв'язку теж дуже важливе - які ЗМІ читає і слухає цільова аудиторія, на що звертає увагу, чи можна на неї впливати через статті, офіційні листи, звернення, щось ще. p> 6. Ресурси (Що у нас є?)
Перед початком дій слід ретельно розглянути вже наявні ресурси: це можуть бути і готові інформаційні матеріали, і досвід роботи, організації, що працюють за даної тематики, і таланти працюючих у них людей. p> 7. В«ДіркиВ» (Що нам потрібно розвинути?)
Після ретельного вивчення наявних ресурсів потрібно визначити, яких необхідних для виконання вашого завдання ресурсів партії бракує. Це може бути брак доступу до ЗМІ, відсутність необхідних досліджень проблеми, слабкі взаємини між залученими організаціями. Залучення додаткових фінансових ресурсів має виходити тільки з виявлених на цьому етапі потреб. p> 8. Перший крок (з чого ми почнемо?)
Які можуть бути короткострокові прості мети або проекти, які можуть допомогти зібрати потрібних людей, з якими можна зробити наступні кроки? p> 9. Оцінка (Як ми побачимо, що це працює?)
У будь-якому великому подорож потрібно час від часу звіряти курс. Стратегію потрібно уточнити, заново розглянувши всі вищевказані питання (наприклад, з потрібною чи аудиторією партія працює). Дуже важливо опинитися здатним уточнювати свої дії в середині шляхи і відмовлятися від тих з них, які не працюють. p> Таким чином, взявши за основу відповіді на ці питання, партія може отримати напрямки в побудові стратегії взаємодії зі ЗМІ. p> речі, в Останнім часом політичні партії активно проявляють себе і в Інтернет-просторі. p> Політична кампанія 2008 року майже напевно зажадає від політиків освоїти технології інтерактивної комунікації з аудиторією в мережі інтернет. У боротьбі за голоси виборців російські політики почали освоювати поп...
