живання в газетах "Незалежного" соціологічного опитування, результати якого свідчать про високі шанси кандидата на перемогу. p> 7. Звернення "Незалежного" авторитетного експерта з закликом голосувати за кандидата. Чим вищий статус експерта, тим значніше ефект. Головне - переконливо пояснити мотиви, що спонукали його виступити з подібною заявою.
8. Інтерв'ю з рядовим співробітником (сусідом і т.д.) кандидата. Можлива ціла підбірка подібних інтерв'ю з представниками різних соціальних груп. Треба сказати, що їх ефективність найчастіше залежить від щирості авторів. p> 9. Серія аналітичних статей, присвячених соціально значущих тем. Головне завдання цих матеріалів - переконати читачів, що запропонований кандидатом шлях вирішення найбільш действен. Стаття зазвичай вибудовується за такою схемою: опис поточної ситуації та труднощів, з якими стикається пересічний виборець; виклад декількох способів виходу із становища, що створює видимість об'єктивного пошуку найкращого рішення. p> 10. Експлуатація неповної обізнаності виборців про фактичний зміст обговорюваної теми - жонглювання цифрами. Без знання того, як були справи раніше, важко об'єктивно оцінити, що означають запропоновані цифри: дійсний успіх або банальний застій? Будь-яким середнім показникам можна надати значення "Великих досягнень". p> 11. Запитання від "Незацікавленого" слухача - характерний прийом для радіо-і телеінтерв'ю. Запитання підібрані і побудовані таким чином, що дозволяють висвітлити найбільш вигідні для кандидата теми, а попередня підготовка дає можливість ефектно і грамотно вибудувати відповіді, розкрити найбільш привабливі сторони кандидата як особистості. p> 12. Поширення негативної інформації про свій кандидатові. Структура повідомлення така, що очевидний сумнівний характер цієї інформації. Вона виходить від людини неприємного і не що викликає довіри аудиторії. Якщо акція грамотно вибудувана, то у відповідь реакцією будуть відторгнення негативної інформації і створення навколо кандидата своєрідного захисного поля.
13. Додаткові способи підвищення рівня "достовірності" інформації:
- публікація в центральній пресі і подальша передрук тексту в регіональних ЗМІ з посиланням на столичний джерело. Практика показує, що жителі регіонів більше схильні довіряти саме столичній пресі, коли мова йде про злободенні проблеми регіону, справедливо вважаючи, що вплив місцевої політичної еліти на центральні ЗМІ невелике;
- повідомлення про незначні труднощах, дрібних недоліках кандидата, несучі допоміжну навантаження. Їх мета - додання достовірності головної інформації. Ефект правдоподібності створюється не тільки завдяки згадці окремих, добре відомих фактів, але і більшою мірою завдяки критиці на адресу кандидата. Основний критичний матеріал стосується недоліків, які найпростіше представити як слабкості, властиві всім людям. Це дозволяє зробити образ кандидата більш живим і виразним, зближує його з потенційними виборцями [15]. <В
2.2 Прийоми В«ПротиВ»
В
Найбільш часто зустрічаються прийоми дискредитації конкурентів.
1. Нейтральна інформація про конкуренті і його рекламної концепції, в якій розкриваються методи впливу на аудиторію. Основна мета - зниження ефективності пропагандистського впливу матеріалів конкурента. В якості прикладів використовуються тільки оригінальні матеріали суперника.
2. Звинувачення конкурента в професійної некомпетентності. Акцент на його нездатності налагодити роботу на виробництві, яким він керує. Подібні матеріали можуть виходити як від співробітників підприємства, так і від конкурентів, які не мають реальних шансів на перемогу. p> 3. Публікація ряду повідомлень про загальному важкому становищі регіону - один з методів боротьби з конкурентом, якщо він - Представник чинної виконавчої влади. При цьому конкуренти не звинувачується в сформованому положенні. Більше того, демонструється повага до нього як до особистості. Головна ідея матеріалів - показати, що конкурент недостатньо впливовий, йому не вистачає професіоналізму, харизми, управлінських навичок, щоб вирішити проблеми регіону.
4. Нейтральне повідомлення про складному положенні на якійсь фірмі, не пов'язаної з конкурентом. "Довільно" вибраний приклад - опис схожій ситуації, що виникла на підприємстві конкурента. Такий прийом дозволяє, уникаючи прямої критики конкурента, створити у виборців враження, що справи і на його фірмі йдуть так само погано. У відповідній літературі цей прийом часто іменують "Навідні асоціацію". p> 5. Публікація (частіше у жовтій пресу) смішних або просто непродуманих цитат, дурних висловів конкурента. p> 6. Приписування конкурентові оцінки ситуації, думок і дій, яких він не скоював і які розходяться з оцінками і думкою провідної електоральної групи. Подібний матеріал грунтується на уважного вивчення промов і виступів конкурента. Потрібні фрази і пропозиції висмикуються з контексту, що д...
