польоті до інших планет, про нові політичні партії та їх лідерів і т. д.;
- політичним успіхом. Згідно з цим принципом, в передачі та статті в першу чергу потрапляють дописи про успіхи політичних лідерів, партій чи цілих держав. Особлива увага приділяється переможцям на виборах або у рейтингових опитуваннях. Культ зірок у політиці, мистецтві, спорті - типове явище для ЗМІ в ринковому обществе;
- високим суспільним статусом дійових осіб. Чим вище, статус джерела інформації, тим значніше вважається інтерв'ю або передача, оскільки передбачається, що їх популярність за інших рівних умов прямо пропорційна суспільному положенню людей, які повідомляють відомості. У силу дії цього правила найбільш легкий доступ до ЗМІ мають особи, що займають вищі місця в політичному, військової, церковної чи інших ієрархіях: президенти, міністри оборони, первосвященики і т. д. Їм присвячуються перші сторінки газет і головні радіо-і телепередачі.
Слідування ЗМІ правилами, орієнтованим лише на перемогу в конкурентній боротьбі, обумовлює їх схильність до поверхневого висвітленню політичних подій в гонитві за сенсаціями і популярністю. Широко поширені серед них принципи відбору матеріалів погано сумісні з глибокими аналітичними повідомленнями і часто перешкоджають створенню інформаційної картини світу, більш менш адекватної реальності.
ЗМІ мають більші можливості активного впливу не тільки на сприйняття громадянами окремих політичних явищ і подій, а й на їх ставлення до політики в цілому. Як політична пасивність населення, так і його масова активність безпосередньо пов'язані з позицією ЗМІ в цьому питанні.
Політичне вплив ЗМІ здійснюється за вплив на розум н почуття людину У демократичних державах явно переважає раціональна модель масових, комунікацій, розрахована на переконання людей за допомогою, інформації та аргументації, побудованої відповідно до законів логіки. Ця модель відповідає сформованому тут типу менталітету і політичної культури людей. Вона передбачає змагальність різних ЗМІ у боротьбі за увагу і довіру аудиторії. У цих державах заборонено законом використання ЗМІ для розпалювання расової, національної, класової та релігійної ненависті і ворожнечі.
Однак і тут різні політичні сили широко застосовують методи емоційного дії для пропаганди своїх ідей і цінностей. Слово і зоровий образ володіють великою силою емоційного впливу на особистість, яке може затьмарити раціональні доводи і аргументи. Цим широко користуються керівники ЗМІ, рясно насичуючи передачі емоційним змістом. br/>
Особливості російських ЗМІ для політичного PR .
У Росії положення ЗМІ має деякі особливості. Нинішній потенціал впливу ЗМІ масову політичну свідомість (думку) дуже потужний.
Розглядаючи політичну складову російського медіа-ринку (Відносини між владними структурами та іншими суб'єктами політики, з одного боку, та засобами масової інформації - з іншого), можна сказати, що відмінною рисою цих відносин, що склалися на політичному ринку Росії в Останнім часом, можна назвати безпосередню участь ЗМІ в численних виборчих кампаніях, які стали сьогодні невід'ємною частиною життя російського суспільства.
Тому цілком закономірний той факт, що найважливішою тенденцією стало виникненню потужних інформаційних структур, згодом названих "Медіа-імперіями". Велика частина електронних і друкованих ЗМІ сконцентрувалася в руках російських олігархів. Великі і державні медіа-холдинги. До них відносяться ВГТРК (Телевізійний канал "Культура", "Радіо Росії", "Радіо Маяк", "Радіо-1", 98 регіональних теле-і радіостанцій, "РИА-Вести"), 51% ОРТ, "Інтерфакс" (це формально незалежне агентство фактично управляється заступником глави президентської адміністрації), ОТВК (інформаційний канал), "Російська газета "і ІТАР-ТАРС.
Меру Москви Ю. Лужкову належать 67% акцій телемережі "ТВ-Центр" (з кабельним варіантом і супутниковим каналом "Метеор-ТВ"), "ТелеЕкспо", частина акцій ТБ-6 і REN-ТБ. Йому належать також видавничий дім "Метрополіс", контрольний пакет акцій в "Літературній газеті" та її дочірніх підприємствах: "Росія", "Метро", В«КультураВ», В«Вечірня МоскваВ», частина акцій газет "Тверская, 13", "Центр Плюс", "Куранти", "Общая газета", "Московський комсомолець". Групі "Міст", очолюваної В. Гусинським, належить холдингова компанія НТВ, що включає НТВ, "НТВ-плюс", "НТВ-Кіно", "НТВ-Профіт", "НТВ-Дизайн", телевізійну мережу ТНТ, радіо "Ехо Москви" і "Бонум-1". "Мосту" належать також акції видавничого будинку "7 днів" та журналу з таким же назвою, "Сегодня", "Підсумки", журнал "Караван історій "," Нова газета "," Общая газета ", "Мистецтво кіно". p> Серед медіа-компаній, що мають можливість самостійно визначати інформаційну політику завдяки фінансовому успіху і стабільності, - "Цілком таємно", "Аргументи і Факти", "Московський комсомолець", "Комерсант", "Економічна газета "...
