," Московські новини ". Всі вони почали з випуску газет і потім поширилися в суміжні сфери, включаючи телебачення і видавнича справу.
ЗМІ включаються в процес політичного PR на другому етапі - сегментування інформаційного потоку і маніпулювання інформацією. Для цього використовується безліч прийомів психотехнологій. br/>
психотехнологій називають послідовну сукупність методів, прийомів і способів психосоматичного впливу, метою якого є спонукати суб'єкт на рішення якої-небудь задачі. Грамотний підбір психотехнологій дозволяє маніпулятору домагатися запланованих результатів шляхом формування у масовій свідомості найбільш прийнятних для себе соціальних алгоритмів.
В останні роки набули поширення для потреб впливу на масову свідомість розробки зі сфери психолінгвістики, сугестивної лінгвістики, нейролінгвістичного програмування, Еріксоніанського гіпнозу, психології сприйняття. Всі вони відрізняються високою ефективністю впливу і розраховані в основному на підсвідоме сприйняття.
Існує досить великий набір прийомів впливу, заснованих на психології сприйняття людини.
Метод фрагментації полягає в поданні інформації єдиним потоком, так що -яку тенденцію вловити досить складно, а масовому споживачеві практично неможливо. Максимальним вираженням методу фрагментації служить прийом "Білий шум" - зниження сприйняття фактів поданням такої кількості новин, коли стає неможливим зробити їх сортування. "Шум" може створюватися великою кількістю суперечливих коментарів, великою кількістю суперечливих думок, не спираються на якісь точні і перевіряються факти. "Шум" може створюватися через оснащення фактів складними теоретичними викладками, заумними коментарями.
Метод "обмеженого збігу точок зору" полягає в тому, що крапка зору, цілком підтримувана суспільною думкою, чи не атакується, навіть якщо вона не влаштовує маніпуляторів - робота ведеться поволі. За основу беруться вже наявні точки зору і поетапно "конвертуються" до прийнятних.
Метод відволікання або "копчена оселедець" (red herring). Щоб збити собаку зі сліду, достатньо протягти через слід копчену оселедець - звідси і термін. Застосовується для того, щоб відвернути увагу аудиторії від важливої, але невигідною для фігуранта інформації за допомогою іншої інформації, поданої в максимально сенсаційної формі. Створюється відволікаюча емоційна домінанта. p> Метод створення фактів полягає в з'єднанні дійсних відбувалися правдоподібних, дійсних відбувалися неправдоподібних і вигаданих правдоподібних фактів. Як тільки сумніви аудиторії з приводу фактів другої категорії будуть розвінчано, вона без вагань повірить фактам третьої категорії. Крім того, слід мати на увазі, що факти можна створювати і в самому прямому сенсі. Американський дослідник Д. Бурстін в книзі "Імідж: Каталог псевдоподій в Америці "ввів в політичний обіг поняття "Псевдоподіями", яке відбувається не саме собою, а тому, що хтось запланував, підстроїв або спровокував його з метою переключити суспільну думку.
Метод об'єктивного підходу полягає в підборі фактів і вмілому їх коментуванні - шляхом додавання або виключення деяких маловідомих фактів можна не тільки "виявити" неіснуючу тенденцію, але і "запустити" її насправді! Цей ефект, який називається ефектом Едіпа, відомий досить давно. p> Метод історичних аналогій хороший, по-перше, інтелектуальністю (Пропагандист лестить ерудованості аудиторії: "Адже ви пам'ятаєте ..."), а по-друге, тим, що в історії можна відкопати майже будь-який необхідний приклад. Метод історичних аналогій, до того ж, в чималому ступені допомагає в конструюванні метафор, що програмують об'єкт впливу.
Метод "закидання брудом" полягає в підборі таких епітетів і такої термінології, які дають предмету розмови жорстко негативну етичну оцінку. Цей метод зараховується до самим грубим пропагандистським прийомам. p> Метод семантичного маніпулювання. Суть його полягає в ретельному відборі слів, викликають або позитивні, або негативні асоціації і таким чином впливають на сприйняття інформації (наша людина - розвідник, їх - шпигун. Ми - визволителі, вони - окупанти. Ми - борці за незалежність, вони - бойовики. У нас - війська, в них - незаконні збройні бандформування). p> Використання чуток. Багато людей надають більше значення новини, повідомленої пошепки, ніж новини, оголошеної відкрито. Людина, що одержала таку новину, хоча б і з ЗМІ, але подану з змовницьки виглядом, вважає, що він став володарем унікальної новини, і сам цей факт сприяє його самоствердження. А в цілому це веде до закріплення в пам'яті цього повідомлення. ЗМІ, повідомляючи "новину пошепки", досягає ефективності в подачі інформації, з одного боку, і в той же час знімає з себе відповідальність за достовірність інформації. Сама подача новини в вигляді: "Чутка про те, що такий-державний діяч - злодій, не підтвердився "- сприяє тому, щоб у масовій свідомості відклалося щось зворотне. За принципом: раз чутки є, значи...
