чітко спланованої політики. Вілкінсон зауважує, що існують приклади вживання алкоголю, які не пов'язані ні з якими проблемами, і що ці приклади можуть бути використані як орієнтири для вкорінення подібної культури пиття.
Під час своєї плідної роботи в 1970 році, Вілкінсон визначив п'ять пропозицій для зміни культури вживання алкоголю. Перше передбачає створення в суспільстві низького рівня емоційності, пов'язаної з алкогольними напоями, і одночасне внесення ясності в суперечливі уявлення, що стосуються вживання алкоголю. Емоційність, навколишнє алкоголь, згідно Вілкінсон, створює тиск на людину, а також середовище, в якому обговорення і зміна культури прийняття спиртних напоїв просто неможливі. Більш продуманий і злагоджений підхід збільшить користь шляхом роз'яснення протиріч і забезпечить більшу ясність щодо норм пиття.
Другий основою соціокультурної моделі Вілкінсона є те, що повинна бути проведена чітка межа між нормальним вживанням алкогольних напоїв і пияцтвом. Завдання полягає в тому, щоб чітко визначити, що є прийнятним вживанням спиртних напоїв, а що - пияцтвом. На жаль, прийти до такої ясності далеко непросто.
Третій принцип Вілкінсона: після того як досягнута визначеність з приводу того, де починається пияцтво, на нього потрібно накласти сувору заборону.
Четвертий, центральний принцип - це те, що вживання алкоголю має бути інтегроване в соціальний контекст в широкому сенсі цього слова. Інакше кажучи, вживання алкоголю не повинно бути сенсом життя чи окремо взятої вечірки, а замість цього має стати просто доповненням до інших видів діяльності.
Вилкинсон робить висновок, що суспільство може дозволити вживати алкоголь тільки тоді, коли це супроводжується вживанням їжі. Він вважає, що коли є закуска, вживання алкоголю перестає бути єдиним сенсом діяльності. Більше того, їжа уповільнює засвоєння алкоголю і потенційно сприяє зменшенню сп'яніння.
Всі разом ці принципи створюють уявлення про прийнятний і неприйнятний вживанні алкоголю і, таким чином, формують бажаний зразок відповідальної поведінки. Такий зразок необхідно потім укоренити в звичайного сімейного життя та іншої соціальної активності. Примітно, що метою соціокультурного підходу є не припинення вживання алкоголю взагалі, а зміна соціальних норм, що стосуються цього вживання. Таким чином, його стратегія не зосереджена на заборону, і багато хто вважає, що головною помилкою цього підходу є те, що він підтримує вживання алкоголю.
Основна критика цього підходу полягає в тому, що він не може отримати широкого застосування. У багатьох країнах, одночасно існують різні види культур і субкультур, тому звичаї і цінності, прийняті в одній з них можуть не підходити або відторгатися інший. Другий напрямок критики полягає в тому, що соціокультурний підхід, роблячи акцент на помірному вживанні, не бере до уваги того, яке задоволення приносить деяким надмірне вживання алкоголю. Третє сумнів полягає в тому, що зміна ставлення призведе до бажаних змін у поведінці. У висновку, звертають увагу на те, що соціокультурний підхід не бере до уваги фізіологічні проблеми, пов'язані з вживанням алкоголю (рак, хвороби печінки і шлунка). Тому багато хто вважає, що введення соціокультурної моделі викличе переважання саме фізіологічних проблем, навіть якщо соціальні проблеми і будуть усунені, просто завдяки широко поширеній вживання алкоголю.
Всупереч цим сумнівам, соціокультурна модель не втрачає свого впливу в Сполучених Штатах. В даний час це чи не найбільша переважна стратегія. Вона застосовується і має велику сферу діяльності. Прикладами її служать рекламні та освітні підходи до проблеми водіння в нетверезому вигляді.
Соціокультурна модель застосовується для вирішення проблем, пов'язаних зі зловживанням алкоголем, але також є наріжним каменем у запобіганні багатьох проблем, пов'язаних з вживанням наркотиків. Як було зазначено вище, прикладом останнього може служити кампанія Просто скажи: Ні" , яка закликає всіх, особливо молодих, відмовитися від пропозиції спробувати наркотики. Іншим прикладом рекламної кампанії такого типу є Партнерство по Порятунку Америки від Наркотиків. Ця кампанія , сфокусована на марихуані, кокаїні і крек, намагається знизити соціальну прийнятність вживання наркотиків у молоді і попереджає тих, хто вже вживає їх або тільки збирається спробувати, про небезпеки, пов'язані з вживанням. Головним чином ця кампанія проводиться на телебаченні. Однак до теперішнього часу, їх ефективність документально не підтверджена. Крім того, ефективність цієї кампанії може бути знижена за рахунок того, що вона спрямована на молодь середнього і верхнього соціальних класів, які менше піддані цієї небезпеки. Єдиним основною відмінністю в застосуванні соціокультурної моделі до зловживання наркотиками, в порівнянні зі ...
