"justify"> · Реклама повинна бути зрозуміла споживачеві, не володіє спеціальними знаннями
· Реклама повинна бути распознаваема без застосування технічних засобів саме як реклама в момент її подання незалежно від форми і від використовуваного засобу, тобто споживачеві має бути очевидно, що пропонована йому інформація є рекламою.
Досягненню цього служить, зокрема, введене в закон правило про те, що радіо-, теле-, відео-, аудіо-, кінопродукції, друкованої продукції рекламного характеру цілеспрямоване звернення уваги споживачів на конкретну марку ( модель, артикул) товару або на виробника, виконавця, продавця для формування та підтримки інтересу до них допускається тільки після належного попереднього повідомлення про це, зокрема шляхом позначки на правах реклами
Оскільки реклама звернена до невизначеного кола осіб, на території Російської Федерації вона повинна поширюватися російською мовою.
На державних мовах республік і рідних мовах народів РФ реклама може поширюватися додатково, на розсуд рекламодавців
В якості винятку передбачено, що дане положення не поширюється на радіомовлення, телемовлення і друковані видання, здійснювані виключно на державних мовах республік, рідних мовах народів РФ і іноземних мовах, а також на зареєстровані товарні знаки (знаки обслуговування ).
Якщо діяльність рекламодавця є ліцензованої, в рекламі повинен бути вказаний номер ліцензії та орган, який її видав.
Реклама товарів, що підлягають обов'язковій сертифікації, повинна супроводжуватися відповідною позначкою.
Не допускається реклама товарів, заборонених до виробництва і реалізації на території РФ.
Використання в рекламі об'єктів виняткових прав допускається тільки в порядку, передбаченому законодавством РФ.
Реклама не повинна бути небезпечною, тобто спонукати до насильства, агресії, порушувати паніку, спонукати до небезпечних дій, здатним завдати шкоди здоров'ю фізичних осіб або загрожують їхній безпеці.
Реклама не повинна спонукати до дій, які порушують природоохоронне законодавство.
Не допускається реклама, що порушує інтереси неповнолітніх.
З перерахування правил видно, що, крім загальних позитивних вимог, у Законі містяться норми-заборони, звернені до всіх суб'єктів рекламної діяльності.
3. Відповідальність за порушення законодавства про рекламу
Заслугою нового рекламного законодавства є чіткий поділ юридичної відповідальності між учасниками рекламних правовідносин - рекламодавцем, рекламовиробником і рекламораспространителем, що не було зроблено в колишніх нормативно-правових актах. Як наслідок, органи державного контролю та нагляду за дотриманням рекламного законодавства були позбавлені можливості дієво забезпечувати законність в рекламній діяльності.
Тепер відповідальність розподілена таким чином. Рекламодавець несе відповідальність за порушення законодавства Російської Федерації про рекламу в частині змісту інформації, наданої для створення реклами, якщо не доведено, що вказане порушення сталося з вини рекламопроизводителя або рекламораспространітеля. Рекламопроизводитель несе відповідальність за порушення законодавства Російської Федерації про рекламу в частині оформлення, виробництва, підготовки реклами. Рекламорозповсюджувач несе відповідальність за порушення законодавства Російської Федерації про рекламу в частині, що стосується часу, місця і засобів розміщення реклами.
Нинішнім законодавством передбачені три види юридичної відповідальності за правопорушення у сфері реклами: цивільно-правова, адміністративна і кримінальна. У підприємництві найбільш ефективна цивільно-правова відповідальність. Будь-які юридичні особи та громадяни, права та інтереси яких порушені в результаті неналежної реклами, можуть звернутися в установленому порядку до суду, арбітражного суду з позовами, у тому числі з позовами про відшкодування збитків, включаючи упущену вигоду; відшкодування шкоди, заподіяної здоров'ю та майну; компенсації моральної шкоди; публічне спростування неналежної реклами.
У Федеральному законі Про рекламу особливо підкреслено, що фізична або юридична особа, якій стало відомо про виробництво або про поширення реклами, що містить відомості, що порочать його честь, гідність чи ділову репутацію, може звернутися за захистом порушених прав відповідно до суду або до арбітражного суду в порядку, передбаченому законодавством Російської Федерації, а також вправі вимагати від рекламодавця спростування такої реклами тим же способом, яким вона була поширена, якщо рекламодавець не виконує цю вимогу в добровільному порядку.
