онності вказівок рекламодавця з виробництва реклами лежить на рекламовиробником. Рекламопроизводитель зобов'язаний інформувати рекламодавця про обставини, які можуть призвести до порушення законодавства РФ про рекламу.
Неетична реклама - це реклама, яка не відповідає моральним принципам, моральним засадам суспільства. Невідповідність може бути виражено, по-перше, в порушенні загальноприйнятих норм гуманності та моралі шляхом вживання образливих слів, порівнянь, образів щодо раси, національності, професії, соціальної категорії, вікової групи, статі, мови, релігійних, філософських, політичних і інших переконань фізичних осіб raquo ;, а також у тому, що реклама порочить об'єкти мистецтва, які є національним чи світовим культурним надбанням raquo ;, порочить державні символи (прапори, герби, гімни), національну валюту України чи іншої держави, релігійні символи raquo ;, принижує якесь фізичне чи юридична особа, якусь діяльність, професію, товар .
Після виходу на екрани серії роликів з рекламою напою Херші, на телебачення посипалися листи від обурених вчителів. Вони стверджували, що виставляючи вчителів у непривабливому вигляді, реклама дискредитує професію вчителя.
На жаль, в законі не знайшов відображення принцип поваги приватного життя, що полягає в тому, що жодна особа не може бути використано в рекламних цілях (наприклад, зображено в рекламі) крім його згоди.
В даний час особа, чиє зображення, моменти приватного життя були незаконно використані для виробництва реклами, може скористатися для свого захисту нормами, закріпленими в Цивільному кодексі, а саме, у статтях 150-152 ГК РФ, де говориться, що нематеріальні блага, т. е. ... недоторканність приватного життя, особиста і сімейна таємниця, ... інші немайнові права ... raquo ;, захищаються відповідно до Кодексом та іншими законами ... .
Хоча в Законі Про рекламу подібного пункту немає, в російській судовій практиці вже почали з'являтися перші справи, пов'язані з незаконним використанням у рекламній компанії елементів (образів) приватного життя осіб без їх згоди. У грудневому номері газети Рекламіст за 1994 рік наведено такий приклад: в Пресненський міжмуніципальний народний суд м Москви надійшла заява від позивачка, згідно з яким позивач просив відшкодувати йому моральну шкоду, що виник у зв'язку з використанням його зображення без його згоди в рекламній компанії одного з банків. Позивач виграв суд і отримав грошову компенсацію за завдану моральну шкоду. Крім того, суд зобов'язав банк зняти всі рекламні щити із зображенням цієї людини.
Іноді в засобах масової інформації зустрічаються явно рекламні матеріали, представлені, проте, як журналістські статті, огляди, репортажі і т. п. Крім того, технічно можливе створення рекламної продукції, яка впливає на споживача, причому сам споживач не усвідомлює, що на нього впливають (наприклад, шляхом спеціальних відеовставок, подвійний звукозапису і т. п.). Усі матеріали такого роду, тобто реклама, яка не усвідомлюється споживачем саме як реклама, називаються прихованою рекламою. Закон РФ Про рекламу подібну рекламу забороняє. Заборона на приховану рекламу цілком логічний. Мета реклами - спонукання споживача до певних дій. Природно, що ці дії повинні здійснюватися споживачем усвідомлено, відповідно до власної волею.
Відповідно до Закону РФ Про засоби масової інформації редакції не мають права стягувати плату за публікацію реклами під виглядом інформаційного, редакційного чи авторського матеріалу.
2. Вимоги, що пред'являються до реклами
Всі вимоги до реклами можуть бути розділені на загальні та спеціальні
Загальні вимоги пред'являються до реклами всіх видів
Спеціальні ставляться до реклами
· поширюваної за допомогою спеціальних засобів - радіомовлення, телемовлення, в періодичних друкованих виданнях, у кіно-, відеообслуговуванні, на транспортних засобах та поштових відправленнях;
· поширюваної в міських, сільських поселеннях та на інших територіях, тобто зовнішній рекламі,
· окремих видів товарів - алкогольних напоїв, тютюну та тютюнових виробів, лікарських засобів, виробів медичного призначення, медичної техніки, зброї,
· окремих видів послуг - фінансових, страхових, інвестиційних та ін,
· представляє громадські й державні інтереси і спрямованої на досягнення благодійних цілей (соціальна реклама)
За вказаними критеріями реклама може класифікуватися на поширювану за допомогою спеціальних засобів, окремих видів товарів, послуг і тд
Загальними вимогами до реклами є наступні:
