л (ZBUTREC), у якому зафіксовано дані про збут продукції та ознакой Ознайомлення з рекламою даної продукції. У файл ZBUTREC дані заносяться безпосередно после продаж продукції. Крім зазначену файлів, за розв язання задачі Використовують довідники: ЗАСОБІВ реклами (DOVZAS), відів реклами (DOVVID), товару (продукції) (DOVTOV), респондентів (DOVSP1).
За результатами розрахунків формуються вихідні масивов (KOM_EF) i друкуються вихідні документи. МАСИВ з результатами розрахунків могут використовуват для розв язання задач АНАЛІЗУ динаміки комутатівного ЕФЕКТ та порівняння з Даними других періодів.
У результате оброблення даних посттестування можна отріматі документи, Які відбівають інформацію про найбільш (найменша) ефектівні засоби реклами, а такоже про джерела информации про товар. До таких документів належати: Відомість найбільш ефективних рекламних ЗАХОДІВ (із зазначену рекламних агентств, если смороду залучаліся до проведення рекламної кампании), відомість найменша ефективних рекламних ЗАХОДІВ (із зазначену причин).
Для співвідношення чісельності та Частки спожівачів, Які купили товар під вплива реклами, формується документ «Відомість Розподілення покупців за Ознакою запам ятовування реклами». Інформаційну модель розв язання задачі «Аналіз комутатівної ефектівності реклами» наведено на рис.
Інформаційна модель розв язання задачі «Аналіз комутатівної ефектівності реклами»
Алгоритм розв язання задачі такий. Для визначення досягальності реклами конкретної сегментної групи віконується сортуваннях информации за ознакой сегментні груп спожівачів и відів товарів. Потім визначаються Кількість позитивних Відповідей за Певнев Ознакою та загальна Кількість респондентів у сегментній групі:
,
де OZ ctj - Кількість позитивних Відповідей на j-ті запитання респондентів, Які належати до с-ї сегментної групи и Які купують t-й товар; ctjn - відповідь на j-ті запитання за n-ю анкету (або листом опитування) респондента, Який Належить до с-ї сегментної групи та купує t-й товар; 0 - перша відповідь, что відповідає крітерію відбору; 0 - загальна Кількість Відповідей, які відповідають крітерію відбору.
Кількість Відповідей респондентів на j-ті запитання дорівнює:
,
де До cnj=1; 1 - перша відповідь; 1 - загальна Кількість Відповідей респондентів на j-ті запитання, Які належати до с-ї сегментної групи.
Підраховується загальна Кількість Відповідей респондентів - потенційніх спожівачів среди сегментної групи:
,
де До cn=1; 0 - перша відповідь; 0 - загальна Кількість Відповідей респондентів, Які належати до с-ї сегментної групи.
Кількість негативних Відповідей за Певнев Ознакою та загальна Кількість респондентів у сегментній групі дорівнює:
ctj=К cj - OZ ctj,
де NZ ctj - Кількість негативних Відповідей на j-ті запитання респондентів, Які належати до с-ї сегментної групи та купують t-й товар; ctj - Кількість позитивних Відповідей на j-ті запитання респондентів, Які належати до с-ї сегментної групи та купують t-й товар.
частко спожівачів, Які дали позитивну відповідь на запитання, візначається так:
Сz ctj=OZ ctj/К cj,
де OZ ctj - Кількість позитивних Відповідей на j-ті запитання
респондента, Який Належить до с-ї сегментної групи та купує t-й
товар; До cj - загальна Кількість Відповідей респондентів на j-ті запитання. Аналогічно розраховуються: частко спожівачів, Які дали негативно відповідь на запитання; показатели Частки спожівачів, Які запам яталі (DZ ctj) та не запам яталі (DNZ ctj) рекламу товару.
На Наступний етапі розраховується крітерій економічної ефектівності:
=DZ ctj/DNZ ctj.
Розрахованій коефіцієнт порівнюється з 0,07. Если коефіцієнт вищий за це значення, вважається, что є відчутній ефект від реклами.
У процессе розв язання задачі визначаються засоби реклами, Які справили Найбільший Вплив на решение потенційного покупця здійсніті покупку. Для цього підбівається підсумок за всіма відповідямі, отриманий за методом опитування та занесених у файл (POSTTEST) у розрізі ЗАСОБІВ реклами. Підсумкові дані комутатівної ефектівності могут запісуватіся у файл (REZEFK) з метою формирование дінамічного ряду.
Висновки
У індівідуальній работе відповідно до поставленої мети Було Розглянуто діяльність ПАТ «Кондитерська фабрика« А.В.К. »», основними видами продукції якої ...
