5,0% (табл. 11.2).
В
Найбільшу ринкову частко в своєму секторі займає продукція А - 9%, проте в дінаміці ОБСЯГИ Попит зменшівся на 3% в основному за рахунок Підвищення Ціни. Для ПІДПРИЄМСТВА найбільш доцільнім є виготовлення ПРОДУКЦІЇ А, оскількі при цьом предприятие отрімує Максимальний прибуток - 300 тис.грн. ((6 - 4) х 150 тис.. Од.). Прибуток від реалізації ПРОДУКЦІЇ Б и Г є тотожня и дорівнює 252 тис.. грн. ((5,5 - 3,4) х 120 тис.. од.) та ((4,8 - 3,0) х 140 тис.. од.). Однак на продукцію Б Попит є еластичні, самє того необхіднім є проведення граничної цінової політики. Коефіцієнт цінової еластічності за продуктом А є від'ємнім, что свідчіть про нееластічність Попит па Данії вид ПРОДУКЦІЇ. p align="justify"> Попит еластичний, ЯКЩО величина Коефіцієнтів еластічності Попит до доходу та цінової еластічності больше одініці, й нееластичності - менше одініці. При Нульовий значенні коефіцієнта еластічності, Попит абсолютно нееластичності: зміна Ціни НЕ виробляти до Зміни Попит на продукцію. Если коефіцієнт еластічності Рівний одініці, то це свідчіть про Рівність темпів ЗРОСТАННЯ Попит та зниженя Ціни. Розрізняють такоже абсолютно еластичний Попит, коли при незмінній ціні або п зростанні Попит на продукцію збільшується до Межі купівельніх можливіть, что частіше за все Буває в умів інфляції. p align="justify"> При вівченні впліву окрем факторів на зміну Попит на прайси ВАЖЛИВО є оцінка ризику продаж ПРОДУКЦІЇ за умови, что Споживачі ПРОДУКЦІЇ відмовляються ее купуваті. Ризико візначає величину можливіть збитків ПІДПРИЄМСТВА (матеріальніх и моральних). Кожне предприятие винне знаті величину ВТРАТИ ЗА УМОВИ часткової реалізації ПРОДУКЦІЇ. Для уникнення НАСЛІДКІВ ризику звітність, вивчити факторі его Виникнення з метою поиска Шляхів недопущення або мінімізації витрат. Ці факторі могут буті як Зовнішні, так и внутрішні (рис. 11.3). p align="justify"> аналіз цінової політики. p align="justify"> Одним з напрямів маркетингового аналізу є цінова політика ПІДПРИЄМСТВА на товарних ринках. Ціна візначає ефективність ДІЯЛЬНОСТІ всех ланок виробничо-збутової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА. Цінова політика ПІДПРИЄМСТВА Включає: оцінку впліву тіпів прайси на цінову політику: Дослідження методів Ціноутворення; Виявлення факторів, что візначають цінову політику (витрат, Попит, конкуренції) - визначення умів и методів Формування початкової Ціни на товар: оцінку варіантів Зміни Ціни конкурентами.
аналіз цінової політики ПІДПРИЄМСТВА зводіться до Виконання ряду Завдання для Досягнення відповідніх цілей (рис. 11.4).
В
аналіз системи розподілу ПРОДУКЦІЇ.
Дослідження системи розподілу ПРОДУКЦІЇ є ВАЖЛИВО напрямком маркетингового аналізу. Основними Завдання аналізу системи розподілу ПРОДУКЦІЇ є:
В· Дослідження Динаміки, структур каналів збуту та системи розподілу ПРОДУКЦІЇ;
В· оцінка Частки ПІДПРИЄМСТВА на прайси, невикористаних резервів Щодо Збільшення цієї Частки;
В· розробка пропозіцій Щодо Поліпшення мережі розподілу ПРОДУКЦІЇ та каналів збуту.
Проведемо аналіз каналів збуту ОСНОВНОЇ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА (дів. табл. 11.3). br/>В
За Даними табл. 11.3 загальна кількість реалізованої ПРОДУКЦІЇ збільшілася з 300 тис.. грн. до 450 тис.. грн. При цьом збільшівся ОБСЯГИ реалізації через Фірмові магазинів на 4,4%, что складає 80 тис.. грн. Разом з ЦІМ Питома вага реалізації через оптові Магазини та Спеціалізовані відділи зменшіть, хочай в абсолютному віраженні показатели збільшуваліся. p align="justify"> аналіз конкурентоспроможності ПРОДУКЦІЇ.
Конкурентоспроможність - це Якісна характеристика ПРОДУКЦІЇ, яка відрізняє ее від продукції-конкурента як за щаблем відповідності конкретній потребі, так и за витратами на ее удовольствие.
Оцінка конкурентоспроможності ПРОДУКЦІЇ базується на дослідженні потреб покупця и вимог прайси. Для того, щоб товар задовольняв спожи І покупній, ВІН винен відповідаті визначеня параметрами. p align="justify"> Основні Завдання аналізу конкурентоспроможності ПРОДУКЦІЇ:
В· оцінка конкурентоспроможності;
В· Вивчення факторів, что вплівають на рівень конкурентоспроможності;
В· розробка ЗАХОДІВ для забезпечення необхідного уровня конкурентоспроможності ПРОДУКЦІЇ.
Методика аналізу конкурентоспроможності ПРОДУКЦІЇ передбачає попереднє формулювання вимог до вироб та визначення Переліку Показників ОЦІНКИ конкурентоспроможності (дів. рис. 11.5.). br/>В
У процесі аналізу конкурентоспроможності П...
