на залучення інвестицій: організація конкурсів інвестиційних проектів, надання сприяння інвестиційної діяльності підприємств, зайнятих в інфраструктурі туризму, проведення семінарів для російських і зарубіжних туристських організацій і підприємців. Особливої ??уваги вимагає створення системи рекламно-інформаційного забезпечення просування волгоградського турпродукту. До складу такої системи входить - випуск каталогів, буклетів, карт і путівників на декількох мовах про туристичний потенціал міста і регіону, розробка нових екскурсійних програм, розміщення реклами в російських і зарубіжних ЗМІ. Для просування Волгограда на світовому ринку туризму, необхідна участь турпредставітелей міста в міжнародних виставках і презентаціях.
Основними вимогами до діяльності з позиціонування міста є її системність, регулярний моніторинг результатів і можливість внесення коректив за результатами моніторингу. Заходи в рамках реалізації стратегії маркетингу міста можуть носити загальний характер або бути орієнтовані на конкретні цільові групи.
До числа перших відноситься такий важливий компонент іміджу міста, як ступінь архітектурної виразності, упорядкованих і комфортності міського простору. Особливе значення цей фактор має для жителів міста і туристів, у тому числі і ділових. У цьому зв'язку мною були розроблені 5 заходів щодо підвищення іміджу Волгоградського регіону.
1. Заходи, за участю ЗМІ.:
· Реалізація інформаційної кампанії за допомогою ЗМІ, коли відомі спортсмени, бізнесмени, політики, діячі шоу-бізнесу, що народилися і виросли у Волгограді, розповідають про свій життєвий досвід. При цьому можуть використовуватися різні канали комунікації: місцеве телебачення, FM-радіостанції, засоби зовнішньої реклами, видання тематичного альбому.
2. Організація масштабних заходів
· Масштабне святкування Дня міста, в рамках якого проводяться заходи, орієнтовані на всі групи населення - молодь, представників середнього віку і старшого покоління.
· Зйомки документальних фільмів про сторінках історії міста Волгограді та його трансляція по центральних каналах телебачення.
· Проведення загальноросійських і міжнародних культурних і спортивних заходів на території міста Волгограда.
Проведення в місті Волгоград загальноросійських і міжнародних форумів, конференцій, виставок, спортивних змагань, що підвищують імідж міста. Виставково-ярмаркова діяльність є важливим інструментом макроекономічної та інвестиційної політики. Сьогодні виставково-ярмаркова діяльність забезпечує мобільність ринку, створює необхідне інформаційне поле, формує значні фінансові потоки, а також приносить додатковий дохід до бюджетів усіх рівнів і створює нові робочі місця.
Результатом участі міста у виставково-ярмаркової діяльності за межами республіки буде сприяння:
збільшенню обсягу інвестицій в економіку міста;
розширенню ринків збуту товарів і послуг, вироблених і надаються на території міста;
розвитку малого та середнього бізнесу;
підвищенню позитивного іміджу міста;
обміну інноваційним досвідом з регіонами Російської Федерації, країнами ближнього і далекого зарубіжжя.
Важливим аспектом виставково-ярмаркової діяльності, здійснюваної на території міста, є її соціально-економічна спрямованість, що виражається в створенні нових робочих місць на вже існуючих і новостворених підприємствах.
3. Заходи, пов'язані з залучення Інтернет-ресурсів:
Розробка фірмового стилю міста і просування. · Підтримання Інтернет-ресурсів про місто Волгограді. Доповнення їх змісту іміджевими повідомленнями, що формують позитивний образ міста.
· Випуск ілюстрованого альбому про досягнення міста за останні роки. Видання тематичних альбомів по окремих сторонах життєдіяльності міського округу «Місто Волгоград» (історичні місця міста, промисловий потенціал міста, навчальні заклади, інвестиційні проекти і т.д.).
· Розробка електронної презентації, що містить довідкову інформацію про місто та відбуваються на його території позитивних процесах соціально-економічного розвитку. У презентаційних матеріалах, орієнтованих на зарубіжну аудиторію, доцільно виділити три основні напрямки: культурне співробітництво; інвестиційні проекти; туристична привабливість.
·
