біжної та вітчизняної громадськості у багатогранному позитивному іміджі. У місті на сьогоднішній день є наука, освіта, бізнес, розвинена інфраструктура, вигідне геополітичне положення. Ці фактори повинні сприяти тому, щоб Псков став більш привабливим як для підприємців, наукової громадськості, так і для туристів.
Разом з тим останнім часом місто набуло не завидну репутацію. Багато росіян, а так само іноземні інвестори бачать Псков, як провінційне місто зі слабким економічним потенціалом, високим рівнем злочинності, націоналістично налаштованою молоддю і проблемної екологією, і на превеликий жаль багато що з цього є правдою.
Проблеми соціально-економічного розвитку, незадовільний стан дорожнього покриття, низький рівень інвестиційної активності, низька конкурентоспроможність галузей обробної промисловості, незначна кількість малих підприємств, що працюють у сфері високих технологій, недостатня увага розвитку бізнесу та підприємництва, висока залежність міста від зовнішнього фінансування, відсутність ефективного механізму роботи з інвесторами, незадовільний стан ряду об'єктів історико-культурної спадщини, недостатня кількість подієвих заходів у місті, все це і багато іншого створює несприятливу репутацію для соціально-економічного та туристичного розвитку міста, а також відштовхує потенційних інвесторів.
У Пскова величезний потенціал, але він поки відстає саме на рівні програмного підходу до управління власною репутацією та системності таких зусиль. Псков, безумовно, недопрацьовує в плані створення необхідного формату думок у середовищі федеральних і світових еліт, в частині організації та проведення великої кількості великих і знакових подій, здатних формувати уявлення про його унікальні переваги.
2.2 Перспективи формування іміджу та репутації міста Пскова
імідж репутація територія
Імідж і репутація міста формується виходячи з перспективного бачення його вигляду і функцій, виконуваних ним у зовнішньому середовищі. У той же час, необхідною умовою реалізації іміджу та репутації є відображення в ній вже реалізовуються і потенційних конкурентних переваг міста.
?? ріменітельно до Пскова імідж і репутація можуть бути визначені наступним чином. Псков - самобутній давньоруське місто, стійко розвивається, відкритий для співпраці, комфортний для життя і привабливий для відвідування. [9]
Важливу роль у формуванні іміджу та репутації грають діючі та перспективні бренди, що позиціонують місто і роблять його «впізнаваним». Також необхідно проводити грамотну іміджеву політику, спрямовану на формування відповідного образу міста:
) У соціальному аспекті - «Благополучним містом», в якому створені всі умови для гармонійного розвитку всіх категорій городян, що дозволяє кожній людині оцінити і скористатися перевагами проживання в такому місті.
Необхідно реалізувати ефективну політику в галузі дитинства, результатом якої повинні бути розвинена дитяча медицина, повна забезпеченість населення місцями в дитячих садках, функціонування системи пошуку і підтримки талановитих дітей незалежно від рівня доходів і соціального становища батьків.
Слід забезпечити доступність у пріоритетних сферах життєдіяльності інвалідів та інших маломобільних груп населення. Обладнані об'єкти і споруди соціальної інфраструктури повинні забезпечуватися безперешкодним доступом до них інвалідів, а також надаватися спеціалізовані житлові приміщення для інвалідів-колясочників.
) Для всіх категорій псковичів - «Улюбленим містом», в якому городяни мають високу якість життя, їм подобається тут жити і вони пишаються своїм містом.
У результаті модернізації охорони здоров'я в місті повинна бути сформована інфраструктура системи охорони здоров'я з уч? тому чисельності та складу населення міста, підвищилася доступність надання медичної допомоги населенню та якість надання медичних послуг, за рахунок цього летальність від найбільш складних і важких захворювань повинна знизитися.
Для населення міста необхідна конкурентоспроможна система освітніх закладів, яка заснована на високій якості освіти та сучасної матеріально-технічній базі. Повинна бути створена система безперервного варіативної освіти, що забезпечує взаємозв'язок освітніх програм усіх рівнів та дозволяє кожному громадянину, незалежно від його віку, стану здоров'я підвищувати особистісну і професійну компетентність.
Житловий фонд необхідно привести в належний стан, відповідне прийнятим нормам для проживання населення міста. За рах? Т знесення непридатного для проживання житлового фонду повинні покращитися зовнішній вигляд міста. У результаті реалізації в місті житлової політики слід створити умови для здійснен...
