овару для покупця і ціною. яку він за нього платить, тим вище запас конкурентоспроможності товару частка споживача.
Перевага методу: він враховує найбільш важливий критерій, що впливає на конкурентоспроможність підприємства - конкурентоспроможність товара.Недостаткі методу: дозволяє отримати досить обмежене уявлення про переваги і недоліки в роботі підприємства, оскільки конкурентоспроможність підприємства приймає вид конкурентоспроможності товару і не торкається інші аспекти.
) Метод, заснований на теорії ефективної конкуренції.
Відповідно до цієї теорії найбільш конкурентоспроможними є ті підприємства, де найкращим чином організована робота всіх підрозділів і служб. На ефективність діяльності кожної зі служб впливає безліч факторів - ресурсів фірми. Оцінка ефективності роботи кожного з підрозділів передбачає оцінку ефективності використання ним цих ресурсів. В основі методу лежить оцінка чотирьох групових показників або критеріїв конкурентоспроможності.
Таблиця 1. Критерії та показники конкурентоспроможності підприємства
Критерії і показники конкурентоспособностіРоль показника в оценкеПравіло розрахунку показателя1231. Ефективність діяльності підприємства. 1.1.Іздержкі на одиницю продукції, грн. 1.2.Фондоотдача, тис. Руб. 1.3.Рентабельность товару,%. 1.4.Проізводітельность праці, тис. Руб./Чол. Відображає ефективність витрат при випуску продукції. Характеризує ефективність використання основних виробничих фондів. Характеризує ступінь прибутковості виробництва товару. Відображає ефективність організації виробництва і використання робочої сили. Собівартість/обсяг реалізації продукції. Обсяг реалізації продукції/середньорічна вартість основних виробничих фондів. Прибуток від продажів/Повна собівартість продукції. х 100%; Обсяг реалізації продукції/Середньооблікова чисельність работніков.2.Фінансовое становище підприємства. 2.1.Коеффіціент автономії. 2.2.Коеффіціент платоспроможності. 2.3.Коеффіціент абсолютної ліквідності. 2.4.Коеффіціент оборотності оборотних коштів Характеризує незалежність підприємства від позикових джерел. Відображає здатність підприємства виконувати свої фінансові зобов'язання і вимірює ймовірність банкрутства. Відображає якісний склад коштів, що є джерелами покриття поточних зобов'язань. Характеризує ефективність використання оборотних коштів. Відповідає часу, протягом якого оборотні кошти проходять всі стадії виробництва та обігу. Власні кошти підприємства/Загальна сума джерел фінансування. Власний капітал/Загальні зобов'язання. Грошові кошти та бистрореалізуемие цінні папери/Короткострокові зобов'язання. Виручка від реалізації продукції/Середньорічний залишок оборотних средств.3. Ефективність організації збуту і просування товару. 3.1.Рентабельность продажів,%. 3.2.Коеффіціент затовареності готовою продукцією. 3.3.Коеффіціент завантаження виробничої потужності. 3.4.Коеффіціент ефективності реклами і засобів стимулювання збуту. Характеризує ступінь прибутковості роботи підприємства на ринку, правильність встановлення ціни товару. Відображає ступінь затовареності готовою продукцією. Зростання показника свідчить про зниження попиту. Характеризує ділову активність підприємства, ефективність роботи служби побуту характеризує економічну ефективність реклами та засобів стимулювання збуту. Прибуток від реалізації/Обсяг продажів. х 100%; Обсяг нереалізованої продукції/Обсяг продажів. Обсяг реалізації продукції/Виробнича потужність. Витрати на рекламу і стимулювання збуту/Приріст прибутку від реалізації.
У першу групу входять показники, що характеризують ефективність управління виробничим процесом: економічність виробничих витрат, раціональність експлуатації основних фондів, досконалість технології виготовлення товару, організацію праці на виробництві.
У другу групу об'єднані показники, що відображають ефективність управління обіговими коштами: незалежність підприємства від зовнішніх джерел фінансування, здатність підприємства розплачуватися за своїми боргами, можливість стабільного розвитку підприємства в майбутньому.
У третю групу включені показники, що дозволяють отримати уявлення про ефективність управління збутом і просуванням товару на ринку засобами реклами і стимулювання.
У зв'язку з тим, що кожен з цих показників має різну ступінь важливості для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства (ККП), експертним шляхом були розроблені коефіцієнти вагомості критеріїв.
Розрахунок критеріїв і коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства проводиться за формулою середньої зваженої арифметичної:
ККП=0,15 ЕП + 0,29 ФП + 0,23 ЕС + 0,33 КТ
де: ККП - коефіцієнт конкурентоспроможності підприємства;
