Б. Єльцина, а партії лівого курсу, навпаки могли відняти голоси у Г. Зюганова.
Величезна фінансування провідних бізнесменів на той момент, стали також важливою складовою успіху, проведення безліч прихованих рекламних акцій, наприклад реклама банку «Імперіал», показувала образ кілька ексцентричного, але мудрого і сильного правителя. І тут ми можемо, добре помітити, що суспільство на той момент вже жило в створеному інформаційному полі, і вже легко піддавалося на маніпуляції.
Також всі провідні ЗМІ, підтримували Б. Єльцина, так як їм був вигідний обраний ним політичний режим, введений з першого січня 1996 ФЗ «Про внесення змін і доповнень до закону РФ про податки» покращив фінансове становище ЗМІ; матеріальна база ЗМІ була на високому рівні, і їх фактично майже ні в чому не обмежували.
Підписана Б. Єльциним у квітні 1996-го угоду про співпрацю з Киргизією, Білоруссю і Казахстаном почасти позбавило перевага комуністів у питанні про про відродженні СРСР, як союзу держав. У цей же період виходять президентські укази «Про першочергові заходи державної підтримки малого підприємництва в РФ», «Про заходи державної підтримки Російського громадського фонду інвалідів військової служби», «Про заходи щодо поліпшення соціального забезпечення ...», «Про заходи щодо стабілізації ...», «Про додаткові гарантії ...» і т. д. «Відверто пропагандистський характер переважної більшості цих указів і постанов з успіхом підтвердився після президентських виборів, коли переобраний на другий термін Б. Єльцин підписав указ« Про невідкладні заходи щодо забезпечення режиму економії в процесі федерального бюджету у другому півріччі 1996 року », - пише Е. Попов. Цей документ призупинив, а в ряді випадків і скасував сорок і сім президентських указів і постанов уряду, а також деякі закони, видані і прийняті під час виборчої кампанії - 96 »
Що стосується не менш важливої ??події на той період це війна в Чечні, то тут були використано угоди про припинення вогню з сепаратистами, хоча дана угода ніяк не міняло ситуації в Чечні.
Очевидно також, що була зроблена ставка на молодь, тільки не шляхом залучення їх до конкретного кандидата, а в принципі на залучення їх до виборчого процесу, так як чисто психологічно, у молодих людей розвинене мислення на сприйняття нововведень, то логічно було передбачити, який напрям вони оберуть.
За основу була прийнята кампанія президента США Б. Клінтона 1992 (Choose or lose - «Вибирай або програєш»), організована каналом MTV. Назва відразу дає зрозуміти, що вона показує американський прообраз рекламної кампанії з просування Б. Єльцина («Голосуй або програєш»). У той же час координатор кампанії «Голосуй або програєш» К. Лікутей зазначав, що мова не йшла про копії: «Був зроблений власний варіант», мається на увазі національний та історичний контекст. Авторитетами на той момент, молоді люди в ході опитувань найчастіше відзначали акторів, шоуменів, естрадних співаків. «З урахуванням цього, - говорить С. Лісовський, - було вирішено звертатися до молоді через володарів її дум і сердець. Основним засобом впливу було обрано телебачення, основними дійовими особами - зірки естради, року, кіно ». Повномасштабно використовувався відомий молодіжний телеканал «МузТВ» і також ТБ - 6, НТВ, РТР.
Також варто відзначити цікавий факт, піар компанія не була спрямована в принципі на особистість Б. Єльцина, вона була спрямована на емоції як наприклад компанії «Відео Інтернешнл» серія роликів «Вірю. Люблю. Сподіваюся », де були представлені прості обивателі, робітники, колгоспники, вчителі, студенти, пенсіонери і навіть діти. Варто зауважити, не дивлячись на те що, заможні люди підтримували Б. Єльцина, їхня думка зовсім не представлялося на показ. І сам Б. Єльцин також був відсутній у відео ролика, що в принципі було і не потрібно, адже поняття свободи яке асоціювалося з Єльциним, вже було закладено у свідомості людей.
Що ж стосується його прямому супротивника Г. Зюганова, то він і його команда була виставлена ??як прообраз, продзагонів, які б «розкуркулили» всіх встигли стати на ноги людей, і поставили під загальну «зрівнялівку», саме поняття «зрівнювання» сприймається як негативна тенденція.
Найжорсткішим ходом, це проведення прямої агітації проти Г. Зюганова, застосовуючи активні методи негативної забарвлення. Наприклад, таке висловлювання як «Комунізм - війна і голод», тиснув відразу на два першорядних інстинкту, це почуття самозбереження і потреби в їжі, останній кроком було, це порівняння Г. Зюганова з А. Гітлером, і прирівнювання його до фашиста, оскільки образ фашиста, сприймався вкрай негативно, так був підключений до всього цього, телесеріал який дивилася на той момент вся країна, антикомуністичний інтерв'ю з кумиром шанувальників американського серіалу «Санта-Барбара» Мартінесом...
