Стадія життєвого циклу
Зрілість
Основні індикатори: - Житлове будівництво;- Доходи населення
Платоспроможність населення;- Ринкова кон'єктура
Число компаній в галузі і їх валова потужність.
Розглянемо і порівняємо фактори зовнішній середовища компанії по відношенню до інших учасників ринку.
Таблиця 2
Перелік факторів зовнішнього средиІсточнікі прояви фактораСравнітельная оцінка ризику/шансу з іншими компаніяміМеропріятіязначітельно гірше другіхХуже другіхКак у всехЛучше другіхЗначітельно краще (Р) ПолітіческіеЗаконодательствоStatus quo (Е) ЕкономіческіеПокупателіStatus quoПоставщікіУлучшатьКредітние організацііУлучшать (S) Соціально-культурниеОбществоStatus quo (Т) ТехнологіческіеІнформаціонние технології покращувати
Для відповіді на поставлені питання, автор пропонує використовувати такі методи.
Для відповіді на перше питання дослідження:
«Дослідження з стратегії інтернет продажів і особливості просування інтернет магазинів»
. дослідити теоретичні засади Інтернет-маркетингу та уточнити сутність і зміст поняття «Інтернет-маркетинг» на сучасному етапі його розвитку;
. виявити особливості сучасних методів просування продукту в Інтернеті на основі аналізу їх застосування за кордоном і в Росії;
. розробити методичні рекомендації по просуванню різних типів продуктів в мережі Інтернет;
Дослідження, наведені в рамках даного питання, а також автоматизований комплекс просування, створений на основі отриманих результатів буде використовуватися ТОВ «Муром - меблі» в якості базової методики та інструменту для масового просування продуктів в мережі Інтернет-магазинів , і просування в нові регіони.
Для відповіді на друге питання дослідження:
«Дослідження з виявлення системи критеріїв, яким повинні відповідати регіони (міста) для прийняття рішення про доцільність виведення Інтернет - магазину в конкретний регіон»
Автором буде вивчений потенціал досліджуваної компанії відносно цільових регіонів, проведена оцінка доцільності відкриття Інтернет-магазину в конкретний регіон в середньостроковій перспективі.
Дане дослідження слід розглядати як пошукове дослідження за якісними і анкетних даних.
Для відповіді на третє питання дослідження:
«Дослідження з виявлення цільових регіонів для здійснення територіальної експансії.
Побудова рейтингів регіонів. Список міст з рейтингом.
. Буде складено перелік міст з чисельністю населення від 1.000.000 до 300 тис. чоловік.
. Послідовно з переліку будуть виключені міста, неудовлетворяющие критеріям, прийнятим в результаті першого дослідження.
. Буде сформовано перелік критеріїв, що визначають умовний рейтинг міст і пріоритет при селективному вирішенні про територіальну експансію
. Буде розраховано рейтинг кожного з цільових регіонів.
Для відповіді на четверте питання дослідження:
«Дослідження з виявлення оптимальних характеристик ряду виробів компанії при виведенні на ринок» Для дослідження цього питання планується провести в два етапи, виділення параметрів впливають на перспективність виробництва і привабливість даного товару. Проведемо анкетування серед експер?? ів, є працівниками. Для виділення факторів буде використаний пошуковий метод і аналіз відкритих джерел. Результатом, має стати перелік параметрів і оформлена Анкета, (Додаток 5. Анкета 1) яка потім буде передана експертам в даній області, для заключних висновків щодо впливу кожного параметра.
На другому етапі будуть проведені експертні оцінки, угруповання й аналіз отриманих результатів. Результатом даного етапу стане усереднена експертна оцінка впливу кожного параметра на перспективність виробництва виробів для виведення їх на новий ринок.
Для відповіді на п'яте питання дослідження: «Виявлення пріоритетного регіону з розвитку інтернет технологій в ході територіальної експансії»
У ході виявлення пріоритетного регіону з розвитку інтернет технологій фахівцями ТОВ «Муром-меблі» здійснювався попередній збір інформації про стан розвитку інтернет-технологій в кожному регіоні, проводилися консультації з регіональними експертами, були організовані дискусії з теми дослідження. Також встановлювався прямий контакт з експертами кожного регіону, які згодом взяли участь в дослідженні. Подальше дослідження проводилося методом експертного опитування...
