n="justify">. 2 Аналіз сегментації ринку і вибір «ринкової ніші» в компанії «Муром-меблі»
Визначення сегмента ринку
Дамо визначення сегменту ринку;- Це та частина ринку, яку компанія може ефективно обслуговувати.
стор.16-17 твого курсового ... ..
Розглянемо сегментацію ринку і вибір «ринкової ніші» на прикладі компанії «Муром-меблі».
Проведемо комплексне дослідження проблем розробки стратегії Інтернет-компаній, виявлення чинників створення та визначення їх впливу на вибір «ринкової ніші».
Об'єктом дослідження є «Муром-меблі», Інтернет-компанія - інноваційного типу, які здійснюють підприємницьку діяльність в інформаційному середовищі мережі Інтернет. Основною сферою діяльності, якої є отримання прибутку від продажів меблів, обробка та розповсюдження інформації з використанням технічних і програмних засобів на основі інтернет-технологій.
Предметом дослідження є процес формування стратегії Інтернет-компанії на основі факторів, і механізмів реалізації продукції, що підсилює його конкурентні переваги. Метою дисертаційного дослідження є розробка методичних положень і практичних рекомендацій з формування і управління маркетинговими і конкурентними перевагами Інтернет-магазину в умовах російського ринку.
Аналіз сегментації ринку
Для проведення аналізу сегментації ринку розглянемо наступні питання:
. Аналіз привабливості ринку, аналіз потенціалу досліджуваної компанії.
2.Аналіз стратегії інтенсивного зростання компанії та умови їх примения.
. Дослідження задоволеності споживачів.
. Дослідження з стратегії інтернет продажів і особливості просування інтернет магазинів.
. Дослідження з виявлення системи критеріїв, яким повинні відповідати регіони (міста) для прийняття рішення про доцільність виведення Інтернет - магазину в конкретний регіон.
. Дослідження з виявлення цільових регіонів для здійснення територіальної експансії. Побудова рейтингів регіонів. Список міст з рейтингом.
. Дослідження з виявлення істотних споживчих переваг щодо привабливості даного товару.
. Виявлення пріоритетного регіону з розвитку інтернет технологій в ході територіальної експансії.
. Дослідження з побудови найбільш оптимальної системи логістики в регіон експансії.
. Яким чином буде виставлений пріоритет за охопленням ринку в ході територіальної експансії.
Аналіз факторів маркетингового середовища
Число компаній в галузі і їх валова потужність.
Частки компаній на ринку.
Вивчення положення ТОВ «Муром-меблі» слід почати з розгляду галузі.
На меблевому ринку Росії за оцінкою Департаменту промисловості Мінпроменерго РФ в Росії представлено 5 770 підприємств виробляють меблі, серед яких 500 великих і середніх. Частка малих підприємств за останні чотири роки зросла в два рази. За експертними оцінками ринок меблів зріс на 10-15%. Тим часом в останні роки відзначається зниження темпів зростання ринку до 5%. Згідно з офіційною статистикою, обсяги споживання меблів (включаючи офісні і спеціальні) за останні 5 років зросли в два рази.
Рейтинг великих Російських виробників меблів виглядає наступним чином:
МК «Шатура» - 9.5% ринку, «Столпліт» - 8% ринку, ПК Корпорація «Електрогорскмебель» - 5% ринку. ПК «Дятьково» (меблева компанія «Катюша») - 4.2% ринку. «Східної меблі» - 3.2% ринку, Холдинг «Фабрика 8 березня», «Евант». «Фабрика НІК», «Кухні Марія» і т.д ..
Споживачі:
За дослідженням Центру з розвитку меблевої промисловості, Державного наукового центру лісопромислового комплексу, росіянин витрачає на купівлю меблів 8-12 євро. Тоді як середній європеєць - від 260 до 400 євро. Разом з тим, 12евро/чол., -це Не поганий результат, враховуючи, що до теперішнього часу Росія вийшла на 22-е місце серед 50 найбільш розвинених країн світу меблевого споживання на душу населення. Згідно з дослідженнями респондентів, комплексну зміну меблів, роблять 1 раз на 5 років. Опитані орієнтуються на таку характеристику меблів як зручність, 20% вважають важливим дизайн, 70% надійність.
Темпи зростання розмірів ринку
Російський ринок меблів має стійку тенденцію до зростання на рівні 10-15% на рік.
Таблиця 1
Год2009201020112012Індекс обсягу продажів мебелі89104112117
Тенденція зростання продовжує зберігатися....
