ією, то стає зрозуміло, що YouTube - відмінна майданчик для комерційних проектів, які, власне , там активно і здійснюються.
Була розглянута п'ятірка топових російськомовних каналів на YouTube: +100500, ThisIsХорошо, GetMovies, Кейт Клеп, КВН. Перші два канали - +100500 і ThisIsХорошо - типові приклади прояву феномена індустрії культури. Дані канали є гумористичними, у форматі огляду відороліков ведучим. На каналах активно використовується ненормативна лексика, жарти на тему сексу, насильства, національних меншин та інший низькосортний гумор. Ролики випускаються однотипними, жарти іноді повторюються - можна сказати, що відео просто штампуються в гонитві за збільшенням аудиторії і зі страху втратити вже наявну, передачі оформлені з відсутністю смаку. Тим не менш, канали мають просто колосальну аудиторію: +100500 - більш 570 000 передплатників, ThisIsHorosho - більш 460 000 передплатників. Це означає, що така кількість людей хочуть отримувати у своїй новинній стрічці повідомлення і новому випуску на каналі. Зрозуміло, настільки велика аудиторія не могла залишитися без уваги рекламодавців і на каналі розміщена як відкрита реклама, так і прихована, регулярно проводяться конкурси, друкується сувенірна продукція з символікою каналів. Близький до цих двох канал КВН. Навіть не дивлячись на трохи іншу орієнтованість гумору, канал все одно містить велику кількість реклами і виключно розважальний.
Канал GetMovies орієнтований на дитячу аудиторію і розглядати його тут не має сенсу.
А ось канал Кейт Клеп вкрай цікавий з точки зору виявлення в ньому феномена індустрії культури. Адже спочатку канал позиціонується як канал для дівчат 12-18 років, де розміщуються відео про красу, моду, кіно, знаменитостям. І дійсно, так все і є, однак подача матеріалу дуже одноманітна, занадто проста та плоска. А так же канал рясніє прихованою рекламою - ведуча, яка стала для багатьох дівчаток кумиром і прикладом для наслідування, розміщує на своєму каналі рекламу, стверджуючи, що ісп?? льзует ті чи інші продукти, або посещет конкретні місця.
Наступний об'єкт розгляду - сайт Mail. Один з найпопулярніших в Росії сайтів і майданчик для створення пошти. Сайт позиціонує себе як інформаційно-розважальний, що в принципі так і є, однак, новинна інформація представлена ??дуже поверхово, а більша частина сайту розміщує на собі рекламу. Так само існує сервіс Товари Майл Ру raquo ;, де публікується рейтинг товарів в різних категорій, який очевидно спонсорується брендами цих товарів. Відгуки так само проплачуються. Так само сайт користується взаємної рекламою - Розміщує рекламу сайту у фільмах (так само мають з себе втілення феномена індустрії культури), а в замін розміщує у себе в рейтингу фільмів даний твір у верхніх рядках. Можна сказати, що зараз сайт працює в більшій мірі як рекламна майданчик, майданчик для PR.
Останньою була розглянута публічна сторінка MDK в соціальній мережі Вконтакте. Дане співтовариство створювалося спочатку як орієнтоване на масові смаки і не передбачало ніякого пізнавального, інтелектуального чи новинного контенту. У спільноті регулярно використовується нецензурна лексика, жарти на тему сексу, національних меншин, фізичної чи інтелектуальної неповноцінності, що вважається нормальним і навіть вітається аудиторією, вважається своєрідною відмінною рисою спільноти. Спочатку проект був абсолютно некомерційним і підтримувався групою ентузіастів. Однак, з припливом аудиторії, співтовариство MDK стало один із самих комерціалізованих в соціальній мережі. Адміністратори розміщують на сторінці рекламу сторонніх груп, кінофільмів, розважальних закладів та особистостей. Так само випускається сувенірна продукція з символікою спільноти - футболки, толстовки, кухлі тощо. Середня кількість лайків до одного посту складає близько 20-30 тисяч, і аудиторія продовжує зростати, що говорить про те, що глядачі вкрай позитивно ставляться до такого низького рівня контенту. Спільнота просуває ідею зосередження на матеріальних цінностях, вільного ставлення в плані сексуального життя, розпалює міжнаціональну ворожнечу. Більше того, контент часто копіює сам себе, може бути неоригінальним або нерозумно-провокаційним.
Роблячи висновки з даного розділу, можна сказати, що зараз інтернет став однією з найбільш зручних майданчиків для розміщення матеріалів відносяться до розділу масової культури. Великі можливості у сфері таргетування тільки допомагають рекламодавцям розміщувати свої повідомлення - відкрито чи приховано. Якщо розглядати російський Інтернет-контент в цілому, то приблизно 80% можна віднести до феномену індустрії культури.
Висновок
У даній роботі були розглянуті такі поняття як критична теорія і феномен масової культури.
У першому розділі були вивчені тео...
