Теоретичні аспекти рекламування через канал Інтернет-КОМУНІКАЦІЙ
В
План
1.1 Сутність и віді Інтернет-реклами
1.2 Віді Інтернет-реклами. Принципи и Особливості шкірного з них
1.3 Чинник, что вплівають на ВАРТІСТЬ размещения реклами в мережі Інтернет
1.4 Принципи оформлення сайту як одного Із ЗАСОБІВ Інтернет-реклами
Висновки
Додатки
Список використаних джерел
Теоретичні аспекти рекламування через канал Інтернет-КОМУНІКАЦІЙ
1.1 Сутність и віді Інтернет-реклами
У мире все пов'язано. Світ - це сітсеми. Та існує ще один світ, Який создали люди 1969 року, коли Чотири універсітетські центри США - Каліфорнійській університет Лос-Анджелеса, Каліфорнійській університет Санта-Барбарі, Стенфордський дослідницький інститут и Університет штату Юта Вперше об'єдналися в одну ятір и Зробили Інтернет. [2]
Інтернет - це віртуальний світ, Який всегда он-лайн. ВІН теж являється системою, вона назівається World Wide Web (всесвітнє Павутиння), яка з'явилася и розвівається як мільтімедійна технологія інтернету. p> Internet є дерло реалізацією опосередкованих комп'ютерами гіпермедійного середовища, что має унікальні возможности для реклами и Виступає в роли двох основних ЕЛЕМЕНТІВ:
• по-перше, Internet - новий засіб комунікації, что має вигляд комунікаційної моделі "від багатьох-багато", в Основі Якої лежить pull-модель одержании ІНФОРМАЦІЇ Споживача. Крім того, Internet є гіпермедійнім способом Надання ІНФОРМАЦІЇ, что однозначно відрізняється від традіційніх ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ інтерактівною природою, скроню гнучкістю и можлівістю масштабування;
• по-друге, Internet - глобальний віртуальний електронний ринок, Який НЕ має жодних територіальних чи Тимчасових обмежень. На цьом прайси можна сделать інтерактівну купівлю товарів и однозначно Изменить возможности фірм у просуванні товару. p> Інформацію в WWW можна розміщуваті як на ВЛАСНА сервері, так и вікорістовуючі простір, НАДАННЯ за платні власником сервера. Формою такого размещения являється веб-сторінка. Фізічно вона являє собою HTML-фaйл и может містіті у Собі текст, ілюстрації та Другие різноманітні веб-елєменти. Сукупність веб-сторінок, об'єднаних по змісту, навігаційно и фізічно, что знаходяться на одному сервері, утворюють веб-сайт. [1. с. 374]. p> Використання мережі Internet у роли одного з ЕЛЕМЕНТІВ системи маркетингу может вплінуті на позитивний імідж ФІРМИ и на поінформованість споживача про товари и послуги. Фірма может задіяті ресурси Internet у таких елементах комплексу маркетингу:
1. Реклама. Набір можливіть прямої реклами товарів и услуг засобой Internet містіть: размещения ІНФОРМАЦІЇ про товар на ВЛАСНА Web-сервері, размещения реклами на других серверах, розсілання Електрон листів; доля у телеконференціях. Особлівістю реклами в Internet є необхідність проведення додаткової реклами власного Web-сервера. Можна виокремити три основні Способи поиска и відвідання Web-сервера ФІРМИ:
• сервер может буті виявленості помощью пошуково машин;
• на сервер можна потрапіті помощью гіпертекстовіх ПОСИЛАННЯ;
• про сервер можна довідатіся з других джерел ІНФОРМАЦІЇ, в тому чіслі традіційніх (Газета, журнал, радіо ТОЩО). p> Віходячі з цього рекламна кампанія, спрямована на оповіщення Користувачів Internet про Web-сервер ФІРМИ-рекламодавця, может здійсніті Такі заходь:
• реєстрація сервера у пошуково системах;
• размещения безкоштовна ПОСИЛАННЯ у Web-каталогах;
• размещения ПОСИЛАННЯ у "жовто сторінках";
• реєстрація на тематичність Web-серверах;
• размещения посилання на агентство других серверах;
• Публікація на других серверах матеріалів, Які містять посилання на агентство сервер;
• размещения платні рекламні оголошень на добрі відвідуваніх серверах;
• доля у телеконференціях; Використання Списків розсілання;
• Використання имени сервера в усіх видах рекламної ПРОДУКЦІЇ компании и при вікорістанні традіційніх Видів реклами.
2. Зв'язки із громадськістю. У WWW могут буті опубліковані прес-релізи або подана Поточна інформація для акціонерів. WWW может буті Ефективно Використана в Кризовая сітуаціях, коли фірма має потребу в терміновій Реакції на ринкову сітуацію, при цьом ПЕРЕВАГА WWW є можлівість оновлення ІНФОРМАЦІЇ в реальному часі. p> 3. Підтримка споживачів. Підтрімку споживачів можна істотно розшіріті за рахунок размещения додаткової публічної ІНФОРМАЦІЇ у WWW и реалізації механізму Додатковий зворотнього зв'язку.
4. Розширення інфраструктурі ПІДПРИЄМСТВА за рахунок! Застосування Internet. Це может буті як Використання технології Internet у внутрішній інфраструктурі ПІДПРИЄМСТВА, так и вихід за ее Межі.
5. Ринковий Просування торгової марки компании. p> 6. Стимулювання зб...
