ивний проти пташиного A/H5N1 і свинячого A/H1N1 грипу, виявляє патентами на використання при цих інфекціях - Досить сумнівний текст. У свідченнях до застосування даного ліки написано наступне: Лікування грипу та інших гострих респіраторних вірусних захворювань у дорослих у складі комплексної терапії raquo ;, а в рекламі вказані дуже серйозні захворювання, з якими самостійно боротися можна. І при цьому один з наведених штамів грипу - свинячий - лікується, як звичайний грип, а смертність друге - пташиного - 50%. Таким чином, зрозуміло, що в цій рекламі виробник хотів закріпити у свідомості споживачів імідж унікального, сильнодіючого препарату, що цілком ймовірно, не відповідає дійсності.
Текст наступного наведеного нами модуля примітний тим, що являє собою пряму мову, письмо: Мене звуть Сітіяваті. Я з родини потомствених балийских Майстрів, працюю в компанії 7 ФАРБ вже 8 років. Ми допомагаємо нашим Гостям знайти гармонійне тіло, зняти стрес, нормалізувати сон, створити нову фігуру і отримати приємні емоції raquo ;. Сатіяваті, Гранд-Майстер 7 ФАРБ raquo ;. Тут розрахунок на те, що співробітниця компанії - тайка, що у свідомості більшості споживачів пов'язане з масажними салонами в Таїланді: тобто, якщо вона тайка, значить, апріорі добре робить масаж. А пряма мова використана для додання ефекту довірчих відносин.
Ще один дуже цікавий текст представлений в рекламі телеканалів з Цифрового телесемейства raquo ;:" МУЗИКА (тут і далі - назва каналу)
Якось, розмовляючи по телефону з Мариною Владі, Висоцький почув у трубці характерне клацання включення прослушки. Володимир Семенович попросив договорити з коханою наодинці і пообіцяв, що для КДБ він заспіває пізніше. Після розмови з Владі пролунав дзвінок. За обіцяним! - Сказав невідомий. Висоцький 3:00 співав для секретної служби.
ДІМ КІНО
Фільм Место встречи изменить нельзя з Володимиром Висоцьким у головній ролі став одним з культових в СРСР. Він поставлений за романом братів Аркадія і Георгія Вайнерів Ера милосердя raquo ;. Брати Вайнери розповідали, що ідею створити сценарій фільму до їх романом підказу сам Висоцький. Заради нього письменники пішли на зміну зовнішності героя: у романі Жиглов був високий і плечистий красень.
ЧАС
У 1979 році у Висоцького викрали куртку, в кишенях якої лежали документи і ключі від квартири. Трохи пізніше вкрадене повернули, а до речей додавалася записка: Пробач, Володимире Семеновичу, ми не знали, чиї це речі. Джинси, на жаль, ми вже продали, але решта повертаємо в цілості й схоронності .
Телекафе
Володимир Висоцький любив сюрпризи. Про один з них згадував Веніамін Смєхов: Театр на Таганці був на гастролях в Парижі. У будинку у сестри Марини Владі всі мріяли покуштувати не бачених досі страв. Нарешті несуть два гігантських страви ... На одному - паруюча гречана каша, на іншому - московські котлети. Треба було бачити його лукавим очі в ту хвилину! Raquo ;. Незвичайність даної реклами в тому, що тут не розписані переваги каналів, тут ставка на популярності персони - Володимира Висоцького, історії з життя якого і наведені в прикладах того, про що програми на кожному каналі телеродини raquo ;. Тепер зупинимося на ехо-фразах. AVON. Ти оздоблюєш цей світ - фраза закінчує текст реклами крему для обличчя. У цієї луна-фрази можна виділити кілька смислів: по-перше, підняти самооцінку жінки, по-друге, використавши слово, однокорінне зі словом краса, закріпити у свідомості причинно-наслідковий зв'язок ти купуєш крем - стаєш красивою raquo ;, по-третє , повторити назву фірми, щоб саме з нею асоціювалася цей зв'язок.
Усім читачам журналу STORY при оформленні замовлення - подарунок! - в цій луна-фразі міститься мотивація до купівлі щоденників фірми Paperfan raquo ;. Читачі журналу, побачивши таку рекламу, припускають, що ним зроблено ексклюзивна пропозиція, адже саме читачам того журналу, який у них зараз в руках, буде зроблений подарунок.
У рекламі автомобіля Volkswagen використаний прийом повторення назви продукту і виділення основних якостей, крім того, доданий слоган компанії, який є впізнаваним: Volkswagen Phaeton. Ручна робота. Зроблено в німеччині. Das Auto raquo ;. Згадка про ручному складанні позначає клас автомобіля, а вказівка ??на країну-виробника є одним з найсильніших аргументів якості товару.
Висновок
Метою даної курсової роботи було проаналізувати тексти модульної структури реклами і виявлення найбільш яскравих прикладів реклами в журналі STORY raquo ;.
<...
