На Заході, де ринок всіх товарів фактично перенасичений, завоювання нових сегментів ринків в області товарів широкого вжитку можливо тільки за рахунок прямих або непрямих конкурентів. Тут реклама і вивчення ринку грають часто вирішальну роль оскільки товари зазвичай відрізняються один від одного не якістю, а тільки назвою і упаковкою. Тому при дослідженні ринку товарів широкого вжитку аналіз всіх факторів, що впливають на прийняття рішення клієнтом, у тому числі психологічний, є основою для складання збутових програм фірм.
На підставі вивчення та узагальнення теоретичних основ формування маркетингової політики на підприємстві та її ролі у комерційній діяльності нами зроблені наступні висновки: Вивчення зарубіжної теорії і практики маркетингу має велике значення для білоруських підприємств, а маркетингові розробки із застосуванням зарубіжного досвіду можуть стати ефективним інструментом для пошуку конкурентних переваг підприємств.
2. ОЦІНКА КОМЕРЦІЙНОЇ І МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЧУП «Мінімалавто»
. 1 Організаційно-економічна характеристика підприємства
ЧУП «Мінімалавто» (далі Рекламне агентство «Times») було засновано 1сентября 2011 Юридична адреса ЧУП «Мінімалавто»: Білорусь, г.Бобруйск вул. Соціалістична 86.
Спочатку основним видом діяльності було видання та розповсюдження безкоштовної рекламно - інформаційної газети «У кожному будинку» по районах Омської області. Мета цього видання полягала в тому, щоб донести інформацію про товари і послуги до всіх жителів. Перший номер безкоштовної газети вийшов у місті Бобруйську на восьми кольорових сторінках. Через рік, у 2012 році газету «Час» і в Бобруйском районі.
У зв'язку з укрупненням ЧУП «Мінімалавто» у місті Бобруйськ був відкритий головний офіс, розширюється штат і агентство стає дійсно повноцінної фірмою, конкурентоспроможної, що має свою клієнтську базу. Наприкінці минулого року силами співробітників редакції були відкриті газети в містах: Осиповичі і Могильов, повністю повторює особливості газети «У кожному будинку». Отже, у рекламного агентства «Times» з'явилася гарна можливість розміщення реклами відразу в кількох виданнях в трьох містах Могильовської області. Це дозволило збільшити обсяг рекламної продукції та призвело до економії коштів рекламодавців, а також розширити клієнтську базу агентства.
ЧУП «Мінімалавто» має статус «юридичної особи» та відповідні атрибути: круглу печатку, самостійний баланс, розрахунковий та інші рахунки в банках, штамп, бланки, фірмове найменування. Основна мета, яка послужила створенню ЧУП «Мінімалавто» є отримання прибутку і здійснення комерційної діяльності для задоволення потреб підприємств і організацій міста та області. ЧУП «Мінімалавто» може мати і нести цивільні права та обов'язки, необхідні для здійснення будь-яких видів діяльності, не заборонених законами.
Стратегія розвитку ЧУП «Мінімалавто»: створення згуртованої професійної команди, найкращою на ринку реклами г.Бобруйска, здатної втілювати в реальність ефективні рекламні ідеї своїх клієнтів.
Місія ЧУП «Мінімалавто»:
«Ми працюємо для наших партнерів і клієнтів. Рекламу їхніх підприємств повинні дізнатися в кожному будинку »: щиро віримо в те, що клієнтам необхідна така реклама, яка буде корисна їх споживачам, доступна і ефективна. Сенс діяльності рекламне агентство бачить у тому, щоб надавати замовникам виключно якісні послуги. Наше завдання - не створювати абстрактну рекламу, а збільшувати обсяги продажів клієнта. Рекламне агентство здійснює свою діяльність для того, щоб кожен клієнт був упевнений, що вибравши ЧУП «Мінімалавто», він вибрав краще.
Основними видами діяльності ЧУП «Мінімалавто» є:
