рне найменування, торговий знак, логотип та інша інформація юридичного характеру.
· Упаковка. Розміри, форма, стиль, колір, маркування і т.д.
· Дослідження. Чи проводилися якісь дослідження про товар і чи є доступ до цих досліджень.
· Техніко-експлуатаційні характеристики товару. Як діє товар, з чого і як він зроблений, що цінного в цьому товарі (сировина, спеціальні добавки, харчова цінність, ін.), Які його фізичні характеристики (колір, запах, смак, зовнішній вигляд, текстура, інше).
· Образ товару. Як сприймають товар представники цільової аудиторії, що їм подобається і не подобається в товарі, чи увійшла у звичку його вживання, і т.д.
· Термін придатності
· Конкуренти. Хто є конкурентами, які конкурентні переваги товару, чи мають конкуренти переваги перед рекламованим товаром, чи вирішує даний товар проблеми, які не можуть вирішити товари-конкуренти і т.д.
· Спосіб виготовлення товару. Як він виготовляється, скільки часу витрачається на його виробництво, що можна розповісти про людей, які його виробляють, чи використовується в процесі його виробництва спеціальне обладнання, де виробляють товар та інші питання.
· Історія товару. Де, коли, ким і як був винайдений, чи є у товару «романтична історія» і т.д.
· Споживче використання. Як вживається товар, чи є інші можливості його вживання, частота споживання, навіщо і хто купує товар, яку кількість товару купують активні користувачі, що являє собою особистість активного користувача або покупця і т.п.
Після отримання відповідей на всі необхідні питання копірайтер і креативний директор починають роботу над створенням креативної стратегії.
Текстова основа.
Текстова основа являє собою письмовий виклад найбільш важливих аспектів, які повинні бути відображені в рекламному повідомленні або в процесі рекламної кампанії. У текстовій основі повинні бути відображені наступні моменти:
· раціональні та емоційні складові рекламного повідомлення
· стратегія поводження (гумор, страх, сексуальна привабливість і т.д.)
· визначення властивостей товару, які спрямовані на задоволення потреб покупця, що підкріплює цю заяву, яка позиція товару на ринку, що він собою уособлює
· стиль, підхід, тональність реклами, про що буде написано в оголошенні і т.д.
· інші важливі моменти
Художня основа.
Художня основа - це візуальне втілення стратегії рекламного повідомлення. Креатор обмірковує і викладає зміст того, що слід сказати і висловити в рекламі, враховуючи в тому числі і такі елементи стратегії поводження, як невербальні об'єкти.
Технічні засоби.
Технічні засоби - це спосіб вираження і виконання художньої основи.
Візуальні засоби вибирають, виходячи з цілей, матеріальних ресурсів рекламодавця, технічних обмежень за умовами виробництва, часу на їх виробництво, бажаного ефекту, умов типографського чи іншого виробництва, якості матеріалів, наявності фахівців, здатних виконати необхідну роботу в цій техніці, та ін.
Усі три названі елемента креативної стратегії розвиваються не окремо, а одночасно, тому що вони нерозривно пов'язані між собою. Креативна стратегія буде основою для подальшої розробки творчої ідеї. Саме стратегія задає напрямок для подальшої роботи творчої команди. Стратегія забезпечує, що розроблена реклама скаже саме те, що потрібно сказати аудиторії, саме в тому контексті і тональності, з якою це слід зробити. Тому переходити до розробки творчої ідеї необхідно тільки після розробки креативної стратегії.
Глава 2. Практична частина. Розробка креативної стратегії для основних медіаносіїв
. 1 Основна інформація про бренд
Як приклад для розробки креативної ідеї мною був обраний бренд вітамінно-мінерального комплексу для підлітків «Алфавіт Тінейджер».
Перші вітамінно-мінеральні комплекси з'явилися в США в середині минулого століття.
Ідея вітамінно-мінеральних комплексів серії Алфавіт виникла при вивченні численних досліджень, присвячених спільному засвоєнню вітамінів і мінералів. Алфавіт - це вітамінно-мінеральні комплекси нового покоління, так як при їх створенні вперше були враховані наукові рекомендації по роздільному і спільному прийому корисних речовин. Як показали дослідження, користь від одночасного прийому декількох мікронутрієнтів відрізняється від ефекту, який організм отримує, коли ці ж речовини надходять окремо....
