яцями, може використовувати більш складні образи. У той час як креатив білборда повинен забезпечити максимально швидке зчитування інформації: використовувати прямі асоціації, короткий слоган.'s Character також варіюється в залежності від терміну життя рекламного носія. Так, креатив плаката, що має менш тривалий термін життя, більш метафоричен, часто побудований на сцені/сюжеті або героя. У той час як креатив в упаковці повинен бути більш абстрактним і інформативним, адже упаковка буде покликана працювати в рамках різних рекламних матеріалів. Упаковка, наприклад, може бути зображена на білборді, і повинна при цьому не вступити в протиріччя з його комунікаційної стратегією.
Креатив фірмового стилю.
Це - один з найбільш складних типів креативної компанії. При розробці креативу логоблока і фірмових кольорів Креатор необхідно мінімальними засобами (за допомогою креативних рішень графічного плану, креативу шрифтової групи і АЙКОН) передати максимально більший сенс: характер бренду, його посил, товарну категорію або тип діяльності. Фірмовий стиль, таким чином, є максимально ємним типом креативної стратегії.
Креатив медіа носіїв.
Сьогодні в умовах сильного рекламного шуму, увагу цільової аудиторії доводиться завойовувати також за допомогою креативу медіа, який проявляється у виборі нестандартних медіа носіїв. Так, наприклад, про вихід на екрани нової детективної програми повідомляли дуже схожі на людей ляльки, висовуються з багажників припаркованих по всьому місту авто. Креативними медіа носіями стають сьогодні будь-які поверхні: хмари і вдома, на які зображення проектуються лазером; дзеркала, що обіграють відображення в них людини; лави, ліфти та ескалатори.
Креатив у відео та радіореклами.
Радіо креатив, не маючи можливості маніпулювати візуальними образами, акцентується на звуках і музиці. Він проявляється в озвучці, яка створює сюжети, світи і настрій. У радиорекламе велике значення також має креатив в копірайт тексту.
Відео креатив будується на образах і візуальних асоціаціях. Відео формат дозволяє використовувати сюжетний креатив: показувати незвичайні повороти, розвивати сюжет в серію, вводити характерних героїв. Відео формат сьогодні має великий технічний інструментарій для творчості: може використовувати спецефекти, комп'ютерну анімацію і т.д.
Професійний креатив.
Рекламні фестивалі і конкурси рясніють прикладами яскравого креативу, вираженого в самих різних форматах, будь то відео, web або реклама на транспорті. Але при всій його привабливості чи буде рекламний креатив, що завоював медалі на рекламних конкурсах, працювати на ринок?
Для того щоб креатив приносив не тільки медалі розробив його агентству, але реальний прибуток клієнту, він повинен мати у своїй основі базу маркетингу. Креатив, побудований на Інсайт цільової групи, у відповідність з напрямком, визначеним позиціонуванням, з урахуванням психотипу цільової аудиторії, особливостей бізнесу клієнта і майбутнього медіа міксу може бути не так ярок, як фестивальний креатив, але ринковий ефект такого ретельно сконструйованого креативу у багато разів перевершить шоковий ефект фестивального творчості.
Таким чином, при розробці креативу в рекламі фахівці рекомендують враховувати особливості медіаканалів і форматів, під які цей креатив створюється і на які буде розтиражований, а також засновувати креативні ідеї не на бажанні вразити аудиторію рекламних фестивалів, але реальних потребах ринку, виявлених в ході серії маркетингових досліджень.
1.3 Креативна стратегія
рекламний ідея бренд креатив
Креативна стратегія визначає основні особливості комунікації - той зміст, який повинен бути донесений рекламним повідомленням до цільової аудиторії, а також на яких характеристиках товару необхідно зробити акцент.
Креативна стратегія включає в себе три елементи:
. Текстову основу - що саме і як буде сказано в рекламному повідомленні
. Художню основу - що буде показано в рекламному повідомленні і як
. Технічні засоби - що і як буде створюватися за допомогою технічних засобів
Розробка креативної стратегії здійснюється спільно копірайтером і креативним директором агентства. Зазвичай агентства просять клієнта заповнити ще один бриф - креативний. Якщо клієнт сам не може його заповнити, то бриф заповнює account manager агентства, але клієнт обов'язково повинен ознайомитися з заповненим брифом, затвердити його і поставити на ньому свій підпис.
Ключовими питаннями креативного брифу є:
· Інформація про товар. Това...
