ня продукту на ринок не є втратою грошей і часу. Виведення невдалого продукту, витрати на рекламу такого продукту в багато разів перевершують витрати на весь дослідний цикл.
На даному етапі доцільно використовувати кількісні тести: Use Test, який дозволяє виміряти ступінь відповідності/невідповідності концепції продукту самому продукту (його формулі), допомагає зрозуміти, чи відповідає сам продукт очікуванням потребітелей.Test Market максимально наближений до реальної ринкової ситуації, він дозволяє прогнозувати потенційний обсяг продажів.
Представники цільової групи даного продукту запрошуються в приміщення дослідницької фірми. Їм демонструється реклама тестованого продукту для підвищення обізнаності учасників про товар. Після цього їх ведуть в приміщення, стилізоване під магазин, де тестований продукт представлений серед продуктів конкурентів, на всіх продуктах є цінники. Респондентів просять зробити покупку на попередньо видані купони. Всім дозволено взяти «куплений» товар додому. Після деякого періоду, протягом якого учасники користуються тестованим товаром вдома, вони запрошуються для участі в інтерв'ю, де їм пропонують купити тестований товар за власні гроші. Крім цього у них з'ясовують, якими перевагами і недоліками володіє тестований продукт порівняно з тими продуктами, якими вони зазвичай користуються.
Отримані дані аналізуються за допомогою математичної моделі, яка дозволяє визначити майбутню частку ринку, яку новий продукт займе через певний час. Для реалізації даної математичної моделі клієнт повинен надати дані про плановані параметрах дистрибуції та планованому рівні популярності марки.
2. Аналіз діяльності ТОВ «Емельяновське»
.1 Організаційно-економічна характеристика ТОВ «Емельяновське»
ООО «Емельяновське» організовано в 1956 році. У 1991 році радгосп «Ємельяновський» був реорганізований у товариство, в 2001 році йому було відданий статус сільськогосподарського закритого акціонерного товариства (СЗАО), в 2004 р реорганізовано в ТОВ. Центральна садиба знаходиться в робочому селищі Емельяново.
Предметом діяльності організації є насичення споживчого ринку товарами і послугами, з метою задоволення суспільних потреб та отримання прибутку, а також для задоволення соціальних і економічних інтересів організації, його засновників і працівників. Основними цілями діяльності організації є виробництво сільськогосподарської продукції, її реалізація відповідно до місцевими природними та екологічними умовами і кон'юнктурою ринку на основі ефективного використання землі, засобів виробництва, а також отримання прибутку в інтересах членів організації та його працівників.
Основними видами діяльності організації є: виробництво сільськогосподарської продукції та інші види діяльності, не заборонені законодавством РФ і Красноярського краю.
Основним видом продукції в ТОВ «Емельяновське» є зерно, яке зберігається на складах, молоко, м'ясо. Продукція реалізується на переробні підприємства, а також через мережу роздрібної торгівлі.
Для досягнення цілей своєї діяльності ТОВ вправі на території РФ і за кордоном:
здійснювати угоди від свого імені, а також за дорученням юридичних і фізичних осіб
придбавати, володіти, користуватися, розпоряджатися всякого роду рухомим майном як на території РФ, так і за кордоном
відкривати свої філії, представництва та дочірні підприємства як усередині країни, так і за кордоном, засновувати спільно з іншими юридичними та фізичними особами всі види підприємств як в Росії, так і в інших державах, а також вступати в вже діючі в якості учасника
брати участь на добровільних засадах у спілках, асоціаціях, концернах міжгалузевих регіональних та ін. об'єднаннях на умовах не суперечать чинному законодавству
- самостійно встановлювати ціни і тарифи оплати своєї продукції, робіт, послуг за винятком випадків, передбачених чинним законодавством.
Для визначення розмірів виробництва проведемо аналіз динаміки та структури виручки сільськогосподарського підприємства (табл. 2.1, 2.2).
Таблиця 2.1 - Розміри виробництва
Показатель201020112012Отклоненіе +2012 від 20101. Вартість товарної продукції в діючих цінах, тис. руб.121297157026115685-56122. Середньорічна чисельність працівників, чел.157134119-38в т.ч. 2.1. працівники, зайняті в с/г 2.2. службовці 155 38129 47116 37 - 39 - 13. Середньорічна вартість основних виробничих фондів, тис. руб.113609133082181989683804. Площа с/г угідь, га112001120011200-5. Поголів'я худоби, ум. гол.267023202619-51
Таким чино...
