може дати клієнт. [3, c. 11]
Інтернет-енциклопедія дає таке визначення позиціонуванню: «Позиціонування - це« дії по розробці пропозиції компанії та її іміджу, спрямовані на те, щоб зайняти відособлене сприятливе положення у свідомості цільової групи споживачів »[12].
Таким чином, позиція продукту в свідомості споживачів повинне займати відособлене місце, відмінне від конкурентів.
Г.Л. Багиев пише, що «Позиціонування - це визначення позиції по відношенню до конкурентів, шляхом [1, с. 89]:
Позиціонування наявного товару з конкурентними товарами, реалізованими на обраному сегменті або розробка нового товару і заняття маркетингової ніші.
Виділення переваг, унікальних характеристик товару.
Визначення потреб цільового споживача, орієнтації на нього.
С. Катліп же стверджує, що позиціювання ніщо інше як «накладення косметики», маскування всіх недоліків і перетворення навіть самого поганого продукту на цукерку. Від того, яке визначення буде застосовано на практиці, залежить вся стратегія позиціонування товару ». [6, c. 39].
З наведених визначень ясно, що товар повинен бути як мінімум необхідний покупцеві, а як максимум привабливий для нього і відмінний від товару конкурентів.
Для рекламної кампанії ковбасних виробів ТМ «ПАПА МОЖЕ!» були обрані наступні відмітні властивості продукту, відбудовують його від конкурентів:
Ковбасні вироби виготовлені з дотриманням всіх норм і ГОСТів
Не містять ГМІ продукти
Найвища якість - приваблива ціна.
Зручна фасовка, упаковка зберігає всі корисні властивості.
Таким чином, унікальними рисами продукту, що виділяють його на тлі конкурентів, можна назвати найвищу якість за привабливою ціною, а також виготовлення з дотриманням всіх норм і ГОСТів рекламний кампанія ролик акція
.4 План рекламної кампанії
Терміни проведення рекламної кампанії ТМ «ПАПА МОЖЕ!» - з березня по травень 2014 року., Такі терміни проведення були обрані, тому що початок весни є підйомом продажів в ковбасному напрямку. Цільовою аудиторією є діти та їхні батьки. Саме тому рекламна кампанія здійснюється в період, коли вже більш чи менш тепло, але до літа, поки сім'ї масово не роз'їхалися по відпустках, дачах і селах.
Рекламна кампанія буде реалізовуватиметься у три етапи: підготовка, реалізація, оцінка ефективності. Підготовка почнеться в лютому 2014 року, реалізація проводитиметься з березня по травень 2014 року, оцінка ефективності - червень 2014. Нижче наведено календарний план рекламної кампанії:
Таблиця 4 - Календарний план рекламної кампанії
ДействіеСрокіОпісаніеФорма отчетностіПодготовітельний етап02.2014-28.02.20141 Проведення соціологічного дослідження для виявлення цільової аудиторії та ситуації на ринке02.2014-10.02.2014Анкетірованіе, контент-аналіз всіх матеріалів на ринку ковбасних ізделійРезультати анкетування та контент-анализа2 Розробка медіа-карти потенційних партнеров08.02.2014-13.02.2014Все потенційні партнериМедіа-карта3 Переговори з друкованими СМІ13.02.2014-20.02.2014Договоренность про розміщення рекламних статейДоговор, оплачені счета5 Створення рекламних матеріалів для СМІ20.02.2014-25.02.2014Напісаніе рекламної статті, створення ролікаРекламная стаття, ролік6 Підготовка BTL-акцій20.02.2014-28.02.2014Поіск місця проведення, узгодження, ідея і друк флаеровГотовие флаєри та домовленість з местамі9Составленіе бюджета25.02.2014-28.02.2014Подсчет всіх витрат, сметаСмета по расходам2 Етап реалізаціі03.2014-31.05.20142.1
