одять у світ комерції. Рекламою займаються Ман Рей і Андре Кертеш. Франсуа Коллар засновує студію Dreager.
Маркетологи розуміють, що фотографії довіряють більше, ніж намальованою картинці. Знімок друкарської машинки, кнопки, якій натискаються настільки легко, що реагують на вагу пір'їнки (знаменита робота Коллара для машинок Herm? S 1939), виглядає переконливіше малюнка. Рекламна фотографія починає творити міф: вже в каталозі паризької електричної компанії? L? Ctricit? Ман Рея (1931 рік) об'єкти зображуються як якісь ідоли, здатні перенести своїх користувачів в одному світи. Безумовно, розквіт реклами та рекламної фотографії припадає на пік формування суспільства споживання - 50-60-і роки.
Дотепер багатьох відомих фотографів привертає процес вирішення рекламної завдання і перспектива суспільної уваги і визнання. Фотограф і фірма-виробник вступають у відносини підтвердження взаємного престижу, адже не секрет, що відомі фотографи працюють з відомими фірмами.
Рекламна фотографія (особливо, що називається «елітна», авторська) стає все вільніше. Зараз це особливий вид функціонального мистецтва. Загальна втома від яскравих, глянцевих, ідеальних образів дозволяє авторам йти в кітч і мінімалізм. Вона може залучати не тільки своєю приємністю, але й провокацією громадській думці, як, скажімо, роботи Ервіна Олафа з черницями і Дівою Марією у джинсах Disel.
У цілому якісна комерційна фотографія - це і є витвір мистецтва на замовлення. І якщо раніше вона здавалася ремеслом, то зараз рекламна фотографія може брати участь не тільки в профільних фестивалях, таких як «Каннські леви», M? Ribel чи Московський міжнародний фестиваль реклами, але і в оглядах сучасного мистецтва світового рівня.
Висновок
Вивчивши обрану мною тему курсової роботи, я прийшла до висновку, що сучасна фотографія є одним з найбільш популяоних і ефективних способів рекламування та просування товару на ринку.
Фотореклама як один з видів образно-візуального сприйняття рекламного продукту (послуги) є складовою частиною складного конгломерату «виробництво - реклама - споживання», що входить в систему засобів масової інформації та масової комунікації.
Це універсальний інструмент формування попиту та пропозиції, впливу на економіку і політику цін, на розвиток і стимулювання виробництва товарів, на індустрію надаваних послуг. Разом з тим, це унікальна форма мистецтва.
Важко знайти дві інші дисципліни, настільки глибоко проникають один в одного, як психологія і реклама. Додамо до них фотографію і отримаємо неймовірно складний синтез, який вже не вкладається в рамки однієї професії і до кінця розібратися в якому не вдалося поки нікому.
Психологи читають рекламістам і фотографам (навіть весільним фотографам) один і той же курс, мало разбіраясь в особливостях діяльності одних та інших. Навчання фотографії, в тому числі, наприклад, фотожурналістиці, обов'язково включає рекламну фотографію як один з базових і найбільш затребуваних елементів. Психологія фотографії і просування товарів і послуг візуальними засобами так близькі, що навіть знавці плутаються у приналежності понять і дефініцій.
Рекламна психологія - елемент «периферичного пояса», тобто одне з прикладних напрямів психологічної науки. Через подібні галузі здійснюються дуже важливі контакти системи психологічного знання з точними науками і багатьма важливими технічними, економічними та соціальними проблемами, зокрема - з виникаючими в процесі просування товару (фотографії) та послуг (роботи фотографа).
Основне завдання хорошого фотографа - оволодіти прийомами контролю тих психічних процесів діяльності людини, які мають безпосередній вплив на емоції та рішення глядача. Мета його практично збігається з метою рекламної психології - і з метою створення сайту PhotoAds, де фотографія і реклама розглядаються в різних аспектах через призму психології.
Список літератури
1.Белякова Є.П. Нова культура Росії - глянець [Електронний ресурс]/Є.П. Белякова//Артсінтезтерапія.- 2008. - Режим доступу: URL: lt; http: //ast/revelations.htm? Article=gloss gt; (дата звернення: 30.06.2013).
.Гудова М. Хронотоп глянцевих журналів як механізм витіснення радянських екзистенціальних структур ідентичності та формування ідентичності пострадянської людини [Електронний ресурс]/М. Гудова//Міжнародний журнал досліджень культури.- 2011. - Режим доступу: URL: lt; http: //culturalresearch/ru/antr/60-gudova01gt; (дата звернення: 01.07.2013).
.Долгова Ю.А. Соціальний феномен глянцевих журналів в культурі споживання молоді: Частина автореферату дисертації канд. социол. наук.
.Лачугіна Ю.Н. Психологія...
