рекламі дуже поширене. Ефективність фотографії як рекламного жанру залежить від різних прийомів, використовуваних в ній. Фотографія може бути чорно-білою або повнокольоровий. Чорно-біла фотографія володіє найбільш сильним вираженням емоцій і образів. Внаслідок цього часто можна бачити її використання в рекламі парфумованої продукції, одягу, спиртних напоїв, де передача емоційного фону дуже важлива.
Для більшої ефективності часто використовують прийоми, коли рекламний образ виділяють повним кольором. Однак розташовують його в чорно-білій фотографії. Не менш популярним в дизайн-проектуванні є прийом накладення кольорового зображення рекламного образу на чорно-білу фотографію. Завдяки цьому прийому досягається велика художня виразність. Форма фототворів для реклами помітно відрізняється від звичайної переслідуючої чисто мистецькі цілі. Тут все: максимальна чіткість ліній, насиченість кольору і колірних контрастів - націлене на показ з найбільш привабливого боку. Кольоровий знімок як один з елементів монтажу рекламного плаката покликаний бути правдивою агітацією на користь рекламованого предмета. Він повинен органічно включатися в загальну композиційну структуру і ідею задуму закінченого твору, містити крім фотознімку елементи малюнка (часом абстрактного), графіки і текстури. Однак не можна допускати, щоб знімок пристосовувався і приладжувався до них, бо він є носієм засади рекламної теми навпаки, всі інші компоненти повинні виходити із змісту кольорового фотознімку, форми його виконання.
Фоторекламіст визначає характер колористичного рішення, крупність першого і інших планів зображення, спрямованість лінійного ладу, контраст колірних плям, ритміку і перспективу. Свобода імпровізації обмежується рамками заданої теми, і це завжди повинен враховувати фотограф. Колір в рекламному знімку повинен концентрувати, розвивати «образ речі» за рахунок насичених за кольором плям і брати до уваги неприпустимість скільки-небудь значних падаючих тіней.
Що б не було показано на рекламному знімку - людина крупним планом або мотиви натюрморту і пейзажу, - все це пов'язано з образотворчим прийомом - стилем. Проблема стилю рекламного знімка обмежена двома напрямками - реалістичним, заснованим на правдивому зображенні реальної речі, і експресивним - динамічним, контрастним і цветонасищенним. Інші методи, як би привабливі вони не були, не в силах виконати поставлене перед рекламою завдання.
Посилення рекламного ефекту візуальних образів в рекламі робить активним матеріал подаються глядачеві образів. За допомогою комп'ютерної графіки та інших засобів, що доповнюють фотографію, створюється гедоністичний або престижний імідж товарів завдяки формуванню естетичних пріоритетів. Грунтуючись на статевовікових і індивідуально-типологічних відмінностей і ознаках у сприйнятті зображення, рекламіст здатний створити цільовий фоторекламне образ, розрахований на певну категорію покупців. Аналіз окремих якісних ознак і форм реалізованого товару допомагає створити образ фотореклами, вибрати форму фототворів, надати йому певний стилістичний характер.
Рекламне фототворчість засноване на визначенні та розвитку візуальної ідеї в образотворчих формах за допомогою креативних технологій.
У будь-якої рекламної фотографії є ??певна мета -представіть товар. Комерційне фото - річ складна і синтетична, воно повинне не стільки відображати ідею і світогляд автора, скільки впливати на психіку глядача, моделюючи його правильну реакцію
У комерційній, як і в художній фотографії, можна виділити традиційні жанри: портрет, пейзаж, натюрморт, сюжетні сцени. Відмінність рекламної фотографії в тому, що вона говорить нам тільки про якість будь-якого товару. Портрет в рекламі - це не зображення конкретної людини, а образ користувача продукту - або сам ідеальний потенційний споживач, зведений до збірному образу, або міфічний образ-приманка, на якого середньостатистичний глядач хотів би бути схожим. Основне завдання рекламної фотографії - продемонструвати задоволення від споживання і викликати бажання придбання тієї чи іншої речі. Рекламне зображення повинно бути атрактивний і переконливим (це зручно, розкішно, солідно, смачно).
Комерційна фотографія, за рідкісним винятком, є постановочною. Кожен сюжет ретельно продумується, для того щоб в результаті звернути на себе увагу певної групи споживачів. Реклама і не повинна показувати справжнє життя, її мета показувати майбутню щасливе життя після придбання продукту: купите - і все зміниться.
Активне використання фотографії в рекламних цілях починається з кінця 20-х років XX століття. Видавництва і рекламні агентства відкривають у себе відділи «рекламного мистецтва», що спеціалізуються на фотографії. Художники-фотографи того часу, що належать до різних авангардних течій, прих...
