іше купує журнал як інструмент розваги, а не тільки як пропуск в певний соціальний коло, де носять певні шкарпетки і їздять на певних машинах.
Не випадково будь-який іноземний - будь то патріарх Playboy або амбітний Maxim, вихід якийсь час в Росії, неминуче перетворюється на російський журнал. У всіх сенсах цього слова.
Чим відрізняється російська версія ліцензійного журналу від оригіналу? У пошуках відмінностей я перегорнув підшивки нашого та американського Playboy за минулий рік. Пропоную кілька спостережень на дану тему.
. Рубрика" Дівчина місяця"
Найпоширеніший американський ідеал - блондинка з блискучими напіввідкритими губами. Така собі школярка - переросток у картатій форменого спідничці а - ля Брітні Спірс. На другому місці за популярністю - образ Брітні Спірс десять років по тому - знову - таки блондинка у відвертих позах.
Наша" Дівчина місяця" - струнка (завжди) панночка з природними формами (силікон виключений). Зате є явний перебір з косметикою - візажисти старанно відпрацьовують гонорари.
. Рубрика «Герой номера»
В американській версії героями найчастіше працюють співаки, наприклад Fred Durst. Тема - творчість і секс. Стилістика нагадує тексти пісень персонажа, виконуючи роль художнього прийому: «Вона займалася сексом з моїм другом. Була зі мною з - за грошей. Взяла моє серце і кинула в блендер. Тому що я балувана. Я все це терпів заради сексу ».
Герої російської версії за старовинною звичкою Playboy, що застрягла з часів керівництва Артемія Троїцького, ведуть розмову з читачем зрілих років.
Наприклад, інтерв'ю Юрія Стоянова та Іллі Олейникова про сенс життя, витримане в дусі інтелігентських бесід на кухні: «Мої чоловічі амбіції задоволені. Я живу з жінкою, яка мене дуже любить, і мені нема чого їй доводити. Для повного задоволення професійних амбіцій мені потрібно ризикувати. Ну от, наприклад, зняти фільм ».
. Рубрика «Стиль життя»
Мова йде про численні радах читачів: що носити, ніж пахнути, голитися, на чому їздити і ін. Русский Playboy більшою мірою журнал стилю життя, ніж американський. В американському номері журналу немає сторінок, присвячених репортажам з показів мод. Тим більше таких серйозних, як в російській виконанні.
Якщо американці і розповідають своїм читачем про парфумерні новинки, то роблять це у формі скетчу і уникають дидактики. Російські поради більш категоричні: «якщо ти не побризкався духами від Кензо, то всі дівчата від тебе відвернуться».
За прогнозами РБК, збільшення обсягу російського журнального ринку, у тому числі і чоловічих глянцевих видань, забезпечуватиметься головним чином за рахунок зростання рекламних надходжень. Частка доходів від реклами в загальному обсязі журнального ринку зросте до 60% в 2010 році. Також, слідуючи тенденції світового ринку споживчих журналів, важливим джерелом збільшення рекламних доходів в сегменті «чоловічого глянцю» стануть нові ліцензійні видання. При цьому буде відзначатися уповільнення темпів зростання рекламних надходжень від видань типу «MAXIM», які вже сьогодні впритул наблизилися до свого максиму », - пророкує Людмила Симонова, головний аналітик департаменту консалтингу компанії« РосБізнесКонсалтинг ». [14]
Враховуючи специфіку даної курсової роботи, слід розглянути приклад чоловічого глянцевого журналу, який випускався в Омську. «Ікс Ігрек» можна було купити в кіосках міста в 2007-2009 роках за середньою ціною близько 100 рублів. Слоган - «Тільки омські дівчини». Цільовою аудиторією цього журналу вважалися переважно молоді люди від 20 до 35 років із середнім рівнем достатку, які стежать за модою, цікавляться автомобілями і шукають свою «другу половинку». Специфіка даного журналу заключалась в тому, що на сторінках «Ікс Ігрек» красувалися тільки ті дівчата, які проживають в Омську, що підкреслює слоган. Найчастіше фотографії були еротичного змісту, що підігрівало інтерес читацької аудиторії.
Зміст «Ікс Ігрек» стандартне для чоловічого глянцевого журналу - рубрики про автомобілі, спорт, рибалку і полювання, чоловічу моду, хобі, а також огляд минулих вечірок і подій міста. Цікавою була рубрика «рейтинг». У кожному номері читачі могли подивитися новий рейтинг, будь то «44 найбільш чоловічих відкриттів» або «100 найвидатніших чоловіків». Рейтинги в журналах завжди цікаво читати, адже вони не несуть особливого смислового навантаження, і смуги таких статей не сильно завантажені текстом. В основному такі статті складаються з картинок і маленьких «заміток-врізок» до них.
Реклама в даному журналі становила приблизно 30% від загального обсягу журналу. Слід зазначити, що рекламні смуги не надто заван...
