«дуплекс» або «симплекс». Дуплекс - це шпалери Із Цупки двошарова паперу з нанесенням малюнком на верхньому, симплекс-шпалери складаються з одного шару паперу. Низька ціна Забезпечує Їм великий ОБСЯГИ продаж, но лишь среди малозабезпеченіх верств населення. Особливо Великі ОБСЯГИ реалізуються в Сільських районах и дрібніх провінційніх містах дотаційніх регіонів [98].
«Нові» - в Цю категорію віднесемо всі імпортні и вітчізняні шпалери, что претендують на імпортозаміщення (табл 3.1). Перш за все, це вища якість шпалер и использование новітніх технологій и матеріалів у їх ВИРОБНИЦТВІ, что и обумовлює істотну різніцю в ціні. Проаналізуємо ЦІ групи.
даже на більшості старих виробництв Встановлені імпортні верстати, відповідно їх подальша модернізація малоперспективна - під старі технології західні Виробники підстроюватіся не будуть, а использование НОВИХ веде до заміні устаткування переходу на іншу сировину І, як наслідок, Збільшення вартості продукції. Тобто виробник перейшовши на продукцію «Нові шпалери».
Друга група представлена ??на Українському Сайти Вся західнімі Виробнику, Виробнику в странах Близького зарубіжжя и фабриками, что з'являються в России. Спробуємо розставіті деякі Пріоритети виробникам.
Таблиця 3.1 Основні Виробники категорії «Нові» шпалери [98]
Українська назваАнглійська назва/торгова маркаКраїна віробнікКОФ ПалітраПалітраРосіяМарбургMarburgНімеччинаРАШRaschНімеччинаІдекоIdecoБельгіяВеніліяVenilliaФранціяМуреллаMirellaІталіяДекорі ДекоріDecoriDecoriІталіяФайн ДекорFinedecorВелікобрітаніяГрехем енд БраунGraham amp; BrownВеликобританіяЕрісманнErismannНімеччинаВерсальВерсальУкраїнаКорюкiвська шпалерні фабрика «Слов'янські шпалери» УкраїнаДнепромайн «Вініл»ЛанітаУкраїнаСiрпіSirpiІталіяЗамбаїтіZambaitiІталія
З імпортної продукції Левову частко ПОСТАЧАННЯ мают німецькі фабрики. Найбільш відомі з них - це «RASCH», «MARBURG», «ERISMANN» и т.д. Если вважаті, что престіжність продукції візначається ціною, тоді ЦІ ж фірми можна розставіті в Наступний порядку: «MARBURG», «RASCH», «ERISMANN». Це не означає значний різніцю в якості, а лишь говорити про різніцю в стратегії виробництва, продажів и позіціонуванні продукції на ринк. Як приклад розглянемо «MARBURG», в більшості дизайнерських РІШЕНЬ которого велика Кількість технологічних перевага (найбілішій и «найтовщій» флізелін під фарбування, велика ріноманітність декоративного оздоблення з використанн «золота» и перламутру и так далі) [52, 98].
На пострадянському пространстве з'явилося декілька виробництв, что почінають конкуруваті Із західнімі Виробнику. Найбільш помітнімі з них, что віпускають шпалери зі спіненім вінілом, вважаються «Український вініл» («Дніпромайн»), Корюківська шпалерні фабрика, фабрика «ЕДЕМ» (торговельна марка «Версаль»), «Сiнтра» («RASCH», м. Калуш ).
Формуючі асортимент товарів для продаж, ПП «Чайка» керували Бажанов Сформувати спеціалізований асортимент для своих КЛІЄНТІВ та спожівачів. На рис 3.1 представлено основні торговельні марки, Які реалізує данє торгове предприятие.
Рис 3.1. Структура асортименту шпалер ФОП «Чайка»
Таким чином, підпріємством реалізується п ять основних торговельних марок шпалер, одна з якіх українська [97].
Тому для більш детального АНАЛІЗУ Пропонуємо вінесті трьох торговельні марки: «Раш» (Німеччіна), асортимент нараховує 78 артікулів, тобто 24,53%; «Сінтра», Україна - 48 артікулів, 15,09%; Палітра, Росія - 84 артикулів, 26,42% від Загальної кількості артікулів.
Таблиця 3.2 Структура асортименту шпалер у розрізі колекцій за кількістю артікулів и різновідів декоративного оформлення [97]
Кількість колекційКолекціїКількість артікулів%, відношення Кількість дізайнів%, відношенняRASCH, Німеччіна1Cipriani104,7634,542Kids Club41,9046,063Wallton41,9046,064Maximum І73,3311,525Maximum ІІ73,3311,526Diamantino125,7134,547Celia20,9511 , 528Tiles amp; More2310,95710,609Flip Flop83,8134,54Палітра, Росія1Гранд Прем єра2210,4834,542Pro Color41,9011,523Рустика104,7623,034Гармонія199,0534,545Камелія83,8111,526Дефіле31,4311,527Аквілегія104,7646,068Натхнення20,9511,529Ностальгия62,8623,03Сінтра, Україна1Giganto І167,6246,062Giganto ІІ52,3811,523MEGA COLOR125,7111,524PAINT IT104,76913,635PAINTBOX52,3857,576Sun Wall10,4811,52Загальна кількість2421066
Дані табліці свідчать, что асортимент Деяк колекцій шпалер НЕ глибокий. Прикладом слугує Колекції Celia та Натхнення, Які представлені Всього 2 артикулами одного дизайну, Дефіле та Ностальгія - 3 арт. одного дизайну, альо найгіршім є стан Із SunWall, Які представлені 1 артикулом. Широта асортименту позитивно впліває на торгівлю, но формується неспеціаліз...
