даній основи при оцінці продуктивності реклами передбачається ансамбль створилися на ринку критерій реалізації і всіх моментів, що сприяють або перешкоджають висновку рекламних завдань. Просування продукції (promotion) дає собою процес сприяння збуту продукції або пропозицією пропозицій. Вдача, способи і напрямок схожого сприяння дуже різноманітні і знаходяться в залежності від самої компанії, що випускається нею або від держави, в якій виконуються торгові операції. Спосіб «тягни-штовхай». Просування продукції можна розглянути як спосіб «штовхай» у разі поліпшення самих методів торгівлі або як спосіб «тягни» у разі посиленого впливу, на попит потому свої глобальні інформації. У першому випадку мала можливість б працювати перепродаж енциклопедій з доставкою додому, а в другому - реклама якої-небудь марки тютюну в журналі. Основна маса компаній функціонує за принципом «тягни-штовхай», тобто з'єднають обидва способи, тому компанія зобов'язана знайти для будь-якого продукту окремо спільну кошторис витрат, а крім того витрати на схожі події.
Деяка кількість моментів обумовлюють розбіжності між способом поліпшення методів торгівлі і способом посиленого впливу на попит: образ системи розосередження, обсяг видатків і присутність засобів, глобальної інформації для виходу на мотивовані ринки, вартість продукту у співвідношенні з доходами. Як правило, чим більше агресивно контролюється система розосередження, що ймовірніше, власне, що компанія зобов'язана вдатися до стратегії вдосконалення методів торгівлі, тому що для залучення агентів з перепродажу потрібно затратити набагато більш зусиль. Це, зокрема, вірно в Бельгії, де дистриб'юторів декілька і їх важко відшукати, власне, що змушує підприємства самостійно роздавати власну продукцію. Іншим моментом розосередження, який впливає на компанію маркетингової роботи, вважається рівень доступності торгових агентів для покупців. У випадках, коли покупці не можуть розпитати продавця про бажане товар можна отримати інформацію по інтернету. Не зовсім правильна інформація про товар може знизити попит на цей товар. Якщо покупець бажає придбати продукт, але не володіє необхідною інформацією, то краще запитати тих людей, які вже пробували дану продукцію. Цей спосіб буде достовірний.
В Індії, наприклад, говорять на багатьох мовах. При цьому відсутність надійних засобів інформації роблять дуже складної і дорогої проблему виходу на масовий споживчий ринок. У багатьох країнах державне регулювання створює великі труднощі. З цієї причини, зокрема, скандинавське телебачення протягом тривалого часу відмовлялося приймати рекламні ролики.
Стандартизація рекламних програм. Подібно методам зниження витрат при стандартизації самої продукції існують і методи економії допомогою можливо більш частого використання однакових рекламних програм як на глобальному рівні, так і на рівні країн з подібними якісними характеристиками купівельного попиту. Незважаючи на те, що масштаби можливої ??економії від стандартизації реклами не настільки великі, щоб зрівнятися з економією, одержуваної від стандартизації продукції, питання це, тим не менш, заслуговує спеціального розгляду. Так, наприклад, рекламна фірма Маккен-Еріксон (МсСаnn-Еrickson) заявила про те, що їй вдалося заощадити 90 млн. Долл. для компанії Кока-кола raquo ;, перевівши рекламу напоїв на глобальну основу на двадцятирічний період. Цікаво, що в цьому випадку зниження витрат відбувається за рахунок економії часу керівників вищої ланки на проведення рекламних кампаній. Крім економії витрат, метою стандартизації є поліпшення якості рекламної діяльності на рівні окремих країн, де місцевим агентствам найчастіше бракує відповідної кваліфікації. Крім того, стандартизація реклами сприяє тому, що імідж, який фірма створює собі в міжнародному масштабі, сприймається в країнах як щось знайоме. Нарешті, аргументом на користь стандартизації служить прагнення фірм прискорити вихід своєї продукції на ринки різних країн.
Стандартизована реклама зазвичай легко впізнавана на різних ринках, але не уніфікована для кожного з них. Повна стандартизація породжує ряд проблем, серед них: переклад іншою мовою, відповідність законодавству, інформаційні потреби. Через це рекламні кампанії, мають багатонаціональний характер, проводяться рідко, скоріше можна визнати, що реклама однієї і тієї ж продукції для різних країн схожа лише в деяких аспектах. Так, наприклад, друкована реклама Кока-коли raquo ;, призначена для сполучених Штатів і Франції, базувалася на одній і тій же концепції «бадьорості» і містила як для однієї, так і для іншої країни зображення підлітків, які грали у спортивні ігри. Для Сполучених Штатів напис була наступною: Це - Кока! Raquo ;; вона поєднувалася із зображенням гравця в бейсбол в розпал гри. Для Франції рекламне гасло сповіщав: « Кока-кола - Для усмішки », а плакат зображував гравців у футбол.
