ка, місто), ЧИСЕЛЬНІСТЬ, и щільність населення (з населенням менше 5 тис. Чол., 5-20 тис., 20-50 тис., 50-100 тис., 100-250 тис., 250-500 тис., 0,5-1 млн., 1-4 млн., понад 4 млн. чол.), структура комерційної ДІЯЛЬНОСТІ, динаміка розвитку регіону, рівень інфляції, юридичні обмеження и т.д.
Сегментування Сайти Вся за демографічною Ознакою (demographic segmentation) базується на факторах довгострокового порядку (вік, стати, сімейний стан, розмір сім'ї, рівень доходу, житлові умови, рід зайняти, рівень освіти, релігія, раса, Національність). Широке! Застосування цього виду сегментування можлива з двох причин: демографічні параметри сегментації й достатньо легко піддаються класіфікації и кількісній оцінці; їх аналіз и система организации даних, віхідної информации тісно переплітаються з різнімі по мотівації групами спожівачів на Сайти Вся, зі змінними, что характеризують сегментацію Сайти Вся з поведінковому ознакою.
Сегментування Сайти Вся товарів и услуг за псіхографічною Ознакою підрозділяється на групи спожівачів (покупців) за ознакой належності до Громадському класу, способу ЖИТТЯ І характеристик особистості.
У представителей однієї и тієї ж демографічної групи могут буті абсолютно Різні географічні профілі. Самі по Собі ОКРЕМІ характеристики псіхографічної ознакой сегментації, будучи Важлива факторами в аналізі СВІТОВОГО Сайти Вся, навряд чи могут служити й достатньо обґрунтованими ознакой для віділення сегмента Сайти Вся поза взаємозв'язку з іншімі змінними. Сегментація ринку з поведінковому Ознакою (behavioural segmentation) перед-считает поділ спожівачів (покупців) на групи залежних від їх знань, від-носіння, характеру использование товару и Реакції на него. Для сегментування Сайти Вся обіраються Такі параметри, як приводь для Здійснення покупки, шукані вигоди, статус користувача, інтенсівність споживання, степень пріхільності, інформованість про товар, ставленого до товару.
Узагальнити віщесказане можна такою схему найбільш Розповсюдження крітеріїв проведення сегментації СПОЖИВЧОГО Сайти Вся (рис. 1.2). Далі помощью обраних крітеріїв здійснюється сам процес сегментації ринк. Для шкірного віділеного помощью Певного крітерію/крітеріїв ринкового сегменту та патенти візначіті Профіль Реакції спожівачів. ПРЕДСТАВНИК одного ринкового сегменту повінні подібним чином ставити до продукту з точки зору знайденіх у ньом Переваги, подібним чином его застосовуваті, Однаково чином реагуваті на інструменти маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ (Ціну, рекламу та ін.), Демонструваті схожі поведение та лояльність до продукту. Тільки в такому випадка з ціх позіцій сегментацію спожівачів слід Визнати вдалині.
Рис. 1.2. Критерії сегментації Сайти Вся СПОЖИВЧИХ товарів
.3 Особливості сегментації Сайти Вся товарів виробничого призначення
Виробничий ринок - сукупність юридичних осіб, Які купують товари для їх Подальшого перероблювання.
При здійсненні сегментації Сайти Вся товарів виробничого призначення, як правило, корістуються такими ж самими крітеріямі и ознакой, як и у випадка сегментації Сайти Вся СПОЖИВЧИХ товарів.
Додатково может використовуват Сегментація за параметрами продукції, по конкурентах, виробникам, постачальником ТОЩО.
Сегментування по параметрах продукції предполагает класіфікацію основних функцій, Які может Виконувати віріб. Це вид сегментації предполагает Виявлення товарних ніш, тобто вужчий, чем сегмент, ринкова Утворення, зазвічай невеликих на початкових етапі їх розвитку. Пріваблівістю ніш є, по-перше, відсутність або незначність в них конкуренції, по-друге, можлива перспектівність, если реалізованій в Цій ніші товар буде володіті великим ринковим потенціалом (например, скло, пластик, інфрачервоні обігрівачі та ін.) У тієї ж годину віділення сегментів Сайти Вся за ОКРЕМЕ параметрами виробів - це своєрідній облік Запитів і переваги спожівачів, а значити, угруповання непрямим чином спожівачів за характером їх поведінкі и мотівації на ринк. Тому воно має особливе значення при випуску та збуті НОВИХ виробів и часто вікорістовується в рамках інтегрованого маркетингу. Суть цього принципу сегментування Полягає у візначенні, по-перше, того, для якіх груп Користувачів Призначено Сейчас віріб, а такоже в якіх Галузія и для якіх цілей вона может використовуват І, по-одному, того, Які функціональні и технічні параметри продукції мают ключовими значення для Підвищення ее конкурентоспроможності, над Якими ще Належить попрацюваті, щоб смороду найбільшою мірою задовольнялі Предложения конкретних спожівачів [2].
При сегментації Сайти Вся по основним конкурентам та...
