ти просування інформації і створювати привабливий образ ресурсів території, умов життєдіяльності та ділової активності;
Основними напрямками стратегії маркетингу регіону є:
маркетинг іміджу;
маркетинг привабливості;
маркетинг інфраструктури;
маркетинг населення, персоналу.
Маркетинг іміджу спрямований на створення, поширення і суспільне визнання позитивного образу території
Імідж території - сукупність емоційних і раціональних уявлень, що випливають із зіставлення всіх ознак території, власного досвіду людей і чуток, що впливають на створення певного образу. Найважливішою об'єктивною складовою іміджу території є сукупність конкурентних переваг і недоліків. Очевидно, що конкурентні переваги сприяють посиленню конкурентоспроможності території, а конкурентні недоліки ускладнюють процес її включення в ринкове пространство.В якості інструментарію формування іміджу використовуються комунікаційні засоби, які показують відкритість території і дозволяють дізнатися про притаманних їй переваги. А також в якості інструментів формування іміджу застосовуються слогани, візуальні символи, презентаційні акції та іміджеве позиціонування.
Дуже важлива оцінка території вітчизняними та іноземними політиками, підприємцями, туристами на основі власних спостережень і досвіду, імідж території в значній мірі залежить від діяльності місцевих органів влади, які, демонструють певні політичні здібності.
Маркетинг привабливості дозволяє підвищити привабливість даної терріторіідля людини в силу кращого набору гуманітарних переваг. При цьому акцент може робитися на економічні та екологічні переваги, природні пам'ятки, висока якість спеціальної освіти та медичної допомоги, історико-архітектурні пам'ятники, розвинену мережу об'єктів туризму, відпочинку та розваг. В якості механізму розвитку особливих властивостей території, що гарантують її конкурентні переваги, береться в облік орієнтація на людину, облік стилів життя і потреб окремих цільових груп і аудиторій. В основному це заходи, спрямовані на підвищення привабливості даної території для людини.
Маркетинг привабливості для бізнесу, за своєю суттю, є маркетингом інфраструктури, яка формує економічний каркас території і сприяє розвитку конкурентних переваг бізнесу.
Привабливість позначає орієнтацію на бізнес процеси підприємців, високий ступінь цивілізованості ринкових відносин. Привабливість для бізнесу означає розвиток потенціалу інфраструктури, пр?? вового, науково-технічного, інформаційного та кадрового забезпечення. Інфраструктура сама по собі представляє бізнес у сфері торгівлі, фінансів, науки, виробництва, будівництва, сільського господарства, сервісу, інформації і т.д. Для маркетингу головне, що забезпечує успіх території - ступінь цивілізованості ринкових відносин на цій території. Необхідно створити такі умови в яких можна було б комфортно жити, а також успішно працювати і розвиватися. А для цього потрібно, насамперед, розвивати інфраструктуру житлових районів, промислових зон, в цілому ринкову інфраструктуру.
До специфічних інструментам маркетингу території відносяться: виставки, ярмарки, в тому числі постійно діючі тематичні парки; декади, місячники культури і мистецтва; готельна справа і туризм; конференції, симпозіуми; транспорт, зв'язок, банківська система, податкова політика; заклади освіти, культури, охорони здоров'я та відпочинку, спорту.
Перевагою маркетингу персоналаявляется залучення стратегічно важливого ресурсу розвитку - людського капіталу. Недоліком є ??те, що він не дає швидких результатів, тривалий у часі.
Таким чином, при виборі стратегії, а точніше вибираючи послідовність стратегій просування конкретного муніципального освіти, необхідно враховувати не тільки першочергові завдання розвитку, а й особливості самих стратегій, обсяги витрат, які вони припускають, позитивні і негативні сторони і т. д.
. 2 Підвищення інвестиційної привабливості муніципального освіти
На даному етапі розвитку основна цельорганов місцевої влади являетсясозданіе інвестиційної привабливості, що сприяє розвитку існуючих фірм і залученню нових інвесторів. При цьому важливо сказати, що для тих територій, які не мають яскраво виражені конкурентні переваги, не варто спрямовувати зусилля на залучення великих російських і зарубіжних інвесторів. У першу чергу джерелом інвестиційних коштів повинні стати фірми вже функціонують на території, а також дрібний і середній бізнес прилеглих територій. Найчастіше успішність інвестиційного розвитку залежить від інформаційної обізнаності потенційних інвесторів.
Рассмотрімчто реально здійс...
