d>
630
630
1260
Загальна сума витрат тис.руб.
661
390
390
390
1051
780
1831
ЕТАП V В«МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА В»
Завдання етапу:
В· визначити, які зовнішні фактори мають істотний вплив на діяльність ость модельного підприємства;
В· провести SWOT-аналіз підприємства;
В· визначити потенційних споживачів, виділити особливості сегмента ринку, на які орієнтується проект;
В· визначити особливості споживчих властивостей продукції (послуги) по відношенню до конкурентам;
В· провести аналіз конкурентів, виділити основних конкурентів за основними ознаками продукції;
В· розробити план маркетингових комунікацій по просуванню продукції (рекламна кампанія, участь в торгових ярмарках, заходи щодо стимулювання збуту і т.п.).
Аналіз внутрішніх та зовнішніх факторів
SWOT - аналіз
Сильні сторони:
1.Відсутність підприємств з таким широким спектром послуг
2.прівлекает зручністю розташування
Слабкі сторони:
1.Существованіе підприємств-конкурентів
2.Вероятность великого терміну окупності
Можливості:
1.занять лідируюче місце серед салонів краси міста
2.Расшіреніе переліку послуг
Загрози:
1.Сніженіе попиту у зв'язку з економічною нестабільністю в країні
2.Увеліченіе кількості конкурентів
Сегментування споживчих ринків
Критерії ознак
Змінні (ознаки)
Характеристика аналізованого ринку
1. Територіальні
Опис місця розташування
Центр міста Новоалтайска
Кліматичні умови
Не має значення
Чисельність і щільність населення
80000 осіб
Транспортна мережа регіону
Автомобільний і залізничний транспорт
Доступність засобів масової інформації
Радіо, телебачення, газети.рекламние щити і пр.
2. Демографічні
Вікові категорії
Всі категорії
Пол
Жіночий
Рівень освіти
Середній
3. Життєвий стиль споживачів
Ступінь випадковості покупок
Невипадково
Ступінь потреби в продукті
У міру бажання
Мотиви здійснення покупок
Нужда в послугах
Діяльність салону розрахована практично на всі сегменти ринку у віці від 10 до 80 років, з достатком середнім і вище середнього. Переважно жінки. Інформація доходить до споживача в основному через рекламу на щитах і в газетах.
Асортимент продукції підприємства
Найменування послуги
Цільові показники обсягу збуту
Сегмент, на який орієнтований товар
Перукарські послуги
5400 чол/рік
Будь-яка людина
Масажні послуги
3600 чол/рік
Від 10 до 80 років
Нарощування нігтів
1800 чол/рік
Від 18 до 40 років, жінки
Нарощування вій
1800 чол/рік
Від 18 до 30 років, жінки
Послуги косметолога
1800 чол/рік
Від 15 до 60 років
