о життя. Його відділення працюють у багатьох країнах, в т.ч. і в Росії. /9, с. 20-21/
2.1 Становлення і розвитку методики опитувань громадської думки в США
Геллап є одним з найбільших соціологів 20 століття, йому належить заслуга в з'єднанні європейських і американських соціологічних і соціально-психологічних традицій вивчення свідомості з індустріальної організацією процесу збору й аналізу емпіричних даних. Фактично, він відразу запропонував, а пізніше розвинув технологію моніторингу громадської думки, до чого в багатьох країнах перейшли значно пізніше. Він же є одним з тих, хто принципово змінив роль соціологічної інформації в суспільстві; йому явно було недостатньо традиційних академічних видань, і з американською напористістю він поширював результати своїх опитувань через засоби масової інформації. Опитування громадської думки розглядалися їм і в концептуальному, і в організаційному плані як елемент масової інформаційної політики демократичного суспільства. p> Понад півстоліття Геллап здійснював моніторинг свідомості американців і, скептично ставлячись до гіпотези культурної однорідності суспільства, він своїми зондаж змалював дуже широку сферу соціальної рефлексії та поведінки. І тому не тільки сьогоднішнє покоління американських соціальних дослідників, але й всі наступні когорти соціологів мають можливість для багатоаспектного аналізу соціальних змін./4, с.87/
Виконуючи замовлення газет Des Moines Register & Tribune, The Cleveland Plain Dealer, and St. Louis Post-Dispatch, йому вдалося розробити ефективні прийоми вивчення читацьких інтересів і застосування отриманих результатів. В одному з біографічних матеріалів сказано, що саме Геллапу належить ідея бесіди з респондентом про ставлення до газети, попередньо вручивши йому її примірник. Нарешті, у своєму докторському дослідженні В«Про об'єктивному методі визначення читацького інтересу до змісту газет В»Геллап намітив два основних і нерозривно пов'язаних напрямки його наукових пошуків. Перше - це вивчення політичних, соціальних та економічних установок, і друге - аналіз та вдосконалення соціологічних емпіричних методів. p> Геллап тісно погоджував розвиток американської демократії з володінням суспільством якісної інформацією про стан і динаміку громадської думки. Він бачив, що простим американцям подобається те, що їх думки комусь цікаві й потрібні. Таким чином, основним для Джорджа Геллапа стало вдосконалення технології вимірювання громадської думки та доведення результатів опитувань до суспільства. Створена ним система організації опитувань та аналізу інформації вже більше п'ятдесяти років працює без серйозних збоїв. Після 1948 року американці 12 разів обирали президента країни, і 12 разів прогнози Інституту Геллапа були вірними. p> Джордж Геллап першим створив ефективно працюючу систему вимірювання громадської думки збору та визначив її місце в структурі американської демократії. Через півстоліття після сумного зауваження лорда Брюса, Геллап міг би йому відповісти, що прилад для вимірювання життєвого тонусу суспільства винайдений: це - опитування громадської думки. Ті, хто прийшов пізніше Геллапа, створили нові аналітичні імперії - в Зокрема, Лу Харріс і Деніел Янкелович - не внесли до конструкції цього приладу принципових нововведень/12, с.124 /.
Раніше соціологи могли спиратися у своїх побудовах лише на динамічні ряди економічної та демографічної статистики і на матеріали порівняльних історичних спостережень і узагальнень. Геллап приступив до проведення моніторингу соціокультурних аспектів життя суспільства і, тим самим, відкрив епоху накопичення та аналізу статистки трендів масової свідомості. Звичайно, внаслідок цього, соціологія стала більш В«ЖорсткоюВ», обірвалися деякі нитки, що зв'язували її з соціальною філософією, культурною антропологією та історією. Але, по-перше, кожна наука тим сильніше, чим чіткіше окреслена її власна територія. По друге, будівля соціології ще лише створюється, і в новому столітті будуть побудовані нові мости між соціологією і іншими суспільними науками. p> У 1941 році за активної підтримки Геллапа, Кросслі і Ропера, а також фахівців низки провідних наукових центрів Америки Г. Філд створив Національний Центр Вивчення Громадської Думки (NORC) - некомерційну науково-дослідну організацію, найважливішою метою якої було поліпшення практики проведення опитувань. Відповідно, називалися та шляхи досягнення мети - вивчення опитувальних методів, вдосконалення технології, розвиток і поліпшення робочих характеристик опитувального інструментарію і підтримка ефективних програм аналізу даних. При створенні NORC і пізніше в ньому працювали видатні фахівці, з іменами яких пов'язаний розвиток опитувальних методів і сучасної соціології загалом. Саме під егідою NORC почалося систематичне вивчення всіх ланок вимірювальної ланцюга, що починається на стадії розробки опитувальних документів і завершується інтерпретацією отриманих результ...
