атів. Таким чином, Джордж Геллап стояв в основі створення методології тотального аналізу якості соціологічного вимірювання. p> Потреби створення моніторингу масової свідомості і практика конструювання нових методичних прийомів виміру громадської думки вилилися в нове бачення ролі вимірювального приладу в соціальному пізнанні. По суті, для Геллапа соціологічний інструментарій був і об'єктом спрямованого вивчення та безперервного вдосконалення. p> Коли говорять про Джорджа Геллапа як статистикою, в першу чергу мають на увазі його внесок у розробку вибірок, що репрезентують населення Америки, і процедур практичної реалізації теоретичних вибіркових схем.
Математичні формули показують кількість респондентів, яке слід опитати при використанні тієї чи іншої схеми вибірки, для досягнення апріорі обраного рівня точності. Але математика не спроможна вказати - це не її функція - яка ж точність вимірювань дійсно необхідна суспільству; це завдання має вирішити сама суспільство. Разом з тим, навіть якщо воно фіксує існування цієї проблеми, воно не здатне сформулювати свої В«побажанняВ» в кількісній формі. Виникає замкнуте коло, вихід з якого може бути знайдений лише на практиці. p> Джордж Геллап своєї багаторічної дослідницької практикою зондування електоральних установок показав - тут не підходить слово довів - що точність, що досягається при опитуванні коректно відібраних 1000-3000 людина, є достатньою для того, щоб робити правильні прогнози електоральної поведінки населення величезної країни. Ще і в наші дні зберігається недовіра до малих вибірках, використовуваним при опитуваннях громадської думки, але в 30-х - 50-х поллстерам доводилося затрачати безліч сил, щоб відстояти свою опитувальну технологію. p> Відсутність іншої області соціальних відносин (певною мірою, може бути, лише маркетинг), де можна було б перевірити вірність соціологічних вимірювань, перетворює електоральні опитування в свого роду лабораторію для перевірки властивостей соціологічних вимірювальних приладів і процедур. Геллап раніше багатьох інших усвідомив цей загальнонаукових метрологічний факт і доклав чимало зусиль для того, щоб зробити електоральні опитування полігоном для вдосконалення опитувальної технології. Розуміння існування деяких універсалій в ланцюзі соціологічного вимірювання породжувало його впевненість у тому, що інструментальні та технологічні рішення, знайдені в електоральних опитуваннях, можуть бути використані і при вивченні більш широкого спектру соціокультурних показників. Тому зокрема, дуже серйозна увага приділялася постелекторального опитуваннями, що дозволяє оцінити якість багатьох елементів вимірювального процесу. p> З самого початку проведення опитувань громадської думки одержувані Геллапом результати були відкриті для засобів масової інформації і дослідників. Розуміючи те, наскільки важливим для цілей науки і освіти є систематичне і грамотне накопичення і збереження матеріалів опитувань, Геллап і Ропер створили в 1946 році Роперовскій центр - є в наші дні найбільшою в світі колекцією опитувань громадської думки. Центр містить повні файли більш ніж 10000 опитувань, проведених з середини 1930-х років, і тисячі звітів по інших обстеженням. p> Джордж Геллап створив глобальне співтовариство дослідників громадської думки ринку: в 20 країнах світу, сумарно мають 75% світового ВНП діють аналітичні та фірми, входять до The Gallup Organization. Ще перед Другою світовою війною в ряді країн були створені дослідницькі структури з аналізу громадської думки, якості життя, комунікаційного та економічної поведінки населення. У травні 1947 вони об'єдналися і утворили міжнародну дослідницьку мережу Gallup International Association, і Геллап став її першим президентом. В даний час ця мережа об'єднує 55 дослідницьких організацій, розташованих у всіх частинах світу, Росію там представляє Є. Башкірова, генеральний директор РОМІР/14/
2.2 Методика здійснення досліджень громадської думки за планом Геллапа
Різноманіття завдань, стоять на сучасному етапі перед дослідниками громадської думки, пов'язане з необхідністю оперативного відгуку вчених на запити соціальної практики в ході переходу до ринку, забезпечення високого наукового якості чаемой інформації.
Інститут Геллапа ще в 40-і роки на підставі досвіду прогнозування ходу виборчих кампаній розробив так званий пятімерний план, мав метою вдосконалення методики вивчення громадської думки. Вихідні логічні посилки Геллаповскій процедури опитування прості й містять у собі два наступних умови: забезпечити кожному члену генеральної сукупності рівні шанси бути опитаним і мінімізувати вплив всього комплексу зовнішніх факторів (від формулювання питання до обставин опитування) на відповіді респондента. Разом з тим було потрібно майже сімдесят років, щоб намітити шлях до реалізації цього задуму в 21 столітті. Мається на увазі онлайнова методика опитування фірми InterSurvey, яку обгрунтував і розвиває Норман Най, багато ро...
