Багато компаній до своєї назви додають рекламну формулу. Ефект від постійного повторення однієї і тієї ж рекламної формули робить істотний вплив на підсвідомість покупця. Таким же чином на покупця надають певний вплив один і той же колір, постійно використовуваний фірмою, різні емблеми, набір історій. [32]
Якщо відірваність від ринку є "хворобою" нових підприємств на ранніх етапах їхнього існування, то фінансовий фактор, а точніше, неправильна фінансова політика стає серйозною загрозою таким підприємствам на подальшому етапі їх розвитку. Проблема в тому, що молоді підприємці, організовуючи нове підприємство, в першу чергу прагнуть отримати високі прибутки. Однак на перших порах діяльності перш за все слід приділити увагу пошуку джерел фінансування розробок і прискореного зростання, регулювання діяльності, руху грошової готівки. Нове підприємство може нормально розвиватися тільки за умови забезпечення його діяльності додатковим капіталом, тобто в підприємництво не можна обійтися без управління фінансами. [21]
Ефективність функціонування підприємства визначається злагодженістю всіх вищеописаних дій по його формуванню, наймом відповідних за рівнем співробітників і ефективному управлінню. Дана ефективність виражається в рівні прибутку фірми і може бути визначена по фінансово-еко станом фірми. [27]
В
4. Деякі особливості планування підприємства на прикладі підприємства роздрібної торгівлі
Роздрібна торгівля являє собою виробничу діяльність з продажу товарів або послуг кінцевому споживачеві для їх особистого некомерційного використання. [7]
Функції роздрібної торгівлі наступні:
В· за рахунок великого числа підприємств роздрібної торгівлі відбувається задоволення потреби кінцевого покупця за місцем його проживання або роботи. При цьому, великі обсяги поставок від постачальника діляться на дрібні порції товару, відповідні бажань і потреб кінцевого покупця;
В· через роздрібну торгівлю виробник отримує інформацію про попит на товар, будучи найбільш чутливим індикатором регулювання обсягів виробництва;
В· через роздрібну торгівлю відбувається освоєння нових ринків і здійснюється просування нових товарів;
В· роздрібна торгівля виконує рекламні функції товару виробника. [7, 33]
Всі процедури створення та початкових етапів функціонування такого підприємства представлені вище. Особливостями його планування є то, що такі підприємства, в відміну від багатьох інших, як не можна сильніше орієнтовані на чітко обумовлену групу потребителей. [19]
Основою успішної діяльність роздрібного підприємства є його розміщення на шляху руху людських потоків. Це, перш за все, центр міста, центри міських районів, основні транспортні магістралі, зони метро, ​​центральні проспекти і вулиці. Однак, витрати на оренду або купівлю приміщення для підприємства тут також найвищі. Можливо ізольоване або групове розміщення підприємств торгівлі. При виборі місця для роздрібного магазину необхідно взяти до увагу зону тяжіння покупця, яка визначається відстанню від магазина до місця проживання або проходження на роботу (з роботи). Враховуючи велику насиченість роздрібними торговельними точками всіх районів міста, необхідно розраховувати тільки на тих покупців, які можуть знаходиться від магазина в радіусі рівному 400-800 метрів. Для розміщення підприємства необхідно нанести на карту району всі діючі торгові точки аналогічного профілю, включаючи ринки, ларі і прочее, а також маршрути руху транспорту і реальні маршрути руху пішоходів. Нарешті, слід оцінити кількість проживаючих в цьому районі, число, тип і розмір розташованих поблизу підприємств, кількість приїжджають на роботу з інших районів міста. Необхідно інформація про потенційних конкурентів у цьому районі, про потреби в товарах, які планує продавати новий магазин. [7]
За підсумками аналізу встановлюється потенційне число покупців, які користуватимуться послугами відкрився нового роздрібного підприємства. Як показують опитування населення, на вибір місця покупки впливають такі чинники: ціна - 38%, якість - 38%, асортимент - 42%;, персонал - 27%, зручність розташування - 35%, сервіс - 10%, послуги - 27%, стимулювання покупок - 5%, реклама - 15%, атмосфера - 18%, репутація - 20%. [29]
Доцільно виділити кілька можливих варіантів розміщення магазину і провести об'єктивне їх порівняння між собою. При виборі місця розміщення підприємства торгівлі та визначення його профілю можна провести опитування населення.
Існують математичні моделі, що дозволяють за допомогою певних розрахунків, визначити корисність роздрібного підприємства для покупця. Одна з найбільш зручних - модель Рейслі. Згідно даної моделі зосередження групи магазинів збільшує їх привабливість, а кордон торгових зон двох центрів роздрібної торгівлі визначається відстанню між центрами та їх відносними розмірами. У ній вперше визнана взаємозв'язок між вартістю поїздки покупця і прив...
