ставляють як серцевину сучасної американської культури та її прототип. Разом з тим можна без перебільшення говорити про те, що в західноєвропейських країнах немає такої сфери життя, де не виявлялися б більш або менш укорінені елементи американізму. Росія також не уникла асиміляції окремих соціальних стандартів мислення і поведінки американського способу життя.
В
Рис. 2. Витрати на рекламу в пресі Росії (в мільйонах доларів)
На рис. 3 і 4 представлена ​​структура рекламного бюджету великих і середніх рекламодавців м. Санкт-Петербурга. [29]
В
В В В В В
Рис. 3. Структура рекламного бюджету В«великихВ» рекламодавців Санкт-Петербурга
В В В В В В В В
Рис. 4. Структура рекламного бюджету В«середніхВ» рекламодавців
Санкт-Петербурга
З малюнків видно, що частка реклами в газетах випереджає всі інші позиції. Друге місце утримує зовнішня реклама і реклама на транспорті.
Цікаво, що частка друкованої реклами займає стабільно лідируючі позиції не тільки в Росії. Така ж тенденція характерна і для інших країн, у тому числі з розвиненою ринковою економікою (див. рис. 5) [30].
В
В В
Рис. 5. Частка друкованої реклами на ринку різних країн
Фахівці вважають [31], що в російському суспільстві відбулася рекламна революція, на сучасному етапі рекламний процес в Росії досяг принципово нового - порівняно з початком 90-х рр.. ХХ ст. - Змістовно-технологічного рівня. Разом з тим спостерігається експансія реклами, яка охоплює все нові сфери дійсності, наростаючи в кількості і змінюючись в якості. Особливо проникаючими властивостями володіє комерційна реклама транснаціонального розповсюдження, яка потрапляє в русло глобального прогресу інформаційних і комунікаційних технологій.
Разом з тим, друковані ЗМІ в Росії, будучи найбільш численним медійний сегментом, до цих пір не мають універсального і всеосяжного інструменту для медіапланування - ні на регіональних, ні на місцевих ринках, ні тим більше на загальнонаціональному рівні. Єдиний професійний інструмент, вперше впроваджений більше 10 років тому, - регулярно оновлювана база даних Gallup Media - охоплює лише частину видаваної друкованої преси, хоча і досить широкого читацького охоплення. [32]
Як і триста років тому друковані ЗМІ - дзеркало свого часу, з яким вони рухаються і розвиваються. Не випадково, вивчаючи будь-який період історії, дослідники звертаються до комплектів газет і журналів у пошуках на їхніх сторінках інформації про факти, події, виступах, що характеризують час, який їх приваблює. Друковані ЗМІ зберігають аромат часу, який вони відображають. Це пов'язано з найважливішим її перевагою в порівнянні з іншими ЗМІ - з матеріальністю паперового аркуша. Папір, на якому надрукована інформація, а в майбутньому інші матеріальні замінники паперу, забезпечує довгострокову схоронність змісту номера друкованого періодичного видання.
В
Висновок
У процесі розвитку суспільства в ньому виникають і функціонують безліч різних інститутів. З часом виникає і такий суспільний інститут, як засобу масової інформації, що складається з різних елементів. Першим з них за часом виникнення, як ми знаємо, є газета. Кожен з цих інститутів і їх елементів займає особливе місце в суспільній системі, і кожен грає особливу, специфічну роль.
Друковані ЗМІ виникають як засіб задоволення потреби людей у ​​спілкуванні. Це міжособистісне - Індивідуальне та колективне - спілкування. Стаючи засобом масштабного колективного спілкування, преса розкриває можливість акумуляції масових настроїв, ініціації різних станів суспільства в цілому і його частин, а також інформування про ці станах. Вона сприяє визначенню громадських позицій людей, оформленню масової свідомості, його змін. Разом з іншими ЗМІ вона стає не тільки засобом формування думки особистості та громадської думки, але і його вираження.
Протягом майже трьох століть газети і журнали в Росії залишаються незамінним джерелом інформації для багатьох мільйонів людей. З прискоренням технічного прогресу сама преса і її положення в суспільстві серйозно змінилися. Двадцяте століття принесло людству декілька нових засобів масової інформації. У двадцять першому столітті друковані ЗМІ як і раніше затребувані в суспільстві і виступають найважливішим інструментом впливу на масову свідомість, смаки та інтереси людей. Однак поява у друкованих ЗМІ в ході суспільного розвитку серйозних конкурентів: радіо, телебачення, Інтернет, актуалізує завдання більш глибокого дослідження процесів, що відбуваються на медіаринку.
В
Список літератури
1. Федеральний закон Російської Федерації В«Про рекламуВ» № 108-ФЗ від 18.07.95. // Відомості Верхов...
