є собою друкована реклама, і які типи видань до неї входять.
Ми будемо виходити з того, що друковане видання - це видання, отримане друкуванням або тисненням, поліграфічно самостійно оформлене і будемо відносити до носіїв друкованої реклами: газети, журнали, каталоги, брошури, проспекти, листівки, афіші, купони та ін
Газета - один з основних носіїв реклами в пресі. Газети бувають щоденними, щотижневими, недільними; місцевими, регіональними та загальнонаціональними; газетами новин та спеціалізованими. Серед останньої групи особливий інтерес представляє друкована реклама в газетах типу торгового вісника і газетах рекламних оголошень.
Журнал - один із засобів реклами в пресі, періодичне багатосторінкове видання, що відрізняється високим поліграфічним рівнем відтворення. Друкована реклама в журналах характеризується високою ефективністю завдяки високій сконцентрованості на цільовій аудиторії та великій кількості представників вторинної (додаткової) аудиторії.
Теоретики вітчизняної журналістики відзначають також, що на друкарському ринку ЗМІ відбувається типове поділ читацької аудиторії за допомогою такого важливого для ринку показника, як орієнтація на спосіб придбання видань [22]. Утворюється два полярних типу читачів. На одному полюсі - масова аудиторія, змушена часто обмежуватися одним виданням. Поняття В«масова аудиторіяВ» означає в рівній мірі і стереотипи масової свідомості, широту інтересів безлічі людей, що належать до різних соціальних, професійним, віковим і іншим групам, тому так великі тиражі видань саме для цієї аудиторії. На протилежному полюсі - максимально забезпечені люди, які можуть придбати будь-яке видання, незважаючи на ціну. p> Видавці вважають, що в читаючої аудиторії існує прошарок людей, які потребують розумному, що не схожому на західні зразки, виданні. Необхідний журнал, який створює відчуття належності до єдиного класу або шару, а разом з тим змістовно і візуально асоціюється з реальним чином життя цього класу, також ненав'язливо, але фактично є ідеологом і проповідником образу думки і стилю життя [23].
Сьогодні на російському ринку примножується число елітарних видань; вони диференціюються за тематики (мода, автомобілі, зброя, інтер'єр, меблі та ін.) Суспільно-політичні газети і журнали, намагаючись розширити свій аудиторний потенціал, регулярно випускають стильні програми: «гчВ» (журнал В«ЕкспертВ»), В«Як витратити грошіВ» (газета «³домостіВ») та інші. p> Критерії типології видань, пропоновані дослідниками, різні. Тому можна керуватися тезою, що цільове призначення видання [24] визначається сукупністю цілей і завдань, які воно вирішує. Базою для формування цих цілей є характер аудиторії і, відповідно, характер потреб аудиторії. p> Дослідники відзначають також: « силу величезного розмаїття типів і великої кількості видань світ журнальній періодики описати і класифікувати важче, ніж щоденні газети. Класифікація журналів - важкий, делікатне і невдячна заняття, так як безперервна модифікація їх типів, причому як в області змісту, так і в оформленні, часто виводить те чи інше видання за межі тієї чи іншої категорії В»[25]. Очевидно, що схожі труднощі відчувають вчені при класифікації аудиторії даних видань. p> Разом з тим, як показала практика, читацька аудиторія зазнала певних змін. За порівняно з усталеними аудиторними групами, такими як інтелігенція, робоча прошарок, пенсіонери, молодь, характерний для радянського періоду, виникли нові. Насамперед, це ділова та політична еліта суспільства, підприємці, здебільшого молоді, які стали основою що формується в країні середнього класу. Отже, відбулося коригування інформаційних інтересів, з'явилися нові проблеми, ще вчора не настільки хвилюють російську пресу. До них слід віднести проблеми економіки в світлі ринкових перетворень, вартості та якості життя, правопорушень, представлених широким спектром: від фінансових до кримінальних, питань сім'ї та виховання підростаючого покоління, пристрої побуту як самоцінності людини.
Аудиторія реально визна деляет попит на газетно-журнальну продукцію, безпосередньо впливає на саме існування будь-якого видання, формує його імідж на інформаційному ринку країни. p> Оборот ринку реклами в друкованих ЗМІ в 2005 році склав близько 1 мільярда доларів, приблизно третину від загального обороту ринку російської реклами. За оцінками інших експертів, споживчий ринок - основний замовник реклами зростає на 8-9% в рік, обіцяючи приплив ще більших коштів у рекламний бізнес. [26]
За даними # "# _ftn27" name = "_ftnref27" title = ""> [27].
Реклама в такому вигляді, як вона виступала на сторінках перших глянцевих видань, була принципово новим явищем для нашої країни, на відміну, наприклад, від США, де вона, як зауважує Л.М.Землянова [28], є В«риторикоюВ», формою вираження демократії, що виконує виховно-переконуючу функцію, аналогічну тій, яку в колишні часи виконував фольклор. Рекламу пред...
