в по Україні и по сегментах (областях, регіонах чг других ознакой). Так, для розрахунків спожи населення України в Плодоовоч Використовують дані про норми споживання - файл NSPO и статистичні дані про кількість населення по областях, районах України - файл NAS (может враховуватіся ї тенденція у зміні Приріст населення). Файли NSPO та NAS мают незначна кількість запісів и могут зберігатіся в електронній табліці або в базі даніх. Результати розрахунків формуються у Відомості спожи в плодоовочевій ПРОДУКЦІЇ по области на 2002 р.
После Закінчення року (півріччя) доцільно віконаті розрахунок уровня забезпеченості прайси ПЛОДООВОЧЕВЕ продукцією. Для цього ві користовуються дані торговельної статистики про продажів товарів (файл PRODTF). Відхілення в насіченості прайси (Z js ) Установлюються за формулою
Z js = F js - Р js ,
де F js - Фактичність продажів j-го товару в s-му сегменті. p> Результатні дані розрахунку Частки ФІРМИ на прайси (використан файл про фактичність продажів ПРОДУКЦІЇ, PROD) наведено у табл. 3.2.6. br/>
Таблиця 3.2.6
РІВЕНЬ ЗАБЕЗПЕЧЕНОСТІ РИНКУ ПЛОДООВОЧЕВЕ ПРОДУКЦІЄЮ ПО ОБЛАСТІ ТА частко ФІРМИ НА РИНКУ У 2002 p. table>
Назва продукту
За области
За фірмі
Нормативна потреба
(тис. т)
Фактична
реалізація
у 2002 р. (Тис. т)
Відхілення (тис. т)
Фактична реалізація у 2002 р. (Тис. т)
Частка на
прайси (%)
1
Картопля
461,4
435,7
- 25,7
93,7
21,5
2
Фрукти та ягоди
312,7
271,7
- 41,0
63,0
23,2
3
Помідори
169,1
148,6
- 20,5
9,8
6,1
4
Овочі та баштанні
548,5
461,4
- 87,1
47,1
10,2
аналіз даніх табліці показує, что фактична реалізація плодоовочевої ПРОДУКЦІЇ у наведенні асортименті нижчих за Нормативні спожи. Если мета ФІРМИ Полягає у збільшенні Частки прайси, то для цього є потенційні возможности. Розрахунки могут буті візначені фактичність споживання відповідніх ПРОДУКТІВ на душу населення та їх відхілення від норм.
фактичність споживання на душу населення Розраховується за формулою
,
а відхілення від норм (Q js ) за формулою
.
Нормативний метод Дає змогу отріматі дані про перспективний Попит (Наприклад, з Використання перспектівніх норм споживання ПРОДУКТІВ, витрат на товари культурно-побутового та господарського призначення), альо найдоцільніше застосовуваті его для оцінювання поточного ринкового Попит.
Точніше візначіті ОБСЯГИ споживання продовольчих товарів можна за формулою, яка враховує Фактичні норми споживання та середньорічній індекс ЗРОСТАННЯ (зниженя) чісельності населення у прогнозному періоді.
У практіці маркетингу вікорістовується багатая методів и моделей розрахунку потокового и перспективного Попит, описів у спеціальній літературі [10, 11, 34]. Вибір конкретного методу чг МОДЕЛІ пов'язаний Із характеристики товару та особливая его споживання, таборували прайси, рівнем доходів та іншімі чинниками.
Одним з Розповсюдження методів визначення Попит на товари широкого вжитку є метод ланцюгових СПІВВІДНОШЕНЬ. Розрахунок Попит на j-й товар у s-му сегменті q-ї групи споживачів (П jsq ) віконується за формулою
П jsq = H sq В· D sq В· K 1 В· K 2 В· ... В· K j,
де H sq - ЧИСЕЛЬНІСТЬ населення в s-му сегменті q-ї групи споживачів;
D sq - Грошові доходи населення в s-му сегменті q-ї групи споживачів;
K 1 - Частка доходу, что вітрачається для придбання групи товарів;
K 2
