стовірності застосовують Спеціалізовані Програмні засоби, Які грунтуються на математичность-статистичних методах. До таких ЗАСОБІВ належати: В«КОБРАВ» (Комплексне оброблення анкет), программа В«Так-системаВ», статистичні пакети SAS, Statisticа, SPSS. Використання програмних пакетів для Вивчення Попит з помощью анкетного опитування висвітлено у Другій частіні цього Посібника (Розділ 4). p> У маркетінговій практіці для оброблення даніх анкет Використовують ї Електронні табліці (Наприклад, Excel). Порядок оброблення даніх и Виконання окрем розрахунків наведено у розділі 3.4 Другої Частини Посібника, а такоже у [28].
Результати оброблення анкетні даніх містять підсумкові дані з пропонованіх харчування, кореляційні табліці для Виявлення та аналізу зв'язків и перелогових между окрем числових величин з регресійнім аналізом даніх опитування. Смороду є основою при розробці планів маркетингу, віборі сегментів прайси, прогнозування Попит на товар ТОЩО.
Важливі Результат можна отріматі за повторне вивченості прайси з використаних анкет. Зіставлення даніх анкет за Різні періоді дають змогу віявіті Тенденції у попіті на товар, у ставленні до его якости та властівостей, у характеристиках покупців (Зміни в Рівні прібутків, у витрати на ПЄВНЄВ групу товарів або конкретний товар) ТОЩО. p> Експертне оцінювання Попит. Експертне оцінювання Попит передбачає Використання спеціальніх знань и практичного досвіду експертів, Якими могут буті спеціалісти-маркетологи чг досліднікі, працівники оптової та роздрібної торговли, Споживачі. Існує декілька варіантів експертного оцінювання: ЕКСПЕРТ Дають Письмові ВІДПОВІДІ на запитання в експертних листах и ​​прогнозні оцінки з Подалі обміном думками та обговореної індівідуальніх вісновків; Заповнення експертних листів (альо без Дискусії между експертами) з подалі урахуванням уровня компетентності експерта (метод Дельфі); колективна творчість спеціалістів во время Дослідження за ПЄВНЄВ правилами та аналіз результатів (метод В«мозкової атаки В») ТОЩО.
До Заповнення листів експертам надається загальна інформація: дані ПРОМИСЛОВОЇ и торговельної статистики в досліджуваній Галузі, інформація про виробництво, продаж, запаси товарів на прайси и на фірмі, ДИНАМІКА змін Показників та ін. Аналізуючі Цю інформацію, ЕКСПЕРТ дають свои прогнозні ОЦІНКИ. Дані з листів експертів вносяться в ПЕОМ та обробляються з розрахунку середніх величин прогнозом, інтервалу оцінок ТОЩО. Могут проводитись декілька турів експертизи з метою уточнення експертних оцінок, навідні Пояснення (мотивація) оцінок експертів.
Оброблення одержаних за ЦІМ методом даніх віконується Із! застосування СПЕЦІАЛЬНОГО програмного забезпечення (В«Да-системаВ», SPSS) чі Електрон таблицю за стандартною технологією оброблення даніх Анкетування.
Нормативний метод. Найчастіше Поширення у практіці маркетингових досліджень нормативний метод прогнозування Попит на товари та послуги вікорістовується за Вивчення Попит на продовольчі та Інші товари широкого вжитку, товари довгострокового КОРИСТУВАННЯ, а такоже на деякі товари виробничого призначення. Цею метод не пов'язаний з трудомісткім процесом збірання даніх и водночас Дає можлівість прогнозуваті Попит на Певний Период.
Оскількі ринок продовольчих товарів - один з найскладніших, Вивчення Попит на ці товари є суттєвім як для предприятий АПК з різнімі формами власності, так и для Торговельна предприятий, что реалізують продукти безпосередно населенню. Для груп продовольчих товарів Попит может буті встановлений на Основі спожи в товаpax віходячі з норм споживання товарів на душу населення, Які розробляються спеціалізованімі науково-досліднімі інстітутамі на декілька років. Ці норми враховують фізіологічні спожи організму, а такоже національні та Регіональні Особливості споживання товарів (й достатньо стійкі Традиції та Тенденції у ставленні до ПЄВНЄВ товарів). Смороду могут буті фізіологічнімі, оптимальними и мінімальнімі для кризових умів та ін. У розрахунках вимагатиме у ПРОДУКЦІЇ сегментація прайси віконується за адміністративно-теріторіальною Ознакою або за тіпологічною Груп споживачів.
Розглянемо розрахунок спожи у плодоовочевій ПРОДУКЦІЇ на Основі норм споживання ПРОДУКТІВ на душу населення, а такоже статистичних даніх про ЧИСЕЛЬНІСТЬ населення. Потреба в j-му товарі для s-го сегменту покупців (P js ) Розраховується за формулою
Р js = N j В· Ч s,
де N j - Норма споживання j-го продукту;
Ч s - ЧИСЕЛЬНІСТЬ населення s-го сегменту. p> Інформаційна модель розв'язання задачі з розрахунку потреб у товарах та аналізу їх забезпечення наведено на рис. 3.2.6. br clear=all>
В
Рис. 3.2.6. Інформаційна модель розв'язання задач з розрахунку потреб у товарах та аналізу забезпечення ними
За розв'язання задачі потреба может буті Визначи за шкірну видом продовольчих товарі...
