ютьВ» ту музику, яку ми не хотіли б бачити і чути;
б) розвалюється, не народившись, музична індустрія в цілому - артисти, щоб окупити телевізійну розкрутку, змушені вимагати від звукозаписних компаній астрономічних гонорарів, які неможливо окупити ніякими обсягами продажів касет та дисків. Єдиним телевізійним каналом, що не відносяться до відео кліпами як і до рекламних роликів - Простіше кажучи, не бере за них гроші - залишається на сьогоднішній день В«MTV-РосіяВ». Відмова від традиційних для Росії методів роботи був чи не головною умовою з боку західних засновників. Варто зняти капелюх перед президентом каналу Борисом Зосимова - одному Богу відомо, чого йому коштувало наступити на горло своїм добрим відносинам з незліченною армією російських продюсерів та артистів, які звикли до тим самим В«традиційним методамВ». В«MTV-РосіяВ» сьогодні може дозволити собі не бути дріб'язковими: інвестиції у створення каналу з боку корпорації MTV Networks становлять близько $ 30 млн. Успіхи каналу вражають: його працівникам вдалося з самого початку запустити два десятки оригінальних програм, створити ультрасучасне оформлення каналу (пакет заставок російського MTV висунутий на премію ТЕФІ) і, найголовніше, вибудувати в цілому музичний канал, що притягає до себе увагу величезної частини аудиторії (у першу чергу молоді) та диктує моду на музичному ринку. Канал "Муз-ТВВ», виник у 1996 році не без участі все того ж Бориса Зосимова, будує свою політику на дещо інших принципах. На противагу MTV "Муз-ТВВ» прагне сьогодні стати саме російським каналом, орієнтуючись на смаки широких народних мас. На початку цього року з'явилися відомості про входження до складу засновників В«Муз-ТВВ» В«Російського радіоВ»; відповідні переговори загальмувалися на початковій стадії, однак сам факт такої пропозиції дуже показовий. Олександр Тлумацький вважає, що канал необов'язково повинен бути модним і просунутим: якщо він у фоновому режимі працює в офісах, клубах та інших присутствених місцях, те це вже показник успіху. В«Муз-ТВВ» залишило в ефірі мінімальна кількість західної музики і вважає, що публіці в регіонах набагато цікавіше їх продукт, а не кислотно-молодіжні програми MTV. До осені керівництво каналу готує пакет нових програм, збирається оновити міжпрограмні простір і довести регіональну мережу до 100 міст. До речі, якщо вірити Олександру Тлумацький, посткризовий обвал рекламного ринку на каналі позначився менше, ніж на конкурентів: В«У нас падіння обсягів рекламі теперь не перевищило 25%, в той час як на центральних каналах воно досягало 75% В». Що ж стосується особливостей розміщення кліпів на В«Муз-ТВВ», то тут ситуація мало чим відрізняється від загальної картини. В«У нас на каналі присутні всі артисти, - ухильно зауважує Тлумацький. - Це не означає, що всі вони платять гроші В». p> Цілком можливо, що спеціалізовані музичні канали в Росії чекає блискуче майбутнє: по здорової думки того ж Тлумацького, В«Музичні канали цікаві найбільш активної частини населення - тим, хто ходить на концерти, витрачає гроші на компакт-диски, аудіо-та відеотехніку та інші споживчі товари. І рекламодавці рано чи пізно повинні це зрозуміти В». Пріоритет спеціалізованих каналів перед музпрограммамі на звичайних каналах може отримати ще одне підтвердження, якщо музичні програми зникнуть з центральних каналів. При всій несподіванки цієї ідеї в ній немає нічого дивного: як зауважує Михайло Козирєв, В«на основних телевізійних каналах західних країн кліпів немає взагалі. Існують спеціальні інформаційні програми, в яких можуть з'явитися фрагменти з нових відеороликів, але самі по собі музичні кліпи показуються тільки на спеціалізованих телеканалах В». Про можливість такого повороту подій говорити поки рано, проте, за деякими відомостями, керівництво найбільших центральних телеканалів не проти відмовитися від співпраці з прийшлими шоу-структурами, які розміщують в ефірі проплачені кліпи. p> І вкрай складно уявити, що може статися, якщо ці наміри стануть реальністю. З грошима, які крутяться зараз у цьому бізнесі, розлучитися всім його учасникам буде важкувато. p> Однак практика роботи даних спеціалізованих каналів показує, що саме за ними майбутнє, оскільки вони залучають набагато більше аудиторії, яка дивиться їх тільки заради улюблених виконавців, яких вибирає сама. Залучення коштів рекламою на цих каналах зростає, що говорить про її ефективність. Саме ці канали використовують західний досвід роботи з артистами, як говорилося вище. І саме вони є частиною індустрії музичного шоу бізнесу, з його культурою, ПР методами і аудиторією. З точки зору споживача - він за рахунок інтерактивності каналу отримує можливість дивитися тільки найкращі кліпи своїх улюблених виконавців - цей канал є найбільш переважним. З точки зору актора він також більш ПР-ефективний, хоча на нього і складно потрапити. Але якщо це сталося, то в оборот тебе вже взяли і початок кар'єри належить. Так що ми вважаємо, що скоро застарілі російські мет...
