менш відомі і малодоступні місця.
Водночас розвиток інформаційних технологій та загальне зниження цін на туристичні поїздки щодо доходів населення сприяють збільшенню числа туристів і багато в чому сприяють відбувається в даний час процесу глобалізації. Як відомо, разом з глобалізацією приходить одноманітність. Тому все більша число людей воліють поїздки в туристські центри, які гарантують надлишок розваг і хорошу погоду. В даний час існує велика число курортів, що забезпечують потреби, характерні тільки для якогось одного сегмента туристського ринку. Наприклад, це суто молодіжний відпочинок або відпочинок за системою В«все включеноВ», який не передбачає спілкування туристів з місцевим населенням і культурою приймаючої країни, і разом з тим зберігає свою популярність серед туристів.
У більшості своїй туристські уподобання зарубіжних туристів пов'язані з високим рівнем сервісу і розумним співвідношенням ціни і якості. Ці умови в даний час і в найближчому майбутньому будуть кращими при виборі туристських поїздок. p> Таким чином, загальною тенденцією є поляризація туристських переваг, з одного боку, характеризується зміцненням позицій масового туризму в розвинених туристських країнах, а з іншого, збільшенням попиту на індивідуальний або спеціалізований туристський продукт. Це вимагає постійних активних дій з боку країн, що розвивають туризм, спрямованих на виділення пріоритетних видів туристського продукту і створення умов для досягнення прийнятного співвідношення їх ціни та якості. p> При проведення державної політики у сфері туризму національні туристські адміністрації більшості країн враховують прогноз розвитку туризму в світі, складений Всесвітньою туристською організацією (ЮНВТО) - найбільшої міжурядовою організацією, що є спеціалізованою установою ООН і нараховує в своєму складі 153 країни. p> Міжнародна практика показує, що підвищення конкурентоспроможності туристичного продукту будь-якої країни на світовому ринку може бути досягнуто за умови виділення державних бюджетних коштів, достатніх для некомерційного просування туристського продукту на внутрішньому та світовому ринках . При цьому слід відзначити, що для сфери туризму характерний кумулятивний ефект, коли максимальні показники від вкладених коштів у просування туристичного продукту і туристську інфраструктуру проявляються через кілька років постійних вкладень цих коштів. Приватний бізнес не може проводити некомерційну іміджеву рекламну кампанію своєї країни, так як просуває і продає тільки свій власний продукт. Тому завдання створення образу країни, сприятливою для відвідування, є виключно державним завданням, що підтверджується світовою практикою. Незважаючи на лідируючі світові позиції у розвитку туризму, щорічний державний бюджет, що виділяється Великобританією та Іспанією, тільки на просування свого національного туристичного продукту з метою збільшення в'їзного туристського потоку, становить відповідно 50,9 і 96,2 млн.євро. Більшість європейських країн, що мають туристичні ресурси і прагнуть розвивати туризм, також вкладають відчутні кошти у просування своїх країн на світовому ринку, які в середньому складають близько 31,7 млн. євро щорічно. p> Широка рекламна кампанія туристських можливостей країни сприяє зростанню кількості іноземних і вітчизняних туристів, а, отже, і зростанню надходжень до економіку країни. При цьому слід враховувати значний мультиплікативний ефект туризму, розвиток супутніх йому сфер економічної діяльності та зростання зайнятості населення (побічно 3-4 іноземних туриста забезпечують 1 робоче місце в економіці країни). Однак необхідно відзначити, що одним з головних законів реклами є значний обсяг, регулярність і тривалість впливу. Рекламна кампанія починає приносити економічний ефект тільки з певного мінімального порогу. Досвід країн, тривалий час вкладають значні кошти в державну рекламу свого туристичного продукту, показує, що необхідно вкладати кошти не лише на збільшення туристського потоку, але і на підтримку стабільності існуючого. Тільки грамотно побудована державна стратегія, зосереджена на ключових напрямних ринках і, що носить постійний характер, дозволяє зробити в'їзний та внутрішній туризм дохідної складової економіки.
З метою збільшення міжнародних туристських прибуттів світова туристська громадськість в особі ЮНВТО сформулювала такі основні завдання, що стоять перед країнами на найближче десятиліття:
1. підвищення спільної відповідальності та ролі координації з боку урядів країн, роблять ставку на розвиток туризму;
2. забезпечення заходів безпеки та своєчасного забезпечення туристів необхідною інформацією;
3. підвищення ролі державної політики у сфері туризму;
4. посилення ролі державно-приватних партнерств;
5. необхідність державних вкладень в розвиток туризму, передусім у просування туристського продукту і розвиток туристичної інфраструктури.
2.3 Аналіз інфраструктурного потенціалу ін...
