пи аудиоспотов набули найширшого поширення на популярних УКВ і РМ радіостанціях в нашій країні. p> Музична реклама виділяє продукцію рекламодавця серед усієї подібний, приємна на слух і легко запам'ятовується. Дикторське звернення відтворити важко, а рекламні пісеньки - джинглс - наспівують багато хто. p> Після закінчення терміну авторського права музику можна використовувати безкоштовно, і реклама на Заході нещадно експлуатує класику. Єдиний стримуючий фактор тут - обігрування мелодій конкурентами. У Росії з авторським правом звертаються привільніше, і більшість оригінальних мелодій, використовуваних на радіо, ще нещодавно звучали зі сцени. p> Багато рекламних пісеньок складаються спеціально під конкретний товар. Оригінальна музика часто використовується в радіореклами і як тло, підсилюючи у фіналі. Часто музична тема відкриває повідомлення, займаючи 10 секунд, і завершує його. У такому випадку небажано тримати її протягом усього радіозвернення так як вона заглушає слова і відволікає увагу. p> Але всі прийоми і хитрості, використовувані для зв'язку з громадськістю, повинні задовольняти основним вимогам радіо. Серед них: простота і ясність викладу, вірогідність, здатність викликати інтерес і установити контакт, несхожість. Для досягнення простоти автор тексту повинний зосередитися на одній центральній думці і не забивати звертання дрібними подробицями. Контакт з аудиторією забезпечується м'яким, особистим тоном, як якби диктор звертався до одного - двох співрозмовникам. У цьому зв'язку рекомендується якнайчастіше використовувати звертання В«ВиВ». Відсутність перебільшень уподібнює радіотекст реальній бесіді, накопичення ж чудових ступенів може навіть віджахнути слухачів. Оригінальний, не схожий на інші ролик має більше шансів сподобатися. p> Широке поширення і використання комп'ютерних комунікацій продемонструвало не тільки їх гідності, а й вузькі, проблемні місця. З одного боку, дані комп'ютерні зв'язки з громадськістю відкривають дорогу плюралізму та гласності, дають можливість користувачеві комп'ютера миттєво зафіксувати і повідомити своє думку в аналітичний центр з актуального питання про діяльність компанії, доповнювати або навіть у перспективі заміщати паблік рілейшенз демократією В«Комп'ютерного участіВ». p> Однак існує небезпека розвитку маніпуляційних тенденцій в комп'ютерних технологіях двосторонньої комунікації, в тому випадку якщо вони будуть жорстко контролюватися управлінськими структурами, В«задаватиВ» програми обговорення актуальних проблем, обмежуючи вибір варіантів або навіть В«зніматиВ» стадії обговорення і лише реєструвати, можливо спотворюючи, персональні думки громадян. У цій зв'язку фахівці відзначають як сильні, так і слабкі місця електронних систем зв'язків з громадськістю, які, безсумнівно, полегшуючи і прискорюючи процес обробки підсумків думки груп громадськості, створюють і певні можливості несанкціонованого оперативного використання інформації в інтересах маніпулювання суспільною свідомістю. p> Сьогодні в комп'ютерних комунікаціях широко використовується системний підхід, на основі якого здійснюється моделювання процесів і явищ. Комп'ютерний аналіз передбачає виділення в заданих групах громадськості системних якостей і побудови концептуально - математическо - комп'ютерної моделі для відповідних соціальних досліджень. Для створення такої моделі необхідно сформулювати єдине теоретичне уявлення про об'єкт аналізу, перевести його на математичний, а потім комп'ютерний мову і приступити до аналізу можливих варіантів розвитку, вводячи додаткові характеристики або змінюючи необхідні параметри комп'ютерної програми. У результаті аналізу моделі об'єкта або процесу можна скласти ефективні рекомендації прикладного характеру щодо поліпшення зв'язків з громадськістю. У цілому використання сучасних комп'ютерних технологій дозволяє істотно посилювати вплив управлінських структур на різні параметри суспільного розвитку. p> Наслідки використання новітніх інформаційних та комп'ютерних технологій у сфері зв'язків з громадськістю двояко. З одного боку, вони збільшують можливості реального участі найширших груп громадськості в управлінському процесі. У Зокрема, вони можуть бути використані для того, щоб впливати (а то і прямий тиск) на керівництво компаній, політичних діячів, на законодавчу і виконавчу владу і, нарешті, на весь процес прийняття управлінських рішень. З іншого боку, нові технології можуть служити цілям порушення демократичних прав громадян, прав і свобод особистості, для втручання суб'єктів управління або тих чи інших організацій в приватне життя людей, для посилення контролю над їх діями. Якщо Інтернет стане ще одним інструментом тиску, то лідируюча корпоративна група зможе швидко і ефективно впливати на свідомість найширших мас, оперативно і легко схиляти громадську думку на підтримку якихось конкретних цілей, кампаній, того чи іншого курсу і т.д. Інша справа...
