, що це навряд чи можливо, хоча б через масштаби мережі. Так, за допомогою Інтернету можна підносити інформацію абсолютно в будь-якому вигляді, але от змусити користувача В«проковтнутиВ» її неможливо вийде. p> Можна створити безмежно впливові Інтернет - сторінки, з величезною рекламою в мережі, але добитися їх абсолютної відвідуваності неможливо. Зате представити соціуму все розмаїття пропонованих послуг цілком реально. p> Інтернет спрощує проблему соціальних опитувань населення, дозволяє групам громадськості впливати на управлінські структури, висловлювати індивідуальна думка. Але не можна не відзначити, що існує і можливість комп'ютерного злому, тобто подделиванія громадської думки, накрутки голосувань та інших порушують демократичність мережі дій, І навіть якщо система захисту буде досконалою, то де гарантія, що сама структура її створила не захоче підмінити результати так, як це вигідно їй? Отже, всі новітні інформаційні технології можуть бути дуже корисні для розширення сфери суспільних комунікацій, але спочатку повинен змінитися побут людей, їх ставлення до життя суспільства, а також свідомість суспільства в цілому. Але вже зараз їх використання не може не відбитися на установках, цінностях, орієнтаціях людей і, відповідно, на їх культурі. p> Місце і роль Інтернету в системі зв'язків з громадськістю обумовлені тим, що він надає громадянам можливість одночасно виступати не тільки споживачами, приймачами інформації, але і її автономними генераторами. Інтернет знімає персональні обмеження і дозволяє збільшити аудиторію користувачів. У результаті появи внутрішнього Інтернету виникли нові способи соціальну сферу, не тільки якісно видозмінили, а й зламали деякі старі поданні, установки, стереотіпи1 форми поведінки суб'єкта управління і груп громадськості. p> Сьогодні, за оцінками західних фахівців, зв'язки з громадськістю за допомогою Інтернету переходять на новий рівень. Точки зростання в реалізації паблік рілейшенз в країнах Західної Європи та США пов'язані зі збільшенням швидкості комунікаційних зв'язків, переходом на індивідуальне обслуговування населення та інтеграцією соціальних послуг. Якщо в ХХ ст. рекордом для США вважалося вирішення тих чи інших соціальних проблем у середньому протягом двох-трьох тижнів, то зараз за допомогою Інтернету більшість проблем вирішується в режимі on-line. Впроваджуючи за допомогою Інтернету в системи управління взаємини з громадянами та інтегруючи канали комунікаційної взаємодії, організаційні структури США отримують можливість аналізувати соціальні переваги своїх клієнтів, а надалі надавати їм персоналізовані послуги. Крім цього, фірми США за рахунок інтеграції своїх можливостей готові через Інтернет надавати весь комплекс послуг. p> Таким чином електронні ЗМІ мають свої особливості, переваги і недоліки, які необхідно враховувати при їх використанні.
електронний масова інформація
Висновок
Соціально-економічна життя в будь-якому механізмі управління неможлива без усталених елементів комунікації зв'язків з громадськістю. В даний час громадська думка знаходиться в сильній Залежно від ЗМІ. Позитивне висвітлення діяльності організації в ЗМІ дає їй, її ідеям і проектам своєрідний кредит довіри, який дуже важко отримати іншими способами. Якщо врахувати, що ЗМІ є основним каналом неособистої комунікації, то побудова правильної політики взаємодії з ними слід визнати однією з найбільш важливих складових діяльності зі зв'язків з громадськості. Щоб побудувати взаємовигідні відносини з пресою, необхідно провести ретельний вибір ЗМІ для співробітництва з урахуванням тематичної спрямованості, типу, частоти виходів в ефір, самого пізнього строку здачі матеріалу або інформації, території розповсюдження, потенційної аудиторії і способу розповсюдження (платно, безкоштовно). Для цього потрібно ретельно проаналізувати переваги і недоліки кожного виду ЗМІ. З величезного кількості подій, що відбуваються у світі, в інформаційні випуски потрапляє тільки незначна частина, відібрана ЗМІ, які можуть маніпулювати інформацією за допомогою вибору відомостей, додання їм різної значущості та певної інтерпретації фактів. У зв'язку з цим слід вивчити специфіку використання неособистих каналів комунікацій. Відомо, що будь-яка масова комунікація не надає негайного впливу на аудиторію. Повідомлення повинно повторюватися багаторазово, для того щоб привести до змін у поведінці цільових груп. При цьому форму подачі повідомлень необхідно варіювати. Засоби масової інформації відіграють найважливішу роль у процесі інформування громадськості про існуванні продуктів, послуг,
Засоби масової інформації - могутня сила впливу на свідомість людей, засіб оперативного донесення інформації в різні куточки світу, найбільш ефективний засіб впливу на емоції людини, здатне переконувати реципієнта щонайкраще. Особливо чітко це виявляється у відношенні електронних ЗМІ. У міру розширення технічних можливостей їх роль з...
