их уваги влади і громадськості. Друга пов'язана з оперативним обслуговуванням певних управлінських структур, суспільно-політичних рухів, асоціацій тощо
Крім слів і музики, своє вплив на ефективність повідомлення роблять більш загальні фактори;
• формат станції і відповідність йому стилю ролика і рекламованого товару;
• час виходу в ефір;
• тривалість звучання;
• характеристики тексту;
• оригінальність ролика, емоційний вплив. p> Передбачається, що на локальному рівні радіозвернення має бути дружелюбніше і ледве інтимніше, ніж на національному. Сам факт того, що на радіо згадується місцевий чи магазин місцева фірма, дозволяє установити зі слухачем більш тісний контакт. навіть у короткій місцевій рекламі називаються адреси, згадуються годинник роботи магазинів і установ. p> Радіо також має свою специфіку впливу на аудиторію. Ступінь тиску на слухача визначається характером послуги і типом станції. Реклама послуг дилера, що торгує лимонадом, чи розпродажу зі знижкою вимагає жвавості, швидкого темпу, і ритм рокстанціі цілком для цього підходить. Але готелі, банки, страхові агентства дотримують уповільненого темпу - вони потенційні В«клієнтиВ» станцій класичної чи В«КрасивогоВ» музики. p> Найбільш ефективними для зв'язків з громадськістю на радіо є програми, що містять цікаву чи важливу інформацію, наприклад сигнали точного часу, зведення погоди і т.д. p> Графік радійного мовлення вперше з'явився в США і виглядає приблизно так:
• ранок і після полудня - для домогосподарок;
• вечір для молоді;
• після полудня в вихідні - для спортсменів;
• неділю вранці - для туристів;
• близько 8 вечора для службовців;
• вночі - для працівників транспорту. p> Звичайно, така градація часу мовлення для певних груп населення досить відносна, але в Загалом ця система працює. Час - головний фактор, що лімітує зв'язків з громадськістю на радіо. У сценарії повинне бути потрібна кількість слів, не занадто багато і не занадто мало. На практиці прийнято 16 машинописних знаків вважати за секунду. Рядок у 80 знаків займає в ефірі при середній швидкості читання 5 секунд. Однак у російській мові кожен символ (крім м'якого і твердого знаків) позначає один звук, а в англійському, наприклад, три-чотири знаків часто дають один звук. Мабуть, в російській мові за секунду вимовляється не 16 написаних букв, а менше. За рекомендаціями психологів, тривалість радіозвернення не повинна перевищувати 60-70 секунд, інакше людина не дослухає його до кінця. Відповідно до прийнятої в теорії зв'язків з громадськістю класифікації, виділяють чотири типи аудікоммунікаціі:
• пряма реклама;
• діалог;
• драматизація;
• музична реклама. p> Пряма реклама - звертання диктора до слухача, присвячене достоїнствам того чи іншого товару або послуги, розповідь без будь-яких прийомів залучення уваги. Весь текст начитується диктором. У цьому випадку успіх звертання залежить від того, з якою теплотою і щирістю воно вимовляється. Перевага такого виду радіореклами в її дешевизні, але через відсутність додаткових ефектів, що посилюють вплив реклами, він не користується популярністю у замовників. Творчих працівників пряма реклама також не задовольняє. Приватний різновид прямої реклами оголошення на два голосу. Це додає повідомленню деяка подоба новин і прискорює темп. p> Діалог - бесіда диктора з іншою людиною (Чи людьми) чи бесіда двох і більше осіб без диктора. У першому випадку диктор може розмовляти, наприклад, з чи покупцем експертом - виробником товару, представником фірми. Така бесіда переконлива, якщо всі її учасники поводяться природно. Однак, як правило, експерти суцільно і поряд кажуть вимученно, фальшивлять. діалог другого типу також важкий, адже в реальному життя два чоловіки рідко говорять про достоїнства товару цілих секунд. p> Для більшої переконливості персонажами такий радіореклами бувають дві домогосподарки, чоловіки, батьки і діти, причому хтось з них гли поватой і недосвідчений, а іншої дає роз'яснення. Не можна сказати однозначно, наскільки хороша подібна розстановка сил. Можливий негативний ефект, якщо "дурний" персонаж виявиться таким занадто явно: слухач відчує себе на його місці, а відчувати себе безпомічним і слабкої навряд чи комусь приємно. Найприродніше діалог, в якому персонажі зіштовхуються з проблемою, розв'язуваної за допомогою товару, за умови, що включається диктор, звично виконує роль продавця. У разі якщо диктор отсутствует у діалозі, такий рекламний хід уже називається драматизація.
Драматизація - це сценка з життя. Проблема, розв'язувана за допомогою товару, повинна бути реальної, земний, драматизація відрізняється від діалогу тим, що іній використовуються професійні актори, музика, ефекти. Вона вимагає репетицій і обходиться дорожче. Драматизація близька до музичної реклами. Саме ці два ти...
