ламу, змусьте персонажа, який розглядає рекламований товар, прийняти таку позу.
Якщо людина підпирає боки руками, то це сприймається як бажання справити враження більш значної сили і влади. Нерідко в такій позі ноги розставлені: людина хоче зміцнитися, зайняти більш стабільне, більш високе положення. При цьому як би пред'являються претензії на більшу, ніж належить, площа і демонструються завойовницькі прагнення. Цю позу приймають люди, які ведуть себе зухвало, демонструючи бажання справити враження переваги над іншими. З іншого боку, щільно притиснуті до тілу руки і кисті свідчать про підпорядкованість і слухняності.
Руки, що лежать на столі, - вияв готовності вступити в соціальний контакт. Для персонажа реклами - це готовність до позитивного сприйняття рекламованого об'єкта. Руки, що знаходяться під столом, свідчать про побоювання кистями рук видати почуття невпевненості або нервозності. Ця ж поза сприймається як побоювання увірватися в сферу В«ВолодіньВ» співрозмовника. p> Якщо між двома людьми лежить передпліччя, то це розділовий сигнал, а якщо передпліччя утворює дугу в напрямку співрозмовника, то це вже бажання встановити взаємозв'язок, зав'язати довірчу бесіду і разом ізолюватися від навколишнього зовнішнього світу. В одній з телереклам товар представляла жінка, яка спирається всією своєю вагою на одну ногу. Друга нога спиралася тільки на каблук-шпильку, а носок витонченої туфельки В«ДививсяВ» вгору. Така поза характерна часто для жінок, безпосередніх в спілкуванні і люблячих компанії. Однак вони ж зазвичай категоричні в судженнях, намагаються нав'язати свою волю іншим, і це підсвідомо сприймається глядачами. Тому використання такої пози знизило ефективність реклами. p> Хорст Рюкле у книзі В«Ваше таємна зброя в спілкуванніВ» розповідає, як один з видних політиків під час телепередачі В«Громадяни запитують, політики відповідають В»неусвідомлено реагував на запитання громадян легкими стусанами ногою. Однак телеоператор постійно виводив на екран тільки верхню частина його тулуба. А яке підсвідоме враження на громадян могло б справити це поведінка політика, якби його показували в повний зріст? Рух його ніг несвідомо сигналізувало про недоброзичливості і роздратуванні і різко контрастувало з награним проявом дружніх почуттів на обличчі.
Про роль жесту, міміки і пози можна говорити дуже багато. Наприклад, одна тільки хода жінки часто повідомляє про конкретну ситуацію значно більше, ніж п'ятихвилинний монолог. Тому розглянути в цьому розділі всі пози і жести неможливо. Однак у зв'язку з тим, що в рекламі товарів широкого вжитку часто використовуються сексуальні мотиви, в ув'язненні зупинимося на характерних для них жестах і позах. Почнемо з поз жінки, які психологи, що досліджують міміку і жести, називають: В«Я твояВ».
Високо піднята і злегка нахилена голова, погляд скоса або відверто закличний, розправленими грудна клітка і виступаюча за рахунок цього груди, живіт підтягнутий, нога витягнута і м'язи на ній напружені (особливо виступають м'язи на стегнах), кисті рук часто здійснюють дугоподібні руху, часто демонструються долоню і зап'ястя, наприклад при відкиданні волосся назад і під час паління; погойдуються і ритмічні руху, скоєних стегнами і плечима при ходьбі, розставлені, символічно розкриті ноги в позі В«сидячиВ», зовні випадкове або навмисне погладжування грудей або стегон; поправлення спідниці, панчохи з метою звернути увагу на ноги або демонстрація дій з приведення собі в порядок (В«я чепуряться для тебе В»), поправлення кофтинки або блузки, щоб привернути увагу до грудей, утримання і погладжування руки партнера, що пропонує прикурити; м'який, ніжний голос, блискучі очі і т.д.
Пози чоловіки, які психологи називають В«Я хочу тебе В»: ноги злегка розставлені, стегна виставлені трохи вперед і вбік, великий палець засунуть за ремінь, інші пальці вказують у напрямку статевих органів, м'язи злегка напружені, постава підтягнута, пряма, положення тіла у напрямку дії; шукає і тривалий зоровий контакт, легке пріщуріваніе очей або легке підведення брів; скорочення дистанції до тих пір, поки у партнерки виникне почуття незручності, але не настільки, щоб у неї з'явилися підстави для вираження протесту; пильну роздивляння тіла, шиї, грудей і т.д.
Більшість сексуальних сигналів подається як жінками, так і чоловіками несвідомо.
Висновок
У даній роботі були розглянуті особливості жестової пластики та її застосування в рекламі.
Культурні традиції різьблених країн виробили протягом багатьох століть свої міміку і жести. Як не парадоксально, але цей очевидний культурний аспект часто ігнорується рекламодавцями. У результаті реклама стає неефективною. Всі ми добре знаємо американський жест пальцями В«про 'кейВ». Однак японець цей знак може розцінити як символ грошей, монети, а француз побачить у ньому нуль. За свідченням X. ...
